ВКР: Разработка коммуникационной стратегии компании на рынке рекламных услуг

Содержание
Введение
1. Теоретические основы разработки коммуникационной стратегии компании на рынке рекламных услуг
1.1. Основные определения и сущность коммуникационной стратегии
1.2. Виды коммуникационной стратегии
1.3. Основные этапы разработки коммуникационной стратегии
Выводы по главе 1
2. Анализ реализации коммуникационной стратегии компании на рынке рекламных услуг на примере ООО «Эфир Девелопмент»
2.1. Анализ внутренней среды ООО «Эфир Девелопмент»
2.2. Анализ внешней среды ООО «Эфир Девелопмент»
2.3. SWOT-анализ компании ООО «Эфир Девелопмент»
Вывод по главе 2
3. Разработка коммуникационной стратегии компании на рынке рекламных услуг для компании ОО «Эфир Девелопмент» на 2022-2023 гг.
3.1. Выбор стратегий и постановка стратегических целей ООО «Эфир Девелопмент»
3.2. Реализация коммуникационной стратегии ООО «Эфир Девелопмент»
3.3. Разработка плана мероприятий по реализации коммуникационной стратегии и оценка их эффективности
Вывод по главе 3
Заключение
Список использованных источников
Приложение 1
Приложение 2



Введение

Актуальность исследования темы разработки коммуникационной стратегии компании на рынке рекламных услуг обусловлена рядом факторов, связанных с состоянием и развитием данного рынка.
Во-первых, на данном рынке усиливается конкуренция между его участниками, представленным различными коммуникационными и рекламными агентствами, полного цикла и специализированными, так как на рынке представлено достаточно много игроков, но количество заказчиков и их бюджеты ограничены.
Особенно в ситуации распространения коронавирусной инфекции, нарастания экономического кризиса, многие рекламодатели снижают свои бюджеты. Кроме того, из внешнеполитической обстановки часть крупных рекламодателей ушли с рынка или приостановили свою работу. Все эти обстоятельства значительно усиливают конкуренцию за клиентов на рынке рекламных услуг.
Во-вторых, специфика рынка рекламных услуг связана с предоставлением заказчикам услуг по организации их продвижения, реализации как комплексных коммуникационных программ, коммуникационного сопровождения их деятельности.
Это также ставит задачу перед самими агентствами на рекламном рынке по эффективной реализации собственной коммуникационной стратегии, чтобы продемонстрировать реальным и потенциальным клиентам