ВКР: Социальные медиа как инструмент коммуникационных кампаний в фэшн–индустрии

ОГЛАВЛЕНИЕ


Введение 3
Глава 1. Основы создания коммуникационной кампании в фэшн–индустрии 6
1.1. Сущность и специфика создания коммуникационной кампании в фэшн–индустрии 6
1.2. Инструменты коммуникационной кампании в фэшн–индустрии 15
1.3. Мода как форм–фактор коммуникационной кампании 22
Глава 2 Анализ использования социальных медиа в качестве инструмента коммуникационных кампаний в фэшн индустрии………………………………………………………………………...31
2.1 Особенности коммуникационной кампании бренда в социальных медиа зарубежных брендов 31
2.2. Специфика коммуникационной кампании в социальных медиа российских компаний фэшн–индустрии 39
2.3. Основные проблемы и направления совершенствования коммуникационной компании брендов фэшн–индустрии в социальных медиа 46
Заключение 61
Список использованной литературы 64
Приложения 69

Введение

Актуальность исследования. Сегодня социальные медиа активно развиваются и являются повсеместно востребованным инструментом коммуникационных кампаний, включая фэшн–индустрии. Социальные медиа не просто платформы, на которых происходит общение, но и эффективный популярный коммуникационный канал.
Социальные медиа диктуют потребителю стандарты красоты, модные тенденции, поэтому в фэшн–индустрии они являются коммуникационным каналом, позволяющим активно взаимодействовать с потребителями. Благодаря социальным медиа, появились новые более эффективные методы продвижения модных брендов, а также улучшилось качество взаимоотношений между брендами и их потребителями.
Особенно активно развиваются блоги в социальных медиа, посвященные моде, стилю или образу жизни, что требует полного анализа применения социальных медиа для реализации коммуникационных кампаний. Хотя зачастую именно этот контент аналитики больших данных относят к разделу больших «мусорных тем