Курсовая работа: Эпатажная реклама и ее характеристики

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЭПАТАЖНОЙ РЕКЛАМЫ
1.1. Понятие «эпатажная реклама»
1.2. Функции эпатажной рекламы
1.3. Правила использования эпатажной рекламы
ГЛАВА 2. ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ
ЭПАТАЖНОЙ РЕКЛАМЫ
2.1. Методология и методы исследования
2.2. Анализ и интерпретация полученных результатов исследования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ГЛОССАРИЙ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Научной проблемой исследования выступает то, что, если обычная реклама чаще всего направлена на сознание потребителя, то эпатажная реклама влияет больше на эмоциональные составляющие, вызывает у людей всплеск эмоций и служит своеобразным «усилителем вкуса». Но необходимо четко знать нужную «дозу» эпатажа в рекламе, так как можно «перестараться» и потребитель останется недоволен рекламным продуктом, а можно добавить его настолько мало, что он просто останется «неощутимым» и не принесет никакой пользы.
Актуальность исследования определена тем, что 21 век обозначился в маркетинге появлением нестандартной механики. Это вид креативного промоушена с целью обратить на рекламируемый товар внимание как можно большего числа покупателей, но при этом не задействовав колоссальные денежные средства. Решением данной проблемы стал эпатажный маркетинг.
Эпатажный маркетинг - это скандальн