ВКР: Разработка коммуникационной компании для бренда мужских деловых костюмов „Novi & Novikov“»

Реферат

Выпускная квалификационная работа: 122 страницы, 10 таблиц, 5 рисунков, 20 источников, 23 приложения.
Ключевые слова: мужские деловые костюмы, коммуникационная компания, новая маркетинговая стратегия, повышение узнаваемости, мода.
Цель дипломной работы: разработать эффективную коммуникационную стратегию для бренда мужской деловой одежды «Novi& Novikov».
Задачи выпускной квалификационной работы: проанализировать рынок мужской деловой одежды Санкт-Петербурга; определить потребителей на рынке мужской деловой одежды; охарактеризовать инструменты продвижения в контексте рынка мужской деловой одежды; дать характеристику бренду Novi & Novikov; провести анализ конкурентной среды бренда Novi & Novikov; составить SWOT-анализ для бренда мужских деловых костюмов Novi & Novikov; разработать комплекс коммуникационных мероприятий для бренда мужских деловых костюмов Novi & Novikov; определить прогнозируемую эффективность предложенных коммуникационных мероприятий для бренда мужских деловых костюмов Novi & Novikov.
Методы исследования: сравнительный, системный, теоретический и комплексный подходы.
На базе теоретических и эмпирических методов исследования была разработана коммуникационная компания для бренда мужских деловых костюмов Novi & Novikov, составлен бюджет на её реализацию и спрогнозирована эффективность входящих в неё мероприятий.

Содержание

Введение
Глава 1. Исследование рынка деловой мужской одежды
1.1 Особенности рынка деловой мужской одежды г. Санкт-Петербурга
1.2 Характеристика продукта
1.3. Портрет потребителя на рынке мужской одежды
1.4 Инструменты продвижения на рынке мужской деловой одежды
1.5 Характеристика бренда Novi & Novikov
1.6 Анализ конкурентов бренда на рынке Санкт-Петербурга
1.7 SWOT-анализ
Глава 2. Разработка коммуникационной компании для бренда «Novi & Novikov»
2.1 Определение целей и задач коммуникационной кампании
2.2 Коммуникативная стратегия бренда
2.3 Медиастратегия бренда
2.4 Креативная стратегия бренда
2.5 Календарный план и расчет бюджета коммуникационной кампании
2.6 Прогноз эффективности
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Приложение А.
Приложение Б
Приложение В
Приложение Г
Приложение Д
Приложение Е.
Приложение Ж.
Приложение И
Приложение К.
Приложение Л.
Приложение М.
Приложение Н
Приложение П.
Приложение Р.
Приложение С.
Приложение Т
Приложение У
Приложение Ф..
Приложение Х
Приложение Ц
Приложение Ш
Приложение Щ.
Приложение Э
Приложение Ю
Приложение Я
Приложениие 1
Приложение 2
Приложение 3.
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Приложение 8
Приложение 9
Приложение 10

Введение

Рынок одежды – это, прежде всего часть индустрии моды. Как и в любом другом сегменте рынка, здесь существует определенная закономерность: от зарождения дизайна вещей до их продажи на торговой площадке, будь то интернет-магазин, магазин офлайн-продаж или даже аукцион. Бренды вынуждены постоянно анализировать модные тенденции и желания своей целевой группы. Их главная задача – вывести на рынок качественную одежду, отвечающую современным модным тенденциям. Продвижение бренда и поддержание лидирующих конкурентных позиций играют в этом ключевую роль.
Актуальность темы обусловлена растущим вниманием брендов одежды к технологиям и инструментам маркетинговых коммуникаций (модели коммуникативной рекламы) и, прежде всего,