ВКР: Территориальная организация рынка фитнес-услуг Санкт-Петербурга

Аннотация

В работе проведено исследование рынка фитнес-услуг Санкт-Петербурга с точки зрения оптимальности размещения в той или иной локации. Представлена собственная методика оценки с помощью индекса, основанного на математической модели по ряду критериев. Каждому из 253 функционирующих фитнес-клубов Санкт-Петербурга дано значение индекса от 0 до 100 (где 100 – наилучшее расположение), составлена картосхема оптимальности размещения и проведен анализ картины рынка фитнес-услуг в городе. Также даны рекомендации по выбору локаций для размещения новых фитнес-клубов в Санкт-Петербурге на основе разработанного индекса.

Abstract
In this paper a study of the market of fitness services in St. Petersburg in terms of the optimality of placement in a particular location. It presents its own methodology of evaluation with the help of an index based on a mathematical model according to a number of criteria. The index value from 0 to 100 is given to each of 253 functioning fitness clubs in Saint Petersburg (where 100 is the best location), a scheme of optimum location was made and the analysis of the fitness services market in the city was carried out. Recommendations on the choice of locations for new fitness clubs in St. Petersburg on the basis of the developed index are also given.

Оглавление

Аннотация
Введение
Глава 1. Теоретико-методические основы исследования
1.1. Понятие геомаркетинга и его сущность
1.2. Модели пространственного размещения объектов сферы услуг
1.3. Методика исследования
Глава 2. Особенности развития рынка фитнес-услуг на территории Санкт-Петербурга
2.1. Расположение и классификация объектов рынка фитнес-услуг Санкт-Петербурга
2.2. Основные характеристики целевой аудитории фитнес-услуг в разрезе муниципальных округов
Глава 3. Пространственный анализ размещения фитнес-центров на территории Санкт-Петербурга
3.1. Оценка особенностей размещения фитнес-клубов в Санкт-Петербурге
3.2. Рекомендации по выбору оптимальных локаций для размещения новых объектов фитнес-услуг на территории Санкт-Петербурга
Заключение
Список источников
Приложения

Введение

Современная рыночная экономика предполагает конкуренцию между участниками рынка за предоставление товаров или услуг потребителям. Актуальность проблемы размещения объектов сферы услуг появилась с развитием рыночных отношений, а в нынешнее время с развитием маркетинговых идей и разрастанием городов оптимальное размещение бизнеса в городском пространстве во многом способствует его успешному ведению. Геомаркетинг достаточно новое направление на российском рынке консалтинга, тем не менее, геомаркетинговые исследования способствуют развитию рынка сферы услуг за счет оптимизации выбора размещения, тем самым охватывая большое число потенциальных потребителей.
Фитнес-услуги распространены во всех городах России и с каждым годом открывается всё больше новых фитнес-клубов. В данном исследовании изучаются вопросы пространственного размещения объектов рынка фитнес-услуг с целью выявления особенностей и ключевых факторов для размещения новых фитнес-клубов.
Объектом