Для студентов МГУ им. Ломоносова по предмету ДругиеРазработка маркетинговой стратегии развития территории (на примере г. Шлиссельбург)Разработка маркетинговой стратегии развития территории (на примере г. Шлиссельбург)
4,935801
2024-11-072024-11-07СтудИзба
ВКР: Разработка маркетинговой стратегии развития территории (на примере г. Шлиссельбург)
Описание
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ТЕРРИТОРИИ
1.1. Понятие маркетинга территорий
1.2. Маркетинговая стратегия территории: определение, этапы, инструменты
1.3. Типология маркетинговых стратегий
1.4. Особенности маркетинга малых городов
1.5. Успешная практика применения маркетинговых стратегий городов
Выводы по Главе 1
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ШЛИССЕЛЬБУРГА
2.1. Анализ изучаемой территории
2.2. Эмпирические исследования
2.3. SWOT-анализ
2.4. Цели маркетинга Шлиссельбурга
2.5. Разработка концепции позиционирования
2.6. Стратегические направления и мероприятия
2.7. Рекомендации по реализации стратегии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
ПРИЛОЖЕНИЯ:
Приложение 1. Типология маркетинговых стратегий
Приложение 2. Опросник местного населения
Приложение 3. Опросник туристов
Приложение 4. Вопросы для глубинного интервью
Приложение 5. Социально-демографические показатели в опросе местного населения
Приложение 6. Социально-демографические показатели в опросе туристов
Актуальность выбранной темы заключается в том, что для формирования долгосрочной и устойчивой конкурентоспособности любой территории необходима разработка маркетинговой стратегии ее развития, обеспечивающей комплексный подход к анализу территории, учитывающий ее специфику, преимущества и недостатки, возможности, выделяющий базовые стратегические ориентиры и возможности роста. Территорией, нуждающейся в подобном комплексном подходе, является Шлиссельбург – исторический город Ленинградской области. Актуальность территории обосновывается стратегическими приоритетами регионального развития. В рамках концепции территориального маркетинга, который является на сегодняшний день актуальным направлением, можно провести детальный анализ территории, создать грамотную и эффективную программу ее дальнейшего устойчивого развития и сформировать благоприятный имидж. Вопросы имиджа особенно актуальны, так как его совершенствование напрямую влияет на конкурентоспособность территории, инвестиционную привлекательность, а также благополучие и уровень жизни населения.
Концепция маркетинга территорий ориентирована на основных потребителей территориального продукта (население, бизнес
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ТЕРРИТОРИИ
1.1. Понятие маркетинга территорий
1.2. Маркетинговая стратегия территории: определение, этапы, инструменты
1.3. Типология маркетинговых стратегий
1.4. Особенности маркетинга малых городов
1.5. Успешная практика применения маркетинговых стратегий городов
Выводы по Главе 1
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ШЛИССЕЛЬБУРГА
2.1. Анализ изучаемой территории
2.2. Эмпирические исследования
2.3. SWOT-анализ
2.4. Цели маркетинга Шлиссельбурга
2.5. Разработка концепции позиционирования
2.6. Стратегические направления и мероприятия
2.7. Рекомендации по реализации стратегии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
ПРИЛОЖЕНИЯ:
Приложение 1. Типология маркетинговых стратегий
Приложение 2. Опросник местного населения
Приложение 3. Опросник туристов
Приложение 4. Вопросы для глубинного интервью
Приложение 5. Социально-демографические показатели в опросе местного населения
Приложение 6. Социально-демографические показатели в опросе туристов
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследованияАктуальность выбранной темы заключается в том, что для формирования долгосрочной и устойчивой конкурентоспособности любой территории необходима разработка маркетинговой стратегии ее развития, обеспечивающей комплексный подход к анализу территории, учитывающий ее специфику, преимущества и недостатки, возможности, выделяющий базовые стратегические ориентиры и возможности роста. Территорией, нуждающейся в подобном комплексном подходе, является Шлиссельбург – исторический город Ленинградской области. Актуальность территории обосновывается стратегическими приоритетами регионального развития. В рамках концепции территориального маркетинга, который является на сегодняшний день актуальным направлением, можно провести детальный анализ территории, создать грамотную и эффективную программу ее дальнейшего устойчивого развития и сформировать благоприятный имидж. Вопросы имиджа особенно актуальны, так как его совершенствование напрямую влияет на конкурентоспособность территории, инвестиционную привлекательность, а также благополучие и уровень жизни населения.
Концепция маркетинга территорий ориентирована на основных потребителей территориального продукта (население, бизнес
Характеристики ВКР
Предмет
Учебное заведение
Семестр
Просмотров
1
Размер
3,81 Mb
Список файлов
РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИИ (НА ПРИМЕРЕ г. ШЛИССЕЛЬБУРГ).docx