ВКР: Планирование и разработка рекламной кампании в интернете

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3
1 Теоретические аспекты ведения рекламной деятельности в интернете 5
1.1 Сущность и особенности рекламы в интернете 5
1.2 Виды интернет-рекламы 12
1.3 Рекламная кампания: характеристика, виды, особенности 19
2 Характеристика рынка киберспорта и проекта «Ranked» 28
2.1 Конъюктура глобального рынка киберспорта, рекламные тенденции 28
2.2 Характеристика проекта «Ranked» 38
2.3 Характеристика целевого рынка, аудитории продукта, каналов продвижения 43
3 Создание рекламной кампании для стороннего проекта предприятия ЗАО «НТЦ» Прогресс» 56
3.1 Определение целей, выбор каналов, составление плана 56
3.2 Разработка рекламных материалов 61
3.3 Прогнозирование эффективности рекламной кампании 66
Заключение 70
Список использованных источников 73












ВВЕДЕНИЕ

В современном мире технологический прогресс идет семимильными шагами. Технологии проникают всюду и тесно взаимодействуют с жизнью человека. С помощью смартфона в руке можно мгновенно написать знакомому, связаться по видеосвязи, заказать такси или еду, измерить пульс – примеров использования современных гаджетов великое множество. Все больше людей проводят огромное количество времени в Интернете, ставшего неизменной частью их жизни.
В такой ситуации, постоянно происходит формирование новых целевых рынков. Одним из таких рынков является рынок киберспорта. Это аналог обычного спорта, но происходящий на виртуальном пространстве в игре. Данный рынок оставался строго нишевым для любителей игр в предыдущие годы, но повсеместная доступность интернета, появление соответствующих интернет-скоростей и специализированных ресурсов поспособствовали его бурному росту и привлечению внимания со стороны. Тем не менее, для многих эта отрасль остается туманной и просто «игрушками».
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обуславливается необходимостью изучения различных аспектов разрабокти рекламной кампании в интернете и задействования интернет-рекламы, доля которой продолжает расти на фоне спада традиционных медиа. Выбор отрасли киберспорта как объекта изучения является уместным, так как интернет реклама на данном рынке является движущей силой развития и приносит до 50% всего дохода, а большинство коммуникаций и процессов взаимодействия происходит в интернете.
Объект исследования – отрасль киберспорта.
Предмет исследования – интернет-реклама в киберспорте.
Цель работы – спланировать и разработать