ref-14378 (708263), страница 4

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 4)

Таблица 1.

Расчет расходов на 1 легковой автомобиль, работающий в 2 смены

Разница между выручкой и затратами – 15720 руб. в месяц (% расходов, покрываемых доходами равен 127,9%) – будет составлять прибыль от использования легковых автомобилей.

В последнее время население стало часто использовать услуги грузового такси (для перевозки мебели, результатов сельскохозяйственной работы и др.). Поэтому использование грузовых автомобилей в качестве такси принесет МУПАТП № 5 дополнительную прибыль. Рассчитаем ее. Стоимость перевозки грузов в грузовом такси от Центра (район Вокзала) до Абашева составляет в среднем 190 руб. График работы грузового такси, как правило, с 8 до 20 часов. Предположим, что за день на одном автомобиле делается около 15 поездок. Тогда его дневная выручка составит 2850 руб., а в месяц – 85500 руб. Расходы представлены в таблице 2.

Таблица 2.

Расчет расходов на 1 грузовой автомобиль, работающий в 1 смену
(2 водителя)

Разница между выручкой и затратами – 19350 руб. в месяц (% расходов, покрываемых доходами равен 129,3%) – будет составлять прибыль от использования легковых автомобилей.

Совокупная прибыль от использования грузовых и легковых автомобилей будет составлять 31320 руб. в месяц или 376 тыс. руб. в год.

На балансе МУПАТП №5 содержится 9 технически неисправных автобуса, на которые начисляются налоги и амортизационные отчисления. Мы предлагаем эти автобусы списать с баланса или разобрать на запчасти. Стоимость этих автобусов будет составлять 360 тыс. руб. (10% от их балансовой стоимости), что приблизительно равно стоимости нового автобуса ПАЗ-3205 (320 тыс. руб.).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, ценовая политика заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими, в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи.

МУПАТП № 5 должно поставить перед собой следующие цели:

• обеспечение выживаемости;

• максимизация текущей прибыли;

• завоевание лидерства по показателям доли рынка или по показателям качества предоставляемых услуг.

В зависимости от сферы деятельности, от доли занимаемого рынка МУПАТП № 5 должно выбрать один из следующих методов ценообразования:

• «средние издержки плюс прибыль»;

• анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли;

• установление цены на основе ощущаемой ценности товара;

• установление цены на основе уровня текущих цен;

и при следующих стратегиях:

• установление цены по методу связанного ценообразования;

• установление цен, ориентированных на ценность;

• ценообразование с учетом прогнозируемой реакции конкурентов;

• стратегия стабильных цен.

Решая вопрос об инициативном изменении цен, МУПАТП № 5 должно тщательно изучить вероятные реакции потребителей и конкурентов. Реакция потребителей зависит от того, какой смысл усматривают они в изменении цен. Реакции конкурентов являются либо следствием четких установок политики реагирования, либо результатом конкретной оценки каждой вновь возникающей ситуации.

Учитывая сложность данной проблемы, необходимым является приобретение знаний в этой области для выбора правильного подхода в установлении цен при выходе на рынок. В целях достижения хороших результатов в производственной и коммерческой деятельности необходимо дальнейшее углубление такого рода знаний на основе изучения мирового опыта, специфики экономики России и других стран.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов./Пер. с англ. – М.: Инфра-М, 1999. – 803с.

2. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг. – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001. – 224с.

3. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика. М.: «Дашков и К^о », 2000. – 396с.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. – М.: Инфра-М, 1996. – 748с.

5. Деловой Новокузнецк-2001. Телефонный справочник. – Новокузнецк-Томск: Издательство «Полдень», 2001. – 266с.

6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2001. – 944с.

7. Справочник пассажира общественного транспорта г. Новокузнецка.//Управление по транспорту, связи и дорожному хозяйству Администрации города Новокузнецка. – Новокузнецк, 2000. – 72с.

8. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: экзаменационные ответы. Серия «Сдаем экзамен». – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001. – 384с.

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Таблица Б1.

Наличие автомобилей по МУПАТП № 5 на 1 января 2002 года.

Наименование марки	Количество, ед.	Наименование марки	Количество, ед.
ЛЕГКОВЫЕ АВТОМОБИЛИ		ГРУЗОВЫЕ АВТОМОБИЛИ
ВАЗ 21150	1	ГАЗ 330210	1
ГАЗ 3102	1	ЗИЛ 433360	1
ГАЗ 310200	1	ЗИЛ-ММЗ	1
ГАЗ 310290	2	КамАЗ 53212	1
ГАЗ 3110	4	МАЗ 54323	1
Тойота Лэнд-Краузер	2	МАЗ 5551	1
УАЗ 31512	1	УАЗ 3303	2
УАЗ 31514	1	ИТОГО	8
ИТОГО	13
СПЕЦИАЛЬНЫЕ АВТОМОБИЛИ
Автокран КС3574	1	ЗИЛ 130пазс	1
АТЭК 999	1	П/прицеп МАЗ 93866	1
ГАЗ 4301	1	П/прицеп цистерна	1
ДТ-75	1	Урал 4320 бензовоз	3
		ИТОГО	10
АВТОБУСЫ
Веттер-Фелбах	1	МарЗ 4219	2
ГАЗ 3221	1	МарЗ 42191	2
ГАЗ 322132	5	МарЗ 52661	3
Икарус 255	1	ПАЗ 3205	59
Икарус 280	5	РАФ 2203	1
КамАЗ-Нзас	1	Санос С-218	5
ЛАЗ 695	15	УАЗ 2206	2
ЛАЗ 699Р	5	Урал-Нзас	1
ЛиАЗ 5256	10	ФАП-Санос 415	1
ЛиАЗ 677	59	ИТОГО	179
ВСЕГО			210

Рис. А1. Структура автопарка МУПАТП № 5.

ПРИЛОЖЕНИЕ Д

Таблица Д1.

Маршруты движения рейсовых автобусов МУПАТП № 5.

№ м-та	Конечные пункты		Интервал движения, мин.	Маршрут следования
1	Новобайдаевка	Абашево	80	Новобайдаевка, Байдаевский мост, Мурманская, Герцена, Колледж, Абашево
2	Абашево	ш. Нагорная	15	Абашево, ст. Абашево, Стройгруппа, ш. Новокузнецкая, ш. Нагорная
3	Абашево	Мебельная фабрика	25	Абашево, Колледж, Герцена, Мурманская, ф-ка «Знамя», Мебельная ф-ка Обратно: Мебельная ф-ка , ф-ка «Знамя», Мурманская ул., Школа № 53, Герцена, Колледж, Абашево
4	Притомский	Абашево	26	Притомский, ЗЖБИ, Школа № 53, Мурманская, Герцена, Колледж, Абашево
5	Абашево	Вокзал	5	Абашево, Колледж, Герцена, Мурманская, Байдаевский мост, Универсал, З-д ферросплавов, Смирнова, Советская пл-дь, Левый берег, Цирк, Универбыт, Вокзал Обратно: Вокзал, Драмтеатр, г-ца «Новокузнецкая», Цирк, далее по маршруту
6	Советская площадь	Кульяновские сады	60	Советская пл-дь, Смирнова, ТЭЦ, Кульяновка, Новобайдаевский микрорайон, 5-я ферма, Кульяновские сады
8	Советская площадь	Форштадт	30	Советская пл-дь, Озерная, Форштадт
12	Абашево	Фабрика «Знамя»	45	Абашево, Колледж, Герцена, Детсад № 72, Школа № 53, Мурманская, ф-ка «Знамя» Обратно: ф-ка «Знамя», Мурманская ул., Школа № 53, Герцена, Колледж, Абашево
13	Абашево	Кульяновские сады	52	Абашево, Колледж, Герцена, Мурманская, Байдаевский мост, 5-я ферма, Кульяновские сады
19	Зыряновские сады	Дом рыбака	40	Зыряновские сады, ш. Зыряновская, Абашево, Дом рыбака
20	Школа № 53	Абашево	38	Школа № 53, Герцена, Колледж, Абашево Обратно: Абашево, Колледж, Герцена, Мурманская, Школа №53
21	Притомский	Вокзал		Притомский, ЗЖБИ, Байдаевский мост, Универсал, З-д ферросплавов, Смирнова, Советская пл-дь, Левый берег, Цирк, Универбыт, Вокзал
27	Новобайдаевка	Вокзал	15	Новобайдаевка, Универсал, З-д ферросплавов, Смирнова, Советская пл-дь, Левый берег, Комсомольская пл-ка, К/т «Сибирь», Транспортная, Вокзал
56	Вокзал	Абагур-Лесной	60	Вокзал, Универбыт, Цирк, Левый берег, Советская пл-дь, Смирнова, З-д ферросплавов, Универсал, Байдаевский мост, ЗЖБИ, Притомский, Сады, Абагур-Лесной

Таблица Д2.

Маршруты движения маршрутных такси МУПТП № 5.

№ м-та	Конечные пункты		Интервал движения, мин.	Маршрут следования	Стоимость проезда, руб.
5	Абашево	Вокзал	3	Абашево, Колледж, Герцена, Школа № 53, Байдаевский мост, Универсал, З-д ферросплавов, Смирнова, Советская пл-дь, Левый берег, Цирк, Универбыт, Вокзал	5
5а	Абашево	Вокзал	11	Абашево, Колледж, Герцена, Мурманская, Байдаевский мост, Универсал, ХФЗ, Малоэтажка, 30-й квартал, Советская пл-дь, Левый берег, Комсомольская пл-ка, Больница № 2, Кутузова, Транспортная, Вокзал	5
22	Вокзал	113 км	30	Вокзал, Универбыт, Цирк, Левый берег, Советская пл-дь, Смирнова, З-д ферросплавов, Универсал, Байдаевский мост, Школа № 53, Герцена, Колледж, Абашево, Дом рыбака, Карлык, 113 км	10
22а	Абашево	113 км	20	Абашево, Дом рыбака, Карлык, 113 км	5
23	Притомский	Вокзал	20	Притомский, ЗЖБИ, Байдаевский мост, Универсал, З-д ферросплавов, Смирнова, Советская пл-дь, Левый берег, Цирк, Универбыт, Вокзал	5
27	Новобайдаевка	Вокзал	10	Новобайдаевка, Универсал, З-д ферросплавов, Смирнова, Советская пл-дь, Левый берег, Комсомольская пл-ка, К/т «Сибирь», Транспортная, Вокзал	4
29	Новобайдаевка	Машзавод	5	Новобайдаевка, Универсал, ХФЗ, Малоэтажка, 30-й квартал, Советская пл-дь, Левый берег, Комсомольская пл-ка, Больница № 2, Кутузова, Транспортная, Вокзал, Суворова, Лазо, Машзавод Примечание: в выходные и праздничные дни маршрут следует до «Центрального рынка»	5
47	Новобайдаевка	Климасенко	5	Новобайдаевка, Универсал, З-д ферросплавов, Смирнова, Советская пл-дь, Левый берег, Цирк, Кузнецкстроевский, Пл-дь Маяковского, Белана, Островская, Березка, Климасенко	5
52	Нижняя Колония	30-й квартал	3	Нижняя Колония, Рынок, Вокзал, Транспортная, К/т «Сибирь», Комсомольская пл-ка, Левый берег, Советская пл-дь, 30-й квартал	5
56	Вокзал	Абагур-Лесной	30	Вокзал, Универбыт, Цирк, Левый берег, Советская пл-дь, Смирнова, З-д ферросплавов, Универсал, Байдаевский мост, ЗЖБИ, Притомский, Сады, Абагур-Лесной	6

ПРИЛОЖЕНИЕ Е

Характеристики

Список файлов реферата