ВКР: Коммуникации строительной компании с локальной общественностью (на примере строительной компании «Л1»)

3

Введение

Рынок первичной жилой недвижимости, как одна из самых масштабных и стремительно-развивающихся сфер строительной индустрии Санкт-Петербурга, характеризуется непрерывным ростом жилых объектов. Увеличение темпов ввода в эксплуатацию строительных объектов объясняет повышенную конкуренцию, поэтому игроки рынка уже не могут ограничиться только фактом создания жилого объекта и обозначения его стоимости. В результате изобилия предложений от строительных компаний требуется не просто информационное освещение их деятельности, а конструктивная, спланированная и продуманная коммуникационная политика, поддерживаемая на протяжении всех этапов развития строительного объекта.

Спецификой коммуникативного пространства рынка недвижимости, связанной с его функционированием и акторами, является локализация рынка. Такое явление объясняется неподвижностью и немобильностью строительных объектов, в связи с этим коммуникации на данном рынке носят преимущественно локальный характер. Формируется новый пласт аудитории — локальная общественность.

В условиях экономической нестабильности необходимость внедрения коммуникационных практик увеличивается. В кризисные периоды 2008 и 2015

гг. большое количество игроков рынка сошли с дистанций по причине того, что не смогли адекватно и своевременно отреагировать на кризис