Курсовая работа: Инфлюенс-маркетинг

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ INFLUENCE-МАРКЕТИНГА КАК ЭФФЕКТИВНОГО ИМИДЖЕВОГО ИНСТРУМЕНТА ОРГАНИЗАЦИИ5
1.1 Понятие имиджа организации5
1.2 Маркетинг влияния (Influence-маркетинг) как актуальный инструмент взаимодействия организации с целевыми аудиториями9
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ INFLUENCE-МАРКЕТИНГА КАК ИМИДЖЕВОГО ИНСТРУМЕНТА ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ LG ELECTRONICS13
2.1 Общая характеристика компании13
2.2 Оценка применения Influence-маркетинга как имиджевого инструмента LG Electronics18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ22
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК24


ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что развитие социальных сетей предопределило популярность такого инструмента взаимодействия организации с целевой аудиторией, как маркетинг влияния или Influence-маркетинг.
Трансформация рыночных условий и интенсивная смена приоритетов в коммуникационных инструментах и платформах обусловливают изменение маркетинговых коммуникаций, подстраивая существующие под цифровые форматы. Современный Influence-маркетинг – это маркетинг влияния, «провайдерами» которого традиционно выступают блогеры или селебрити с повышенной аудиторией восприятия в социальных сетях или других Интернет-площадках.Influence-маркетинг одинаково эффективен для бизнес-проектов любых форматов: от небольших интернет-магазинов до крупных игроков рынка, работающих с широкой географией. Но важно выбирать верную концепцию и формат размещения. При этом стоит ориентироваться на специфику предложения, конкретные цели рекламной кампании. В настоящий момент Influence-маркетинг является эффективным имиджевым инструментом организации.