Курсовая работа: Вывод телефона с новыми свойствами на рынок электроники (на примере компании Apple)

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТОВАРА
1.1 Новый товар: понятие, виды, функции
1.2 Позиционирование и идентификация нового товара на рынке
ГЛАВА 2. ВЫВОД ТЕЛЕФОНА С НОВЫМИ СВОЙСТВАМИ НА РЫНОК ЭЛЕКТРОНИКИ
2.1 Создание новой компании SuperSmart
2.2 Предложения по оптимизации ассортимента компании
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ВВЕДЕНИЕ

Товарная политика занимает одно из ключевых мест в стратегии пред-приятия и изучает меры по повышению конкурентоспособности выпускаемой продукции, созданию новых товаров, оптимизации ассортимента, удлинению жизненного цикла. Однако товарная политика -это не только целенаправлен-ное формирование ассортимента и управление им, но также учет внутренних и внешних факторов воздействия на товар, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики. В нашей работе будет рассмотрена именно составляющая продвижения товара на рынок за счет его идентификации и позиционирования на рынке.
Актуальность данной работы заключается в рассмотрении стратегии позиционирования продукта в момент его выхода на рынок. Важность данной темы заключается в специфике восприятия аудиторией нового товара и дости-жения поставленных целей компании за счет этого восприятия. Благодаря пра-вильно сформированному позиционированию и идентификации нового товара на рынке компания может заявить о своих ценностях, более точно очертить круг целевой аудитории, привлечь внимание не только к новому продукту, но и к остальным товарам компании.
В настоящий момент конкурентная