Курсовая работа: Исследование гендерных стереотипов в телевизионной рекламе

Содержание
Введение................................................................................................. 3
1. Телевизионная реклама как иснтрумент по созданию образов.............. 5
1.1. Гендерный стереотип как основа для создания рекламного образа....... 5
1.2.Гендерный дисплей в телевизионной рекламе.................................... 10
1.3. Феномен фемвертайзинга в телевизионной рекламе…………………………………….
Заключение............................................................................................ 24
Список использованных источников....................................................... 27
Приложение........................................................................................... 30












Введение
Актуальность данной темы заключается в том, что изучение, понимание и анализ гендерных стереотипов в рекламе имеет большое теоретическое и практическое значение как для создателей рекламной продукции, так и для ее непосредственных потребителей.
В данной работе мы рассмотрели гендерные механизмы, которые зачастую остаются непонятными для потребителя, но позволяют более эффективно строить рекламное сообщение и совершенствовать методы повышения результативности рекламных кампаний.
С учетом сказанного выше остановимся, во-первых, на функции рекламы как идеологической оболочки, во-вторых, на «технологиях» использования репрезентации гендерных образов