Шпаргалка по конкуренции (947695), страница 4

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 4)

Краткий период ее расцвета в советское времяприходился на годы нэпа, когда она использовалась не только часттными, но и государственными, действовавшими на коммерческойоснове, трестами и синдикатами.Возрождение рекламы произошло лишь в период перехода страны к рынку. В России сложилась самобытная школа рекламы, делающая большой акцент на ее занимательность, юмор и художественность. Крупнейшими рекламодателями, однако, являются ведущиеиностранные производители, так как большинству отечественныхфирм масштабные рекламные кампании пока не по карману.42. Функции рекламыНе вдаваясь в тонкости рекламы, можно указать некоторые общие принципы, которые обеспечивают ее эффективность.Всякая реклама имеет две основные функции: информационнуюи побудительную.

Первая состоит в том, чтобы донести до потенциального потребителя определенную информацию о товаре. Вторая—в том, чтобы подтолкнуть его к приобретению данного товара.В связи с этим реклама должна удовлетворять принципам:1) целенаправленности;2) адресности;3) постоянства;4) формальной правдивости.43.Марочные товары в РоссииВ современной России становление национальных марочныхпродуктов пока идет не по пути роста известности их конкретных сортов, а по пути повышения авторитета фирм-изготовителей. Делов том, что самые популярные товары—докторская колбаса, столичная водка, российский сыр и т. п.

— ведут свое происхождение изсоветских времен.Более надежным ориентиром для потребителя служит поэтомумарка производителя. Согласно опросам наиболее известной торговой маркой страны является знак автомобильного завода ВАЗ, отличной репутацией пользуется водка завода «Кристалл», шоколади конфеты компаний «Красный Октябрь» (Москва) и «Россия» (Самара).

Есть и примеры специально созданных марок. Фирма «Довгань», например, сама не производит товаров, а лишь контролируетих качество, разрешая партнерам использовать сзою символикув качестве торговой марки. Так, водка «Довгань» производилась наНовгородском ликеро-водочном заводе.51.Профсоюзы на рынке трудаПрофсоюзы представляют собой объединения (ассоциации)наемных работников, создаваемые для защиты их экономическихинтересов и улучшения условий труда. По составу объединяемыхтрудящихся они могут иметь узкопрофессиональный, отраслевой,региональный, национальный и даже международный характер.На рынке трудовых ресурсов наемные работники далеко не везде занимают равноправную, соответствующую справедливым экономическим отношениям позицию по отношению к работодателям.Сверхзадача профсоюзов заключается в защите наемных работников от возможной эксплуатации со стороны предприятий, предъявляющих спрос на труд и оплачивающих его по низкой цене.

Поэтомупрофсоюзы организуют коллективные формы продажи труда взамениндивидуальных. Они пытаются обеспечить повышение заработнойплаты, рост численности занятых, улучшение условий труда для работающих и социальные гарантии безработным. Наряду с выполнением чисто экономических задач профсоюзы часто вмешиваютсяз политическую жизнь сэоих стран. Значительная политизация характерна, з частности, для европейских профсоюзов.52.Профсоюзы в СССР и профсоюзы в РоссииВ дореволюционной России профсоюзное движение, подавляемое монархическим государством, не смогло достичь необходимойстепени зрелости; его реальное воздействие на трудовые отношения практически отсутствовало.

Позднее, при советской власти,профсоюзы функционировали как часть партийно-государственногомеханизма. Они совершенно не вмешивались во многие вопросы,традиционно составлявшие ядро профсоюзной деятельности. Так,они даже не пытались добиваться повышения заработной платы, непроводили забастовки.В настоящее время российские профсоюзы делают лишь первые шаги к установлению принципиально новых взаимоотношенийи с государством, и с предприятиями. Крупнейшее объединениепрофсоюзов — Федерация независимых профсоюзов России(ФНПР) — является прямым «наследником» советских профсоюзови объединяет большинство занятых на государственных и приватизированных предприятиях.

В деятельности ФНПР все еще велики44. Правдивость в буквальном содержанииА в этом случае сохранится приток новых фирм в отрасль и криваяспроса продолжит свое смещение, пока не займет положение касательной в какой-то иной точке. На рис. 3.2 не случайно изображенапроходящая через минимум средних затрат линия спроса Ог какпромежуточное, неустойчивое состояние спроса на его пути из положения D-i к стабильному положению Оз.Почти всякая реклама содержит элементы преувеличения.

Так,использование даже хорошего шампуня не способно привести волосы в столь великолепное состояние, как можно заключить из рекламных роликов на российском телевидении. Демонстрирующие ихтелемодели обязаны своими удивительными волосами не шампуню, а природе. И только очень наивный человек может надеяться,что его волосы станут такими же после нескольких недель применения соответствующего шампуня.Но реклама не должна содержать явной лжи или необоснованныхфактических утверждений.

Пищевой продукт, рекламируемый какестественный, не может иметь химических добавок. Во многих странах по этим мотивам запрещена реклама, строящаяся по принципу:«Наш продукт лучше других». В случае ее использования фирмаобязана представить доказательства, что товар действительно превосходит все прочие, причем во всех отношениях (а не только порекламируемому параметру), что практически невозможно.39. Экономическая эффективностьв монополистической конкуренцииСледует отметить, что цена на продукцию фирмы монополистического конкурента все же превышает предельные издержки, т. е.фирма еще будет обладать монопольной властью (например, еефирменная марка является уникальной).

Это приводит к чистымубыткам общества, но, подобно монополисту, монополистическиконкурентная фирма не снизит цену, чтобы повысить объем спросаза пределы той точки, в которой предельный доход равняется предельным издержкам. При монополистической конкуренции фактический объем производства фирмы меньше того, который минимизирует средние издержки. Это означает, что фирмы имеют резервные производственные мощности, которые являются неэффективными. Если бы в отрасли было меньше фирм и каждая производилабы большее количество продукции, то такое же количество товараможно было бы произвести при более низких средних издержках.45. Позитивные стороны рекламыК числу позитивных сторон рекламы, безусловно, относится информирование покупателя и выявление его потребностей.

Действительно, проблемы производства в рыночной экономике решаютсяна профессиональном уровне. Миллионы специалистов заняты разработкой, совершенствованием продукта. Вместе с тем рациональность потребления, и в особенности личного потребления, остаетсяделом каждого человека.Причем в большинстве случаев люди не слишком серьезно относятся к оптимальному подбору товаров. Трудно представитьсебе покупателя, проводящего перед покупкой пылесоса тестирование и опытную эксплуатацию 10—15 разных видов этих аппаратов. Реклама, информируя о всем спектре имеющихся возможностей и оттеняя наиболее серьезные преимущества каждого товара,делает выбор более рациональным, а значит повышает эффективность потребления. С точки зрения производителя, реклама способствует расширению производства и снижению издержек.

Действительно, увеличение сбыта рекламируемой продукции позволяет уменьшить средние постоянные издержки.40.Общеэкономическое значение рекламы.Эволюция рекламыМировая история рекламы уходит своими корнями в глубокуюдревность и богата своими традициями. Первоначально реклама существовала в форме вывесок и объявлений, а также выкриков зазывал и глашатаев. В XVII в. появилась газетная реклама, XX в.

породилрадиовещательную, телевизионную, самые последние годы —.электронную (по сети Интернет) рекламу. Прогресс электроники в последние десятилетия выдвинул на первый план и еще одну разновидность —так называемую прямую рекламу: благодаря компьютернымдосье на всех потенциальных потребителей стало возможным личное обращение к каждому клиенту в отдельности.Новые виды рекламы дополняли или вытесняли старые, но в целом развитие не прерывалось никогда. При этом резкое увеличениеобъемов рекламной деятельности относится к концу XIX в., по-настоящему масштабной она стала лишь в период между двумя мировымивойнами. С тех пор влияние рекламы на экономику большинствастран мира исключительно велико и продолжает усиливаться.преобладают черты совершенной конкуренции. С известной долейусловности к ним сегодня можно отнести рынки продавцов, строителей, шоферов, уборщиков, рабочих—ремонтников разного профиля, специализирующихся на ремонте жилья, офисов, бытовой техники, мебели и обуви, подсобных рабочих.

Спрос здесь представлен множеством мелких и мельчайших фирм, а предложение—неорганизованной массой рабочих, владеющих этими сравнительнопростыми профессиями.элементы формализма и бюрократии, а способность реально отстаивать интересы трудящихся (скажем, добиться выплаты задолженности по зарплате на конкретной фирме) ограничена.54. Неконкурирующие группыПри всем многообразии конкретных причин, порождающих дифференциацию оплаты, она в конечном счете зависит от соотношения, складывающегося между спросом на определенный труд и егопредложением (с точки зрения как качественных, так и количественных параметров). В этой связи совокупное предложение труда нарынке, т.

е. структуру совокупной рабочей силы, принято подразделять на так называемые неконкурирующие группы. Каждая, неконкурирующая группа обьмно состоит из работников либо одной профессии, либо одинаковой квалификации. Но деление на неконкурирующие группы достаточно условно и изменчиво.49. Монопсония на рынке трудаМонопсония на рынке труда означает наличие на нем единственного покупателя трудовых ресурсов.

Единственный работодатель противостоит здесь многочисленным независимым наемным рабочим.К основным признакам монопсонии следует отнести:1) сосредоточение основной части (или даже всех) занятыхв сфере определенного вида труда на одной фирме;2) полное отсутствие мобильности работников, не имеющих реальной возможности сменить работодателя при продаже своего труда;3) установление монопсонистом контроля за ценой труда в интересах максимизации прибыли.Монопсония на рынке труда выражается также в том, что дляфирмы-монопсониста предельные издержки, связанные с оплатойтрудовых ресурсов, растут быстрее ставки заработной платы.50. Проблема монопсонии на российском рынкеДля формирующегося российского рынка труда проблема монопсонии имеет не только теоретическое, но и большое практическоезначение.

Монопсония (пусть и в очень специфической форме) уходит своими корнями в нашу прежнюю централизованно планируемую экономику, при которой главным (и почти единственным) работодателем выступало государство. Однако, пользуясь своим монопсоническим положением, оно твердо удерживало заработную платуна низком уровне. Видимо, не случайно в те времена возникла поговорка: «Государство делает вид, что оно нам платит, а мыделаем вид, что работаем».В ходе реформ государство перестало быть единственным работодателем.

Характеристики

Список файлов ответов (шпаргалок)