Курсовая работа: Современные стратегии разработки рекламного продукта

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНЫХ КОМПАНИЙ В ТОРГОВЛЕ
1.1 Понятие и сущность рекламных компаний
1.2 Рекламные средства и их применение на предприятиях торговли
1.3 Методы оценки эффективности рекламной кампании в торговле
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ПРОГРАММ РЕКЛАМОГО ПРОДУКТА НА ПРИМЕРЕ ООО «ЛЕНТА»
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «Лента»
2.2 Исследование разработки и проведения рекламных компаний в ООО «Лента»
2.3 Оценка эффективности проводимых рекламных компаний в ООО «Лента»
ГЛАВА 3 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА В ООО «ЛЕНТА»
3.1 Мероприятия, способствующие повышению конкурентоспособности ООО Лента
3.2 Эффективность проведения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

В современной рыночной среде особую актуальность приобретают вопросы повышения эффективности и рационализации использования ресурсов компании, совершенствования приемов ведения бизнеса. Одним из наиболее перспективных направлений повышения эффективности управления предприятиями является развитие рекламной деятельности.
Актуальность темы курсовой работы обусловлена особым значением рекламной деятельности и обуславливающего ее коммуникационного процесса в условиях усиления рыночной конкуренции. Реклама способна оказать эффективное целенаправленное воздействие на рынок, являясь инструментом формирования потребностей.
Устойчивая тенденция роста расходов на рекламную деятельность организаций в последние годы связана, прежде всего, с увеличением тарифов на размещение рекламы и повышением