ВКР: Практика продвижения бренда на примере бренда «додо пицца» - влияние визуализации

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 5
§1. Понятие и сущность бренда 5
§2. Особенности рекламной визуализации продукции в коммерческих организациях 22
§3. Специфика продвижения бренда и продукции в сфере общественного питания 30
ГЛАВА 2. ПРАКТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «ДОДО ПИЦЦА» - ВЛИЯНИЕ ВИЗУАЛИЗАЦИИ 34
§1. Характеристика компании и ее бренда 34
§2. Анализ рыночного положения бренда «Додо пицца» 36
§3. Продвижение бренда «Додо пицца» и существующей коммуникационной стратегии 43
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА «ДОДО ПИЦЦА» 47
§1. Модельный план по продвижению бренда «Додо пицца» и ее продукции 47
§2. Оценка эффективности предлагаемой стратегии брендинга компании 52
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 58

ВВЕДЕНИЕ

В условиях высокой борьбы за потребителя на рынке общественного питания рациональные характеристики товаров уже не являются конкурентным преимуществом, поэтому точки общественного питания уделяют большое внимание созданию и продвижению своего бренда.
На сегодняшний день, в мире высоких технологий процесс потребления информации меняется в сторону ускорения и персонализации общения, визуализации форматов. Инструменты новых медиа являются одним из наиболее эффективных в формировании и продвижении имиджа сети пиццерий.
Актуальность данной ВКР заключается в том, что использование современных медиа в продвижении бренда – является первостепенными и ключевыми современными инструментами для привлечение покупателей в сфере общественного питания. Их объединение с «традиционными» офлайн-методами позволяет достигнуть наивысших возможных результатов.
Цель выпускной квалификационной работы – изучить процесс продвижения бренда на примере бренда «Додо пицца». Для достижения поставленной цели в данной ВКР необходимо решить следующие задачи:
1) изучить понятие и сущность бренда;
2) проанализировать особенности