Курсовая работа: Постсоветский период развития отечественной рекламы

Описание

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. РЕКЛАМА КАК ПОНЯТИЕ, РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ОБЩЕСТВЕ
2. РЕКЛАМА В ПОСТСОВЕТСКИЙ ПЕРИОД И ЕЕ СПЕЦИФИКА
3. ИЗУЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ КАК ПРИЗНАКА ПЕРЕХОДНОГО ПЕРИОДА ТОГО ВРЕМЕНИ
4. ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В ПОСТСОВЕТСКОЙ РОССИИ
5. ИЗУЧЕНИЕ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ
6. СРАВНЕНИЕ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ С РЕКЛАМОЙ ПОСТСОВЕТСКОГО ПЕРИОДА
7. ВЛИЯНИЕ ПРЕОБРАЗОВАНИЙ В РЕКЛАМЕ ПОСТСОВЕТСВОГО ПЕРИОДА И СОВРЕМЕННУЮ РЕКЛАМУ
8. ВЫВОДЫ
9. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Политические процессы, происходящие в стране и мире всегда оказывают неоспоримое влияние на развитие страны в целом, благосостоянии населения и их общественную жизнь. Это сопровождается изменением общественного сознания и реклама, как одно из средств, направленных на его изменение, играет важное значение, являясь мощным социокультурным способом управления нравственными и ценностными принципами потребителя. Так в постсоветский период в России происходят серьезные изменения как в политической системе, так и в социальной жизни. Реклама становится ведущим институтом, благоприятствующим в годы «перестройки» 1991-1999 годы существенной смене мировоззрения и ценностей общества. Актуальность выбранной темы заключается в происходивших изменениях в развитии страны и особенностях в рекламной среде в постсоветский период, напрямую связанных с современной рекламой и ее спецификой. Объектом данной работы выступает реклама в России постсоветского периода: 1990 по 1999 годы. Предметом является специфика рекламы в это время и ее отличия от рекламной деятельности других периодов. Целью выступает изучение рекламы в постсоветский период. Задача заключается в определении: 1) Реклама как понятие, роль рекламы в обществе; 2) Реклама в постсоветский период и ее специфика; 3) Изучении рекламы как признака переходного периода того времени; 4) Отличительные особенности развития рекламы в постсоветской России; 5) Изучении современной рекламы в России; 6) Сравнении современной рекламы и рекламы в постсоветский период; 7) Раскрытии влияния преобразований в рекламе того периода на современную рекламу. Методологическая структура реферативного исследования проведена на основании интернет-ресурсов и различных литературных источников, включая собственные анализ, сравнения и выводы. РЕКЛАМА КАК ПОНЯТИЕ, РОЛЬ РЕКЛАМЫ В ОБЩЕСТВЕ Реклама уже давно стала частью развития общества, изменяющейся сферой общественной жизни страны. Она идет в ногу со временем, меняясь вместе с государством. Ее роль трансформируется вместе с изменениями политической системы страны, со сменой социально-экономических систем, оказывая идеологическое, образовательное, психологическое и эстетическое значение. Экономическая роль рекламы состоит в том, что помогает росту общественного производства, объема финансовых капиталов и повышения производительности труда. Реклама способствует здоровой конкуренции, увеличивает рынки сбыта, способствует ускорению оборачиваемости средств, в следствии чего растет эффективность общественного производства. Дополнительно к значению рекламы для всех отраслей экономики важно указать, что рекламная деятельность также является крупнейшей отраслью, объединяющей всех субъектов деятельности, а именно рекламных фирм с большим капиталом и дающим рабочие места многим профессионалам. Можно увидеть работу и важность рекламы в экономике на примере закона перепроизводства, именно он подчеркивает ее роль, указывая на 2 основные задачи рекламы: 1. Реклама предоставляет потребителю альтернативный выбор товаров и услуг; 2. Дает компаниям поле для соревнования за средства потребителей. Сфера деятельности рекламы не ограничивается составлением объявления. Она включает: - исследование рынка потребителей, товара или услуги, которые предстоит рекламировать; - стратегия постановки целей, определение границ рынка, обеспечения вложений и разработки креативного подхода и планов использования средств рекламы; Таким образом можно сделать вывод, что реклама ежедневно воздействует на абсолютное большинство населения, поэтому так важна ее роль в общественной жизни страны. В практике рекламной деятельности существует несколько классификаций рекламы. Реклама выбирает используемый вид в зависимости от того, какая её характеристика в данной классификации является наиболее определяющей и эффективной. В первую очередь определяется предмет рекламы. Благодаря этому подходу она может быть товарной и рекламой имиджа. Товарная реклама - это реклама, способствующая сбыту товаров или услуг персонального пользования и назначения, потребителями которых являются производства, государственные или общественные организации. Имиджевая реклама включает в себя несколько видов: . корпоративная реклама - это фирменная реклама, способствующая созданию представления о фирме, отношения к ней и её деятельности путем формирования имиджа; . внутрифирменная реклама является частью комплекса мероприятий, направленных на формирование внутренней, организационной культуры компании; основывается на системе внутренних коммуникаций фирмы; . реклама торговой марки - выступает как инструмент, направленный на формированию популярности и отношения к торговой марке, а также поддержанию сложившегося образа у потребителей. В зависимости от задач, которые она призвана решать, реклама может быть коммерческой и некоммерческой. Коммерческая реклама направлена на извлечение финансовой прибыли от продажи товаров и услуг. К ней можно отнести рекламы товаров массового спроса и промышленного назначения, рекламы торговых организаций. Некоммерческая реклама призвана к другим задачам. Такую рекламу используют для привлечения внимания и создания позитивного образа предпринимателя, предприятия, группы предприятий и даже целой отрасли (так называемая корпоративная реклама). Другими типичными примерами некоммерческой рекламы является политическая реклама, реклама благотворительности, религиозными службами и другими общественными организациями. В этой классификации можно рассмотреть: - государственную рекламу, цель которой - развитие экономического и человеческого потенциала на благо нации и государства, продвигает интересы государства, способствует формированию благоприятного имиджа власти в обществе; - социальную рекламу, отвечающую общественным ценностям, выступает на защиту социальных слоев общества (детей, пенсионеров, инвалидов), защиты окружающей среды, любви к животным; - политическую рекламу, которая обеспечивает реализацию гражданских прав и свобод общества (реклама политических партий, реклама общественных объединений и ассоциаций, которые формируют структуру гражданского общества). Так же существует классификация по способу передачи рекламы, она может быть печатной, электронной, внешней (наружной). Классическая форма рекламы - печатная - на протяжении веков сохраняла свои позиции неприкосновенными. Однако, развитие рекламы не стояло на месте, и даже печатная реклама уже представлена не только газетами и журналами. Делая вывод можно отметить, что реклама - это вид деятельности, либо результат ее деятельности, целью которой является реализация сбыта или других задач путем распространения оплаченной ими информации, полученной в таком виде, чтобы оказывать повышенное влияние на массовое или индивидуальное сознание, вызывая нужную реакцию выбранной потребительской категории. Реклама, являясь непременным спутником человека, ежедневно и активно воздействуя на него, играет существенную роль в жизни общества. Именно благодаря коммерческой рекламе происходят важные процессы: - получение потребителем данных о товаре, его качествах; - создание имиджа торговой марки, фирмы или компании; - повышение спроса на продукт. Немаловажную роль в формировании общества играет реклама и в социально значимых, а иногда и острых проблемах. Социальная реклама, можно сказать, выходит за рамки законов рынка и конкуренции, и направлена на достижение задач общества: - рекламы здорового образа жизни; - поддержки незащищенных слоёв населения; - борьбы с преступностью, загрязнением окружающей среды; - продвижения общественных организаций и фондов и многие другие цели. В условиях изменения политической системы немаловажную роль приобретает политическая реклама, становясь средством управления борьбы за голоса избирателей. Часто методы управления сознания с помощью рекламы и имиджа влияют на расстановку сил в политических играх. Здесь можно отметить важное идеологическое значение рекламы в период укрепления коммунистической идеологии в еще в годы существования СССР. Таким образом, можно сделать вывод, что главным отличием между социальной, политической и коммерческой рекламой является рекламодатель-заказчик, именно он, определяя свои интересы, формирует будущую рекламную стратегию. В политической рекламе заказчиком будет политическая партия, движение, кандидат и т.п.; в коммерческой — коммерческие организации или частные предприниматели, производители и распространители различных товаров и услуг; в социальной же — некоммерческие организации (благотворительные фонды, больницы, учреждения культуры и искусства, церкви), ассоциации, государство. РЕКЛАМА В ПОСТСОВЕТСКИЙ ПЕРИОД И ЕЕ СПЕЦИФИКА В постсоветский период развития России стала глубоко и активно продвигаться сфера рыночных отношений. В то время необычайно значимым стало значение рекламной коммуникации. Начались существенные изменения под влиянием «перестройки» не только в экономике и политической системе, но и в сознании потребителей, когда предприниматели и государство были вынуждены осваивать непривычную торгово-предпринимательскую деятельность. Для постсоветского человека это было непросто и в это время требовалась резкая деловая и рекламная активность. Основными инструментами рекламы стали печатные издания (газеты, журналы), телевидение (новые независимые телеканалы и свободные авторские телепрограммы). На этом же фоне возникли и частные рекламные агентства, примером такого стала широко известная Группа компаний «Видео интернешнл», производившая для Новой России современный телеконтент. В это время началась настоящая борьба за зрителя с применением новых приемов и методов продажи товаров для потребителя, и зритель видел на экране самые настоящие шедевры. Режиссеры клипов начали развитие аудиовизуальной рекламы, направленную не просто на продажу товара, но и на производство эстетической и оригинальной картинки. В этот же период на рынок врываются иностранные компании и крупные рекламодатели, впервые, за всю истории отечественной рекламы, начинающие внедрять бренды из категорий красоты, гигиены, продовольственных товаров и бытовой техники В это время бренд приобретает особое значение, а как известно именно внебрендовость была характерной особенностью советской коммерческой рекламы. Тут же можно было наблюдать поиск потребителя через затрагивание чувств, эмоций как двигателя продвижения товаров и услуг. Таким товаром хотелось обладать и владение товаром стало иметь имиджевое значение.

Показать всё описание

Характеристики курсовой работы

Тип

Курсовая работа

Предмет

Другие

Учебное заведение

МГТУ им. Н.Э.Баумана

Семестр

3 семестр

Просмотров

1

Размер

67,36 Kb

Список файлов

Постсоветский период развития отечественной рекламы.docx

Ошибка или предложение по улучшению?

Tortuga (4,95 из 5)

09 октября 2024 в 06:18

Комментарии

Поделитесь ссылкой:

Цена: 700 руб.

Расширенная гарантия +3 недели гарантии, +10% цены

Купить за руб.

Рейтинг ждёт первых оценок

0 из 5

Оставьте первую оценку и отзыв!

Поделитесь ссылкой: