Курсовая работа: Разработка международной стратегии маркетинга компании Xiaomi

Оглавление

Введение
1 Теоретические основы разработки стратегии международного маркетинга
1.1 Сущность и особенности международного маркетинга
1.2 Мотивы и риски выхода компаний на зарубежные рынки
2.Стратегический анализ маркетинговой среды бренда Xiaomi
2.1 Анализ факторов внутренней среды. Организационно-экономический анализ компанииXiaomi
2.2 Стратегическая зона хозяйствования. Сегментация рынка и разработка портрета потребителя смартфонов
2.3 Конкурентный анализ рынка продаж смартфонов
3 Разработка международной стратегии маркетинга компании Xiaomi
3.1 Основные показатели деятельности компании Xiaomi
3.2 Маркетинговая стратегия реализации смартфонов
Заключение
Список использованных источников

Введение

Китайские высокотехнологичные компании представляют собой сложно организованные корпоративные структуры, объединяющие в себе ряд подразделений, которые осуществляют различные виды предпринимательской деятельности. Поэтому стратегии таких компаний для завоевания как внутреннего, так и внешнего рынков носят общий, универсальный, концентрированный характер. Они формируются высшим менеджментом конкретной компании и составляют первый уровень стратегического управления. Среди иерархии стратегии корпорации по завоеванию рынков выделяются маркетинговые стратегии, которые входят в группу функциональных стратегий. Маркетинговые стратегии определяют направления развития производства, сообщая ему, какую именно продукцию производить, используя разнообразные маркетинговые исследования поведения потребителей.
Китайская технологическая компания Xiaomi является одним из признанных мировых производителей на рынке смартфонов. Целью маркетингового исследования является получение информации, необходимой для принятия обоснованных решений в