Курсовая работа: Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» на примере «Фольксваген Груп Рус

Содержание
Введение 3
Аналитическая часть. Анализ хозяйственной деятельности организации ООО «Фольксваген Груп Рус» и ее внешнего окружения 4
1.1. Общая характеристика деятельности организации ООО «Фольксваген Груп Рус» 4
1.2. Стратегический (позиционный) анализ организации ООО «Фольксваген Груп Рус» 13
1.3. Сегментационный анализ рынка организации ООО «Фольксваген Груп Рус» 21
Проектная часть. Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара на примере организации ООО «Фольксваген Груп Рус» 25
2.1. Выбор целевого сегмента рынка 25
2.2. Профилирование целевого сегмента рынка 26
2.3. Позиционный анализ товара организации ООО «Фольксваген Груп Рус» 30
2.4. Позиционирование товара организации ООО «Фольксваген Груп Рус» 31
Заключение 33
Список используемых источников и литературы 34


Введение

Актуальность данной работы заключается в том, что на современном этапе невозможно представить себе жизнь без автомобиля. Большое количество марок и модельных рядов обуславливается спросом на автомобили – их приобретают для работы, дальних поездок в пределах города и в иные населенные пункты. Автомобили значительно упрощают жизнь семьям с детьми, живущим в дальних районах и работающим в центре слоям населения.
Предметом исследования процессы сегментации рынка и позиционирование автомобилей ООО «Фольксваген Груп Рус» на рынке. Объектом исследования является организация по производству автомобилей ООО «Фольксваген Груп Рус».
Целью данной работы является изучение деятельности концерна ООО «Фольксваген Груп Рус» и разработка товарного предложения.
Для достижения данной цели были