ВКР: Обоснование персонификации в структуре территориального бренда на примере города Екатеринбурга

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
1 Место персонификации в структуре территориального бренда
1.1 Территориальный брендинг как коммуникационная технология в маркетинге территорий
1.2 Структура территориального бренда
1.3 Понятие и функции персонификации в брендинге
2 Подходы к персонификации территориального бренда
2.1 Формы персонификации в территориальном брендинге
2.2 Мировой опыт персонификации в территориальном брендинге
3 Значение бренда Ельцина в формировании (восприятии) бренда Екатеринбурга
3.1 Опыт создания и продвижения бренда Ельцина
3.2 Оценка персонального бренда Ельцина в контексте восприятия Екатеринбурга
3.3 Рекомендации по интеграции бренда Ельцина в бренд Екатеринбурга
Заключение
Список использованных источников
Приложения

ВВЕДЕНИЕ


В условиях глобализации и повышения значимости городов при принятии управленческих и политико-экономических решений, а также жесточайшей конкуренции мегаполисов за качественные трудовые ресурсы и финансовые потоки на уровне территорий огромное значение имеет брендинг города. Успешный бренд является важнейшим фактором, оказывающим влияние на социальные, экономические, и культурные процессы и способствующим их развитию. Города и иные территории в большей степени, нежели компании и продукты обладают уникальными особенностями и характеристиками. Территориальный брендинг измеряет эти особенности, выделяет сильные и слабые стороны и оценивает привлекательность территории.
Территориальный брендинг имеет