ВКР: Личностные факторы медийных предпочтений и использования таргетированной рекламы (межпоколенческий аспект)

АННОТАЦИЯ

Интернет-пространство переполнено разнообразными рекламными и новостными сообщениями, которые раздражают пользователей, и это является одной из причин распространенного избегания рекламы и новостей. Более того, многие пользователи испытывают беспокойство о конфиденциальности их информации, так как механизмы таргетирования объявлений подбирают рекламу, соответствующую определенным характеристикам пользователей.
Целью данного исследования было выявить корреляционную связь между когнитивно-аффективными аспектами поведения пользователей по отношению к таргетированной рекламе, отношением к информационной политике государства и личностными характеристиками, такими как критичность мышления, зависимость от социальных сетей, базовыми психологическими потребностями и личностными чертами по Big 5. В исследовании учитывался межпоколенческий аспект, выборка состояла из 2 групп: молодежь в возрасте 21–25 лет (N = 152) и взрослые люди от 40 до 55 лет (N = 146).
Результаты: медийные предпочтения у представителей разных поколений различаются; выделена многофакторная структура отношения к таргетированной рекламе и отношения к информационной политике государства; выявлены связи полученных факторов с личностными характеристиками.

ABSTRACT

Nowadays the Internet is overflowing with various forms of advertising and news reports that extremely irritate web users, it is also the reason why many people try to avoid advertisements and news. Furthermore, many users have concerns about the confidentiality of their information because the mechanism of targeted advertisement selects only relevant ads that are dedicated to a certain audience group.
The aim of the present study was to find a connection between attitudes toward the targeted advertisement, attitudes toward the state information policy and personal characteristics such as critical thinking, social media addiction, basic psychological needs and personality factors of the Big 5. In this research the intergenerational factor was also considered, the sample therefore contains 2 groups: early adults (N = 152) aged 21–25 and adults (N = 146) aged 40–55.
Results: media preferences are different among people from 2 generation groups. In the present study the multifactorial structures of attitudes toward the targeted advertisement and attitudes toward the state information policy were determined, the connection between personal media preferences and attitudes toward targeted advertisement was found.


СОДЕРЖАНИЕ
АННОТАЦИЯ
ABSTRACT
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОБЗОР ЛИТЕРАТУРЫ ПО ТЕМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
1.1 Реклама и ее влияние на общество
1.1.1 Психология рекламного воздействия
1.1.2 Пропаганда и реклама
1.1.3 Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации
1.2 Реклама как элемент медиапространства
1.2.1 Медиапространство
1.2.2 Медиакомпетентность и цифровая грамотность
1.2.3 Виды рекламы в цифровом мире
1.3 Таргетированная реклама
1.3.1 Особенности таргетированной рекламы
1.3.2 Поиск личностных коррелятов отношения к таргетированной рекламе
ГЛАВА 2. МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1 Описание выборки исследования
2.2 Методы и процедура исследования
2.2.1 Социально-демографическая анкета
2.2.2 Основной методический блок
2.2.2.3 Шкальный многофакторный опросник отношения к государственной информационной политике (О.С. Дейнека)
2.2.2.4 Анкета использования источников и каналов получения политической информации (О. С. Дейнека, В.Д. Максимов)
2.2.3 Блок личностных методик
2.2.3.1 Бергенская шкала зависимости от социальных сетей (BSMAS)
2.2.3.2 Опросник критического мышления «ОKM97»
2.2.3.3 Методика «Big Five» (экспресс-методика, разработанная Г. Л. Исуриной)
2.2.3.4 Шкала удовлетворение базовых психологических потребностей (Deci & Ryan, 2000)
2.3 Процедура исследования
2.4 Математико-статистические методы обработки данных
ГЛАВА 3. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИХ ОБСУЖДЕНИЕ
3.1 Результаты факторного анализа данных опросников
3.2 Результаты сравнительного анализа данных разных поколений
3.3 Результаты корреляционного анализа данных
3.4 Обсуждение результатов
ВЫВОДЫ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ПРИЛОЖЕНИЕ B
ПРИЛОЖЕНИЕ C
ПРИЛОЖЕНИЕ D
ПРИЛОЖЕНИЕ E
ПРИЛОЖЕНИЕ F
ПРИЛОЖЕНИЕ G
ПРИЛОЖЕНИЕ H
ПРИЛОЖЕНИЕ J
ПРИЛОЖЕНИЕ К
ПРИЛОЖЕНИЕ L
ПРИЛОЖЕНИЕ M

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день наше информационное пространство чрезвычайно насыщено: мы постоянно ищем сведения в Интернете, смотрим телевизор, слушаем радио или читаем газеты. Даже при желании, абстрагироваться от новой информации полностью будет сложно – на улице и в метро повсюду висят информационные и рекламные баннеры, а чтобы пообщаться или просто отдохнуть, мы используем социальные сети и мессенджеры, которые также насыщены новостями и рекламой. Таким образом, весь этот объем информации, особенно осознанно выбранные СМИ, является важным фактором социализации и адаптации личности в обществе и связан с картиной мира и субъективным мировоззрением (Крайнюков С.В., 2019). Через призму медийных предпочтений оценивается все происходящее вокруг и формируется система отношений к миру.
Большую часть информационного пространства занимает реклама, которая может существовать как отдельно, так и внутри различных СМИ в качестве важного источника их дохода