ВКР: Разработка и совершенствование управления цифровым маркетингом в организации

Реферат

Объем с., 3 гл., рис., табл., источников, прил.
Ключевые слова: маркетинг, электронный маркетинг, процесс разработки, принципы, методы, инструменты, управление.
Объект исследования: процесс разработки и совершенствовании управления цифровым маркетингом
Предмет: является разработка и совершенствование управления цифровым маркетингом в организацииЗАО «Проконсим»
Цель работы: изучение теоретических и практических аспектов разработки и совершенствовании управления цифровым маркетингом в ЗАО «Проконсим»
Результаты исследования: систематизированы теоретические подходы к определению цифрового маркетинга. Проведен анализ уровня развития текущей стратегии продвижения ЗАО «Проконсим», произведен анализ внешней среды рынка, выявлены проблемы и пути совершенствования разработки управления цифровым маркетингом в ЗАО «Проконсим»


























Введение

Сегодня глобализация экономики привела не только к популяризации интернета во всех функциональных областях деятельности предприятий, но и способствовала появлению современных программных систем коммуникации. На данный момент использование функций сети Интернет стало неотъемлемой частью не только жизни человека, но и успешного ведения бизнеса. Так, в последнее время можно проследить тенденцию относительно увеличения штатных специалистов в области электронных технологий.
Появление и стремительное развитие глобальной сети Интернет, привело к настоящей революции вобласти организации и ведения коммерческой деятельности. Преобразования коснулись как внешнихотношений между компаниями и их партнерами или клиентами, так и внутренней структуры самих компаний. Появились не только новые направления ведения бизнеса (торговые площадки, аукционы, электронныебиржи, тематические информационные бизнес-порталы), но и принципиально изменились ужесуществующие.
Ежегодно появляется всѐ больше научных статей и книг, посвящѐнных изучению инструментовпродвижения товаров через цифровое пространство. Особенно много внимания этому вопросу уделяет большинство учѐных, посвятивших работы проблемам маркетинга и управления – например, Ф. Котлер в последнем издании книги «Основы маркетинга» выделил именно интернет-технологии, в особенностисоциальные сети. В процессе продвижения товаров в интернете с помощью использования инструментов цифрового маркетинга появляются уникальные возможности для донесения торгового предложения до целевой аудитории, в настоящий момент заинтересованной в продукции компании. Постоянное развитиеинформационных технологий неизбежно ведѐт к развитию концепции и инструментов цифровогомаркетинга, а значит, обеспечивает актуальность детального изучения данной области, что, в свою очередь,обосновывает актуальность темы исследования данной квалификационной работы. Однако, цифровая среда меняется настолько быстро, что о многих тенденциях и способах продвижения пока не существует научных публикаций.
Актуальность работы обусловлена возросшим значением комплекса интернет-маркетинга для предприятий, функцион