Курсовая работа: Организация и проведение коммуникационной кампании на примере бренда «NG22

ОГЛАВЛЕНИЕ



ВВЕДЕНИЕ............................................................................................. 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОММУНИКАЦИОННЫХ

КАМПАНИЙ........................................................................................... 7

§1. ПОНЯТИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ И ЭЛЕМЕНТЫ

ПЛАНИРОВАНИЯ.................................................................................. 7

§2. ЭТАПЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ............................ 12

§3. ПРИМЕНЕНИЕ SMM-ТЕХНОЛОГИЙ В КОММУНИКАЦИОННЫХ

КАМПАНИЯХ...................................................................................... 19

ГЛАВА 2. ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ

КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «NG22» ...................................... 27

§1. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ КОМПАНИИ «NG22» ........................ 27

§2. АНАЛИЗ КОММУНИКАЦИОННОЙ КАМПАНИИ СЕРВИСА «NG22»

32

§3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСИТИ

КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ NG22.............................. 39

ЗАКЛЮЧЕНИЕ..................................................................................... 43

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ........................................ 45

ПРИЛОЖЕНИЕ..................................................................................... 47




























2

ВВЕДЕНИЕ



Исследуемая тема нашей курсовой работы актуальна для рынка проката одежды. Услуга аренды предметов гардероба возникла относительно недавно.

• 2009 года у жителей Америки появилась возможность брать брендовую одежду на определенный срок. Основным преимуществом такой практики является низкая цена относительно себестоимости товара. С течением времени, инициативные предприниматели оценили подобную идею и реализовали аналогичный бизнес на территории Российской Федерации.

Функционировать компании, аналоги которой еще не представлены, либо представлены в единичном количестве на рынке, достаточно сложно. Скептическое отношение аудитории может затормозить развитие бренда. Грамотно спланированная и реализованная коммуникационная кампания позволит занять выгодную позицию на рынке.

• нашей курсовой работе мы будем рассматривать организацию и проведение коммуникационной кампании на примере сервиса «NG22», так как считаем данную компанию весьма интересной и перспективной для продвижения. В наши дни, когда темпы развития рекламы в России значительно отстают от западных стран, требуются оригинальные идеи, новые технологии и стратегически продуманное решение возникающих проблем.

Для написания курсовой работы мы обратились к следующим источникам:

Многообразие определений и