ВКР: Креативная стратегия продвижения торговой марки

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ
1.1. ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ КАК ФУНДАМЕНТ КОНЦЕПЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ
1.2. ИЗУЧЕНИЕ РЫНКА И КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ
1.3. КОНЦЕПЦИЯ STP
1.4. ИДЕАЛЬНОЕ ОБЕЩАНИЕ И ОБРАЗ ТОРГОВОЙ МАРКИ
2. КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ КРУПНЕЙШИХ БРЕНДОВ МИРОВОГО РЫНКА
2.1. ОПЫТ АМЕРИКАНСКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА
2.2. ОПЫТ РЕКЛАМНОГО РЫНКА ВЕЛИКОБРИТАНИИ И ФРАНЦИИ
2.3. ФОРМИРОВАНИЕ КРЕАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ
В РОССИИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МЕЖДУНАРОДНОГО ОПЫТА
3. РАЗРАБОТКА КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ РОССИЙСКОГО БРЕНДА CODE RED
3.1. КРЕАТИВНЫЙ БРИФ
3.2. КОНЦЕПЦИЯ КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ
3.3. ОБОСНОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ КРЕАТИВНОЙ СТРАТЕГИИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы выпускной квалификационной работы. Мы живем в эпоху широких возможностей, продуктом которых, в свою очередь, являются тысячи брендов и торговых марок. Постоянно развивающийся рынок не прощает ошибок, за счет чего компаниям все сложнее удержать свои позиции как внутри него, так и в сознании потребителя. Безусловно, прочная многолетняя позиция наиболее успешных из них является заслугой планомерного подхода к бренд-менеджменту и комплексу креативных стратегий.
Как выпускнику направления «Реклама и связи с общественностью», для автора представляет большой интерес то, как обеспечить торговой марке правильный вектор развития в ее сегменте, успешное продвижение, ведущее к прочной рыночной позиции, необходимый спрос, положительные финансовые результаты, а главное – место в постоянно искушаемом конкурентами сознании потребителя. Ключом к верным ответам являются правила и закономерности рекламной индустрии, в понимании