141668 (726293), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

Выявить предпочтения молодежи в использовании парфюмерных средств

1.6 Задачи исследования

1. Определить зависимость использования парфюмерных средств от возраста.

2. Определить причины выбора того или иного вида парфюмерии.

3. Определить мотивацию выбора определенного парфюмерного средства.

4. Определить результирующее действие парфюмерных средств на исследуемую группу молодежи.

1.7 Объект исследования

Объектом исследования являются студенты дневного отделения РГТЭУ города Москвы, возраст от 17 до 20 лет.

1.8 Предмет исследования

Предметом исследования являются парфюмерные предпочтения молодежи.

1.9 Гипотезы

1. Большинство молодежи выбирает парфюмерное средство по степени известности фирмы-изготовителя.

2. Молодежь мотивирует свой выбор парфюмерного средства наличием доступной цены и высокого качества.

3. Парфюмерные предпочтения молодежи отличаются от предпочтений младших или старших возрастных категорий.

4. При выборе парфюмерного средства для молодежи является важным, чтобы аромат был не слишком резким и сильным.

5. Некоторые молодые люди в своем выборе парфюмерного средства основываются на семейных и национальных традициях.

2. Методический раздел программы

2.1 Методы сбора первичной эмпирической информации

Опрос в форме анкетирования.

2.2 Место, время проведения исследования, название инструментария

Место: г. Москва.

Время проведения: Январь, 2010.

Инструментарий: Анкета.

Название инструментария: Парфюмерные предпочтения молодежи.

2.3 Характеристика инструментария (анкеты, кодификатора и т.п.)

Всего в анкете 15 вопросов, в том числе:

1. Вопросы по содержанию:

   1. О личности респондента – 3

   2. О фактах поведения - 4

   3. О фактах сознания - 3

2. Вопросы по форме:

   1. Открытые – 2

   2. Закрытые – 11

   3. Полуоткрытые – 3

3. Вопросы по оформлению:

   1. Линейные - 15

   2. Табличные - 0

4. Вопросы-фильтры – 2

5. Вопросы-ловушки – 1

6. По функции:

6.1 Основные - 13

1. Неосновные – 2

2.4 Выборка

1. Для генеральной совокупности данного исследования были выбраны студенты РГТЭУ на факультете управления 3 курс в количестве 200 человек.

2. В качестве выборки был выбран объем 50 человек. Данный объем дает полное представление о всей генеральной совокупности в целом.

3. Выборка для данного эксперимента является стихийной, поскольку именно она позволяет сделать более точный и объективный анализ.

4. В качестве единицы наблюдения был выбран респондент, поскольку целью данного исследования является определение парфюмерных предпочтений молодежи, к представителям которой относится респондент.

5. География исследуемого опроса ограничивается г. Москвой, РГТЭУ, так как я обучаюсь в данном университете.

2.5 Метод обработки социальной информации

В данном социологическом исследовании предусмотрен ручной метод обработки эмпирических данных.

2.6 Практическая значимость исследования

Практическая значимость исследования парфюмерных предпочтений молодежи состоит в определении уровня социальной культуры и аспектов мотивации респондентов при выборе того или иного парфюмерного средства.

2.7 Анкета

АНКЕТА

Парфюмерные предпочтения молодежи

Уважаемый участник исследования!

Просим Вас принять участие в опросе, с целью выявления парфюмерных предпочтений студентов дневного отделения РГТЭУ.

Данное исследование проводится студентом РГТЭУ.

Техника заполнения анкеты: обвести выбранный ответ(ы) в кружок. или написать ответ словами или цифрами, где это указано.

Анонимность гарантируется, все данные будут опубликованы в обобщенном виде.

Заранее благодарю за участие!

Автор:

1. Ваш пол? 1.Мужской 2. Женский

2. Ваш возраст? (укажите полное число лет цифрами) ___________

3. Получаете ли Вы стипендию?

1. Да, получаю обычную стипендию

2. Да, получаю повышенную стипендию

3. Нет, не получаю стипендии

Если вы выбрали третий ответ, переходите к 5 вопросу.

4. Сколько средств Вы тратите на парфюмерные средства в месяц?

1. Менее 500 р.

2. 500-1000 р.

3. 1000-1500 р.

4. 1500-2000 р.

5. Более 2000 р.

5. Пользуетесь ли Вы парфюмерными средствами?

1. Да, пользуюсь

2. Не всегда

3. Это самое важное косметическое средство

4. Пользуюсь изредка

5. Не пользуюсь никогда

6. Выберите фирмы-производители, парфюмерными средствами которых Вы пользуетесь:

1. L'Oreal

2. Nivea

3. Hugo Boss

4. Clinique

5. Lacoste

6. Ralph Lauren

7. Biotherm

8. Kenzo

9. Vichy

10. Gucci

11. Christian Dior

12. D&G

13. Calvin Klein

14. Givenchy

15. Burberry

16. Davidoff

17. Другие__________________________________________________

7. Как Вы относитесь к использованию парфюмерных средств

1. Я люблю использовать парфюмерные средства

2. Это самый лучший способ привлечь внимание окружающих

3. Отношусь к ним с абсолютным безразличием

4. Никогда не пользовался(ась) парфюмерными средствами

8. Где Вы обычно покупаете парфюмерные средства?

1. В магазине

2. В торговом центре

3. На рынке

4. У личного косметического консультанта

5. Я никогда не покупаю парфюмерные средства

9. Во сколько лет Вы впервые начали использовать парфюмерные средства?

1. 10-13

2. 14-17

3. 18-21

4. Пока еще не использовал(а)

10. Каким образом в Ваше распоряжение попало первое Ваше парфюмерное средство?

1. Купил(а) самостоятельно

2. Купили родители

3. Подарили друзья

4. Получил(а) в качестве приза в рекламной акции

5. У меня никогда не было парфюмерных средств

6. Другое_________________________________

11. Что для Вас является определяющим фактором при выборе парфюмерного средства?

1. Фирма-производитель

2. Марка парфюмерного средства

3. Цена

4. Аромат

5. Отличие от других парфюмерных средств по форме и содержанию

6. Я не покупаю парфюмерные средства

7. Другое___________________________________________

12. Какое бы Вы предпочли парфюмерное средство: дорогое и качественное или дешевое и не эксклюзивное?

1. Дорогое

2. Дешевое

3. Мне все равно, лишь бы мне нравилось

4. Я не использую парфюмерные средства

5. Другое______________________________________________

13. Какие факторы помогают Вам определиться с выбором парфюмерного средства?

1. Известность фирмы-производителя

2. Совет родных или близких

3. Реклама

4. Внешний вид

5. Специфический и резкий аромат

6. Другое_________________________________________

14. Изменились ли Ваши вкусы в парфюмерии в сравнении со вкусами 5 лет назад?

1. Да, несомненно

2. Нет, не изменились

3. Затрудняюсь ответить

4. Никогда об этом не задумывался(ась)

5. Другое_____________________________

15. С какими из приведенных ниже аспектов у Вас ассоциируется покупка и использование парфюмерных средств?

1. Желание хорошо выглядеть

2. Желание произвести впечатление

3. Финансовое положение

4. Желание похвастаться

5. Желание сделать приятный подарок

6. Современные тенденции в обществе

7. Затрудняюсь ответить

8. Другое__________________________________

Благодарю за участие!

2.8 Рабочий план проведения исследования

3. Аналитический раздел

Табл. 1 Зависимость от возраста (в % от числа опрошенных).

Большинство студентов предпочитают пользоваться парфюмерными средствами известных и продвинутых фирм-производителей, гипотеза полностью подтверждается, так как 64% респондентов в своем выборе парфюмерных средств полагаются на известность фирмы-производителя.

Табл. 2 Причины выбора парфюмерного средства молодежью.

Большинство респондентов выбирают парфюмерное средство, полагаясь на известность фирмы-производителя (64%). Также есть респонденты, которые при выборе парфюмерного средства руководствуются его ценой (42%).

Табл.3. Причины, по которым студенты выбираю парфюмерное средство.

Разберем подробнее выбранные нами гипотезы. Результаты представлены в табл. 4.

Табл.4. Анализ факторов, обуславливающих мотивацию выбора парфюмерных средств молодежью.

К основным факторам, определяющим выбор молодежью парфюмерных средств следует отнести известность фирмы-производителя и финансовое положение респондента.

Заключение

В ходе исследования многие гипотезы были доказаны, некоторые опровергнуты.

По итогам исследования можно сделать вывод, что многие студенты выбирают парфюмерные средства, полагаясь на известность и надежность фирмы-производителя. Данный выбор мотивируется желанием получить продукцию высокого качества и стремлением отличиться от других членов общества, которые их окружают. Марки парфюмерных средств, которые более всего предпочитают опрашиваемые студенты, приведены в виде графика в приложении 1.

Также, определенная часть респондентов при выборе парфюмерного средства ориентируются на цену, поскольку часто такие средства стоят довольно дорого и в этом случае определяющим фактором выбора парфюмерного средства является финансовое положение респондента. Данные, полученные в результате исследования, которые свидетельствуют о затратах молодежи на парфюмерные изделия, представлены в виде графика в приложении 2.

В ходе исследования мы определились с тем, где молодежь предпочитает приобретать парфюмерные средства. Данные по исследованию этого вопроса приведены в графическом виде в приложении 3.

Также следует отметить, что с возрастом у подавляющего большинства опрашиваемых вкусы и предпочтения в парфюмерии существенно изменяются.

Таким образом, следует сделать вывод, что все поставленные задачи были решены в полном объеме, все необходимые гипотезы исследования либо доказаны, либо опровергнуты.

Библиография

1. Тихомирова О. А. Статья ""Молодежная" косметика и ее потребители"

2. Семененко С. В. Статья "Парфюмерия в современном обществе"

3. Радченко Маргарита Львовна. Статья "Как найти свой аромат?"

4. Краткий словарь современных понятий и терминов.- М., 2000

Приложения

Приложение 1

Фирмы-производители парфюмерных средств, продукцию которых предпочитает исследуемая молодежь

Приложение 2

Ежемесячные траты молодежи на парфюмерные средства

Приложение 3

Наиболее популярные места покупки парфюмерных средств молодежью

Характеристики

Список файлов реферата