🔑ГОТОВЫЕ ответы на тесты 1-3 по предмету Бренд-менеджмент. Витте✨

Бренд «Toyota»

Бренд «Coca-Cola»

Бренд «Ростелеком»
Михаил Осеевский, президент «Ростелеком»:

Бренд Мercedes-Benz
Обновленная версия руководства по фирменному стилю и делает акцент на трех основных фактах: новое расположении звезды, разделение звезды с логотипом и введение черного цвета.

Установите соответствие между составляющими концепции идентичности бренда (Ж.-Н. Капферер) и их сутью:

Установите соответствие между основными аспектами бренд-менеджмента и их понятиями:

Установите соответствие между категориями бренда и их понятиями:

Установите соответствие между приемом нейминга и примером:

Установите соответствие между составляющими ценности марки и характеристикой

Установите соответствие между функциями и преимуществами для потребителя

Установите соответствие между видами ребрендинга и их понятиями:

Установите соответствие между типом лояльности и их характеристиками

Расположите этапы разработки брендбука в правильной последовательности:

Часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например, символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление

(вставить слово) - подпись к торговой марке, разъяснение функциональности обладателя бренда

Какой инструмент относится к ATL-коммуникациям:

Документ, который в лаконичной форме помогает определить ключевые моменты предполагаемого заказа и пожелания клиента по разработке рекламного сообщения или образа товара:

Процесс представления идеи коммуникации, передачи адресату информации в виде текстов, символов и образов – это:

Широкомасштабная долгосрочная программа, направленная на решение важнейшей рекламной цели:

Управление торговой маркой с точки зрения её ассортиментной линейки включает:

К прямым инструментам оценки стоимости бренда относят:

Основные этапы жизненного цикла товара:

Основной элемент идентификации бренда:

Атрибуты бренда включают в себя:

Создание ориентированного на рынок предложения ценности продукта - простого и четкого утверждения, объясняющего, почему целевой аудитории следует покупать товар компании-поставщика:

В структуре бренда этот элемент отсутствует:

Процесс создания названий компаний и торговых марок (брендов) с использованием инструментов лингвистики, фоносемантического и психоанализа это:

Укажите факторы, влияющие на формирование позитивного имиджа:

Фраза: «Ваша киска купила бы "Вискас"» - это:

Paul Felwick: «Бренд — это набор восприятий в воображении (вставить слово)».

В товарный знак входит:

Критерии успешного позиционирования товара:

Торговая марка – это:

Brand Value - это:

Процесс продвижения бренда включает:

Выделение бренда в самостоятельный объект маркетингового управления и применение комплекса маркетинга (4P) непосредственно к бренду, а не ко всему рыночному предложению компании или к сгруппированным тем или иным образом товарам – это:

Расположите этапы жизненного цикла торговой марки в правильной последовательности:

Управление торговой маркой с точки зрения её архитектуры включает:

Начало управления брендом – его (вставить слово) на рынке. Все начинается задолго до формирования атрибутов бренда…

Термин управление брендом (бренд менеджмент) впервые появился в (вставить слово) году, когда Нейл МакЭлрой, сотрудник Procter&Gamble, в своей служебной записке выдвинул предложение создания кардинально новых должностей.

Расположите этапы регистрационной процедуры уникального обозначения для получения свидетельства на товарный знак в правильной последовательности:

При выборе стратегии бренда учитывают факторы:

(вставить слово) — это контакт, связь с потребителями с целью обмена идеями и содержащейся в бренде информацией в устном или письменном виде посредством символов.

(вставить слово) представляет оценку репутации торговой марки, отражаемую в виде того, как потребители воспринимают её отличие от других и превосходство над другими марками, приводящее к увеличению объёма продаж, то есть к росту конкурентоспососбности торговой марки

Реклама в Интернете решает следующие задачи, стоящие перед современной компанией:

К прямым инструментам оценки стоимости бренда относят:

Какой инструмент относится к BTL-коммуникациям:

Черты визуального образа:

К инструментам маркетинговых коммуникаций, кроме рекламы, относят:

Нематериальная ценность марки, формирующая, наряду с другими составляющими, ее стоимость это:

Совокупность факторов, активно действующих и влияющих на конъюнктуру рынка и эффективность деятельности субъектов маркетинга, представляет собой:

К непрямым инструментам оценки стоимости бренда относят:

процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги – это (вставить слово)

(вставить слово) - это короткая фраза, выражающая суть философии бренда, делающая его уникальным в глазах потребителя.

Расположите этапы разработки миссии для бренда в правильной последовательности:

(вставить слово) - это набор постоянных цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских элементов, которые обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров и услуг компании.

Расположите этапы создания имени для торговой марки в правильном последовательности:

В пирамиду бренда входят:

Что является основными составляющими бренда?

Что из перечисленного относится к визуальным идентификаторам бренда:

Уникальный набор ассоциаций, которые в настоящий момент находятся в умах потребителей – это:

В фразе: «La Creme, клуб красоты» - словосочетание «клуб красоты» является:

Критерии имиджа бренда и компании-производителя включают:

Торговая марка - это:

В комплект документов бренда входят:

Функциональные или эмоциональные ассоциации, присвоенные бренду покупателями и потенциальными клиентами:

Подробное описание логотипа и свод правил по его использованию – это:

Расположите этапы ребрендинга в правильной последовательности:

Распределите этапы создания концепции бренда в правильной последовательности:

Комплекс мероприятий по изменению всего бренда, либо его составляющих (названия, логотипа, визуального оформления, позиционирования, идеологии и т.д.) - (вставить слово)

Ключевая цель бренд-менеджмента — создание (вставить слово) торговой марки (brand value).

Распределите основные этапы разработки бренда в правильной последовательности:

Гуру маркетинга – Филипп Котлер – пишет: «Самое важное понятие в маркетинге - понятие бренда. Если вы не бренд - вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы - обычный (вставить слово)»

Какие виды товарных знаков существуют:

Отличительные особенности бренда в сравнении с торговыми марками, не являющимися брендами:

Brand Awareness — это:

Ребрендинг применяют, если:

Отметьте этапы брендинга, которые предшествуют созданию концепции бренда:

Объект интеллектуальной собственности, включающий: название, логотип (символ, рисунок, цвет, мелодию), упаковку, технологию изготовления объект интеллектуальной собственности, включающий: название, логотип (символ, рисунок, цвет, мелодию), упаковку, технологию изготовления – это:

Торговая марка, идентифицируемая в массовом сознании.

Существуют следующие виды брендов:

Выделяют следующие типы ребрендинга:

Название, имя, под которым рекламируют, продвигают, продают продукцию, услуги, организации, идеи – это: