Разработка маркетингового плана по выведению дрона FIXAR компании «Инновационные Комплексные Системы» на североамериканский рынок беспилотных летательных аппаратов

Оглавление
Введение
Техническое задание
Глава 1. Особенности маркетинга инновационных товаров
1.1 Аннотация главы
1.2 Понятие «инновационный товар» - преимущества и риски
1.3 Маркетинг отношений как основа маркетинга инновационных товаров на В2В рынке
1.4 Маркетинговый план – назначение и структура
1.5 Маркетинговая модель товара
1.6 Сравнение прямого и косвенного экспорта
1.7 Сотрудничество с дистрибьюторами – преимущества и недостатки
1.8 Вывод по главе
Глава 2. Беспилотные летательные аппарты в современной экономике
2.1 Аннотация главы
2.2 Беспилотные технологии
2.3 Беспилотные летательные технологии
2.3.1 Описание беспилотных летательных аппаратов
2.3.2 Сферы применения БПЛА
2.3.3 Барьеры внедрения и применения БПЛА
2.3.4 Правила эксплуатации БПЛА
2.4 Вывод по главе
Глава 3. Разработка маркетингового плана выведения дрона FIXAR компании «ИКС» на североамериканский рынок БПЛА
3.1 Аннотация главы
3.2 Ситуационный анализ компании «ИКС»
3.2.1 Внешний маркетинговый аудит:
Анализ рынка беспилотных летательных аппаратов
PESTEL-анализ
Конкурентная среда
Международная среда
Влияние COVID-19
3.2.2 Внутренний маркетинговый аудит:
Характеристики компании, её цели и структура
Характеристики товарного ряда и бренда FIXAR
3.3 SWOT-анализ
3.4 Маркетинговая стратегия
3.4.1 Цель маркетинговой стратегии
3.4.2 Способ достижения цель
3.4.3 STP-анализ
3.4.4 Маркетинг-микс
3.4.5 Ресурсы
3.5 План действий
3.5.1 Мероприятия
3.5.2 Сроки
3.6 Система контроля и мониторинга
3.6.1 Бюджет
3.6.2 Контроль и мониторинг
3.7 Вывод по главе
Заключение
Список использованных источников
Приложения
Приложение 1. Классификация беспилотных технологий
Приложение 2. Строение беспилотных летательных аппаратов: части и компоненты
Приложение 3. Классификация беспилотных летательных аппаратов.
Приложение 4. Структурированное интервью
Приложение 5. Полуструктурированное телефонное интервью
Приложение 6. Портрет дистрибьютора
Приложение 7. Международный контракт на дистрибьюторство
Приложение 8. Бюджет
Отзыв компании «ИКС»

ВВЕДЕНИЕ

В рамках выпускной квалификационной работы будет решена задача, поставленная российской компанией «Инновационные комплексные системы», которая заключается в расширении платёжеспособного рынка компании. По согласованию с генеральным директором фирмы, одной из главных возможностей компании является выход на новые перспективные рынки, таким образом название и содержание прикладной выпускной квалификационной работы – «Разработка маркетингового плана по выведению дрона FIXAR компании «Инновационные Комплексные Системы» на североамериканский рынок беспилотных летательных аппаратов».
Глобальный рынок беспилотных летательных аппаратов на протяжении более 10 лет стремительно развивался, и на ближайшие годы прогнозируется продолжение активного роста рынка. Центрами развития рынка БПЛА были и являются на сегодняшний день рынки Северной Америки, Китая и Европы, однако, другие страны также развиваются, но с меньшей скоростью и объёмом. На ближайшее 5 лет тенденции развития планируют сохраниться, и глобальный объём рынка БПЛА вырастет более, чем в 3 раза. Такое быстрое развитие сферы БПЛА связано с активным производством и внедрением дронов в коммерческий и частный сектор жизни общества. Ранее БПЛА в основном производились для военного назначения, однако, в дальнейшем быстро вышли на новые рынки, и в современном мире дроны используются активно в таких отраслях, как добыча полезных ископаемых, мониторинг объектов, строительство, аэрофотосъёмка, сельское хозяйство, логисти