Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 5)

Анкета.

1. Часто ли Вы покупаете маргарин «Молочный»?

• Да (перейти к вопросу №3)

• Иногда

• Нет

1. По - Вашему это связано с:

• Отсутствием желания

• Отсутствием материальной возможности

• В силу других причин

1. Являетесь ли Вы постоянным потребителем маргарина «Молочный»?

• Да (перейти к вопросу №5)

• Нет

1. Это можно объяснить:

• Незнанием этой торговой марки

• Не нравится

• Другие причины

1. В маргарине «Молочный» Вам не нравится:

• Вкус

• Цена

• Дизайн

• Нет претензий (все нравится)

1. Участие в розыгрыше призов от фирмы-производителя подтолкнуло бы Вас к покупке маргарина?

• Да

• Нет

Будем признательны, если Вы предоставите некоторые данные о себе:

Пол:

Возраст:

Род занятий:

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В процессе выполнения данной работы я провела исследование маркетинговой проблемы фирмы, которая производит маргарин «Молочный».

Результаты проведенного исследования свидетельствуют о том, что рынок данного товара развивается достаточно устойчиво, при этом, несмотря на рост цены, спрос практически не изменяется. Вместе с тем, доля, занимаемая фирмой на рынке, достаточно высока, но предвидится ее снижение. Это во многом определяется присутствием на рынке конкурентов.

Основываясь на результатах проведенного исследования, фирме можно порекомендовать наступательную стратегию, связанную с новыми вложениями средств. Основными направлениями такого инвестирования являются:

1. Лабораторные исследования, связанные с поиском возможностей улучшения качества;

2. Выявление возможности снижения цены на единицу полезного эффекта для получения преимуществ в ценовой конкуренции;

3. Более рациональное использование производства с целью повышения качества продукции.

4. Максимальное сочетание качества и цены (их динамики) со вкусами потребителей.

5. Проведение рекламной компании, призванной проинформировать потенциальных покупателей о товаре.

Инвестирование может проводиться собственными средствами компании (резервные фонды, прибыль) и заемными средствами (кредиты либо привлеченные средства внешних инвесторов).

Дополнительным источником информации, которая была бы полезна фирме при реализации рекомендуемой стратегии, могут стать опросы потенциальных покупателей.

Список литературы

1. Методические рекомендации к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг». Составители: Панфилова Т.С., Матвейчук В.И., Смирнов А.Н.,1998. – 29с.

1. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Минск: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997. – 464с.

1. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. – М.: «Юнити», 2000. – 519с.

1. Романов А.П. Маркетинг. – М., 1996.

1. Куденко Н.В. Стратегiчний маркетинг. – К.: КНУ, 1998. – 152с.

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: «Прогресс», 1990. - 736с.

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: «Финпресс», 2000. – 464с.

Характеристики

Список файлов реферата