ВКР: Концепция любви в рекламной аргументации

Содержание



Введение 3

Глава 1. Специфика рекламной аргументации 1.1 Понятие аргументации в рекламе 6

1.2 Классификация видов и способов аргументации в рекламе 8

1.3 Образы и ценности в рекламной аргументации 21



Глава 2. Сущность любви как культурного смысла

2.1 Понятия «любовь», «концепция любви» и любви как культурного смысла 28

2.2 Греческие виды любви и их соотносимость с современными представлениями о любви у разных народов 32

2.3 Ценностные, эмоциональные и поведенческие компоненты представлений о любви 38


Глава 3. Концепция любви в практике рекламных коммуникаций

3.1 Анализ иностранных и российских рекламных аргументаций, использующих концепцию любви 45

3.2 Тенденции в восприятии рекламы, использующей концепцию любви

как основной аргумент, на примере представлений современной молодежи 51

3.3 Рекомендации по использованию концепции любви в коммуникации

брендов на территории России 61

Заключение 66

Список использованной литературы 68



Приложения 74







2

Введение

Любовь – многогранный феномен, оказывавший значительное влияние на культурную жизнь общества многие века и поколения. Претерпев множество изменений со времен античности, представления о любви сегодня оказывают колоссальное влияние также и на сферу массовых коммуникаций, продолжая эволюционное развитие и находя все новые и новые способы выражения. Для сегодняшнего человечества, функционирующего в непрерывно видоизменяющемся публичном пространстве, любовь остается одной из главных ценностей, не смотря на то, что представления о ней в разных странах, культурах и даже социальных группах могут значительно различаться между собой. Наряду с этим, отмечается недостаток научно-исследовательских работ, связанных с тематикой любви и человеческих взаимоотношений, не только в сфере рекламы и маркетинга, но также в психологии и культурологии, что создает значительные сложности при использовании в рекламных материалах смежных с любовью ценностей и образов, оценкой эффективности таких стимулов к потреблению. Именно поэтому мы выбрали для исследования такую тему как представления о любви в рекламной аргументации, поскольку данная направленность научной работы, с одной стороны, имеет огромную важность и актуальность

• современных условиях, а с другой позволяет получить необходимые данные для практической рекламной деятельности.

Любовь является одним из самых актуальных культурных смыслов на протяжении столетий, а образы и ценности, связанные