Реферат: Антирасовая реклама

Введение
Реклама — это маркетинговая коммуникация, которая использует открыто спонсируемое, неличное сообщение для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи. Спонсоры рекламы — это обычно компании, желающие продвигать свои продукты или услуги. Реклама отличается от связей с общественностью тем, что рекламодатель платит за сообщение и контролирует его. Он отличается от личных продаж тем, что сообщение не носит личного характера, то есть не адресовано конкретному человеку. Реклама передается через различные средства массовой информации, включая традиционные средства массовой информации, такие как газеты, журналы, телевидение, радио, наружная реклама или прямая почтовая рассылка; и новые медиа, такие как результаты поиска, блоги, социальные сети, веб-сайты или текстовые сообщения.
Мировые расходы на рекламу в 2015 году составили около 529,43 миллиарда долларов США. Прогнозируемое распространение рекламы в 2017 году составило 40,4% на телевидении, 33,3% на цифровых ресурсах, 9% в газетах, 6,9% в журналах, 5,8% на наружных площадках и 4,3% на радио. На международном уровне крупнейшими группами рекламных агентств («Большая пятерка») являются Dentsu, Interpublic, Omnicom, Publicis и WPP.

1. Историческая справка
Египтяне использовали папирус для изготовления рекламных сообщений и настенных плакатов. В развалинах Помпеи и древней Аравии были найдены коммерческие послания и политические предвыборные плакаты. Потерянная и найденная реклама на папирусе была распространена в Древней Греции и Древнем Риме. Настенная или наскальная живопись для коммерческой рекламы — это еще одно проявление древней рекламной формы, которая присутствует и по сей день во многих частях Азии, Африки и Южной Америки. Традиция настенной живописи восходит к индийским наскальным рисункам, которые датируются 4000 годом до нашей эры.
В Древнем Китае самая ранняя известная реклама была устной, как записано в классической поэзии (11-7 вв. до н. э.) о бамбуковых флейтах, играющих для продажи кондитерских изделий. Реклама обычно оформляется в виде каллиграфических вывесок и накрашенных бумаг.
В Европе, когда города и поселки Средневековья начали расти, а население в целом не могло читать, вместо надписей «Сапожник», «Мельник", «Портной» или «Кузнец» стали использоваться изображения, связанные с их ремеслом, такие как сапог, костюм, шляпа, часы, бриллиант, подкова, свеча или даже мешок с мукой. Фрукты и овощи продавались на городской площади с Задков повозок и фургонов, а их владельцы использовали уличных глашатаев (городских глашатаев), чтобы сообщить о своем местонахождении. Первая подборка таких объявлений была собрана в" Les Crieries de Paris", поэме тринадцатого века