ВКР: Разработка программы маркетинга нового продукта на рынке В2В

СОДЕРЖАНИЕ
Введение
1 Теоретико-методологические аспекты разработки программы маркетинга нового продукта
1.1 Особенности разработки программы маркетинга нового продукта на рынке В2В
1.2 Методические подходы к разработке программы маркетинга нового продукта и оценке ее эффективности
2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «УМП»
2.1 Характеристика предприятия
2.2 Анализ финансово-экономических показателей деятельности предприятия
2.3 Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия
3 Разработка программы маркетинга нового продукта ООО «УМП»
3.1. Программа маркетинга нового продукта
3.2. Оценка экономической эффективности программы маркетинга нового продукта.
Заключение
Список использованных источников
Приложения

ВВЕДЕНИЕ

В современное время рынок товаров и услуг развивается быстрыми темпами, появляются новые предприятия, новые игроки на рынке. Возникает сложная среда существования. У потребителей появляется выбор между компаниями, предоставляющими для них необходимый товар или услугу, удовлетворяющий их ценности. В таких условиях возникает необходимость проведения маркетинговых исследовании, с целью выявления возникающих ценностей и предпочтений клиентов, анализа рынка в целом и его субъектов: конкурентов, поставщиков, для эффективной разработки программы маркетинга нового продукта.
Технологический прогресс меняет продукт, который мы потребляем, процесс выбора и покупки, а также место, где осуществляется покупка. В условиях столь быстрых изм