Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 6)

Список используемой литературы:

1. С. Блэк «Паблик рилейшнз. Что это такое?» Модино Пресс 1990

2. В. Л. Музыкант «Теория и практика современной рекламы» Евразийский регион 1998

3. Д. Доти «Паблисити и Падлик рилейшнз» Москва 1998

4. «Современная реклама» под ред. Феофанова Изд. Дом «Довгань» 1995

5. И. М. Синяева «ПР в коммерческой деятельности» ЮНИТИ 1998

6. «Рекламный менеджмент» 5-е издание Р.Батра, Д. Майерс, Д. Аакер Вильямс 1999

7. К. Гарри «Эффективная реклама» Бизнес – информ 1998

8. Л. Б. Невзлин «ПР. Кому это нужно?» Москва Экономика 1993

ПЛАН:

1. Что такое имидж и зачем он нужен.

2. Что понимается под PR и рекламой.

3. Причины негативного отношения к корпоративной рекламе и причины ее неэффективности.

4. Цели корпоративной рекламы.

5. На чем строится имидж компании (ассоциации с торговой маркой и самой компанией).

   1. Совместимость образов с деятельностью компании

   2. Теория переноса качеств персонажа в рекламе на саму фирму

   3. Ассоциации фирмы с жизненными ценностями

6. Социальная реклама в формировании имиджа

7. Каналы рекламной коммуникации.

8. Чего можно достичь с помощью корпоративной рекламы.

9. Различия PR и рекламы.

10. Принципы построения PR.

11. Методы PR.

12. PR в крммуникационном кризисе.

13. Инструменты PR.

13.1 Мероприятия с целью привлечения внимания общественности к фирме.

13.2. Работа с прессой.

13.3. Приемы.

13.4. Полиграфическая продукция и рекламные фильмы.

13.5. Участие в ТВ программах.

13.6. Лоббирование.

1. Заключение.

КУРСОВАЯ

ТЕМА: Взаимодействие ПР и рекламы в процессе формирования корпоративного образа.

Студентки 2 курса социологического ф-та, специализирующейся по кафедре Социология коммуникативных систем

Гремитских Натальи

1999

Характеристики

Список файлов реферата