Курсовая работа: Разработка стратегии позиционирования ООО «Топ Групп»

АННОТАЦИЯ
к курсовой работе
«Разработка стратегии позиционирования ООО «Топ Групп»
Ключевые слова: стратегия, маркетинговая стратегия, маркетинговая среда, позиционирование.
Цель работы - разработка маркетинговой стратегии в области позиционирования.
Предмет исследования - маркетинговая стратегия предприятия, маркетинговая среда и позиционирование предприятия.
В ходе исследования была разработана маркетинговая стратегия и мероприятия, необходимые для реализации данной стратегии. В ходе анализа было выявлено, что поставленные цели являются реальными и достижимыми.
Работа включает: 58 страниц, 23 таблицы, 19 рисунков, использованных источников – 31.


ANNOTATION
to the course work
"Development of the positioning strategy of LLC "Top Group"
Keywords: strategy, marketing strategy, marketing environment, positioning.
The purpose of the work is to develop a marketing strategy in the field of positioning.
The subject of the research is the marketing strategy of the enterprise, the marketing environment and the positioning of the enterprise.
In the course of the research, a marketing strategy and measures necessary for the implementation of this strategy were developed. During the analysis, it was revealed that the goals set are real and achievable.
The work includes: 58 pages, 23 tables, 19 figures, 31 sources used.



Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии на предприятии
1.1 Маркетинговая стратегия предприятия
1.2 Инструменты формирования маркетинговой стратегии предприятия
1.3 Методы формирования стратегии в области позиционирования
2. Стратегический анализ деятельности предприятия
2.1 Стратегическая характеристика деятельности предприятия
2.2 Стратегический анализ внешней среды предприятия
2.2.1 Анализ состояния и динамики макроокружения
2.2.2 Анализ состояния и динамики микросреды
2.3 Стратегический анализ внутренней среды предприятия
2.4 Анализ специальной области маркетинговой деятельности предприятия
3. Разработка специальной стратегии предприятия
3.1 Моделирование специальной стратегии предприятия
3.2 Программа стратегии позиционирования
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинговая стратегия позиционирования предприятия позволяет выделить бренд среди конкурентов и сделать его запоминающимся. Используются разные методы и способы позиционирования, которые вкладывают в сознание целевой аудитории образ предприятия, о котором потребитель часто вспоминает, рассказывает окружающим, быстро идентифицирует среди других брендов. Торговая марка создает положительное восприятие потребителя.
Актуальность выбранной темы состоит в том, позиционирования предприятия становится главным элементом в маркетинговой стратегии.
Проблема состоит в том, чтобы разработать эффективную маркетинговую стратегию позиционирования предприятия.
Объект исследования – ООО «Топ Групп».
Предметом исследования определяется маркетинговая стратегия предприятия, маркетинговая среда и позиционирование предприятия.
Целью исследования является разработка формирования маркетинговой стратегии в области