Diplom_Katya AND (704356), страница 11
Текст из файла (страница 11)
3). TV заставку, на основе концепции продвижения (визуальный образ из наружной рекламы)
4). Фирменный транспорт кампании и троллейбусы по маршруту №9 и №5. Белые «маршрутки».
5). Наружная реклама на стадионе «Локомотив», совместные действия с ФК «Сокол».
Информационная поддержка для посредников и оптовых покупателей, для возможных покупателей из других городов.
Создание всех необходимых каналов, по которым возможно узнать о компании и предлагаемых товарах и услугах.
-
Размещение адреса в телефонную службу 003 (для посредников)
-
Размещение информации в справочнике «COUNT DOUN». Журнал «Countdown – Саратов» существует на рынке Саратова уже год, выходит один раз в квартал тиражом 3000 экземпляров. Журнал представляет собой полноцветное справочно-информационное издание, в котором размещается много полезной информации о товарах и услугах в г.Саратове.
Основным читателем журнала являются руководители и сотрудники крупных коммерческих фирм - участники международной программы скидок «Countdown». Размещение справочной информации и высокое качество печати обеспечивает изданию достаточно длительное использование его читателями.
-
Создание собственного сайта, с него должен быть переход на сайты по теме. Программа продвижения в INTERNETE.
Автор, как помощник менеджера проводит расчет рекламного бюджета заказчика по этапам рекламной кампании.
Мероприятия PR этапа, стоимость (расчет на месяц).
| Описание мероприятия | Стоимость |
| Подготовка серии статей для газет | 1000-3000руб. (услуги журналиста) |
| Размещение статей в газете «Известия»,Формат полосы А2 ¼ полосы, ч/б, текст 1/8 полосы, ч/б, текст | 10500 руб. - одна публикация 5250 руб. – одна публикация |
| Размещение статьи в журнале «Здоровый стиль» Полноцветный модуль А4 формата | 4200 руб. – один выход |
| Размещение статей в газете «Комсомольская правда», формат полосы А3. ½ полосы, ч/б, текст ¼ полосы, ч/б, текст | 14985руб. – одна публикация 7500руб. – одна публикация |
| Размещение статей в газете «МК», формат полосы А3. ½ полосы, ч/б, текст ¼ полосы, ч/б, текст | 12500руб. – одна публикация 6250руб. – одна публикация |
| Размещение статей в газете «Саратовские вести» Формат полосы А2 ¼ полосы, ч/б, текст 1/8 полосы, ч/б, текст | 7470руб. – одна публикация 3738руб. – одна публикация |
| Проведение пресс конференции: 1. на территории завода в Усовке на конференцию приглашаются журналисты 5 газет, съемочная группа «ГТРК – Саратов». После проведения конференции следует публикация статей (220 см2) в каждом издании «Московский комсомолец» «Комсомольская правда» «Известия» «Саратовский арбат» «Здоровый стиль» и демонстрируется репортаж в блоках новостей (2 раз в день) на «ГТРК – Саратов» Услуги РА по организации 2. В конференц-зале газеты «Аргументы и Факты»: на конференцию приглашаются журналисты 6 газет, съемочные группы «ГТРК – Саратов», «RenTV». После проведения конференции следует публикация статей (220 см2) в каждом печатном издании: «Московский комсомолец» «Комсомольская правда» «Известия» «Саратовский арбат» «Здоровый стиль» В газете «Аргументы и факты» публикуется статья (½ полосы) бесплатно. Видео репортаж демонстрируется в блоках новостей (2 раз в день) на «ГТРК – Саратов» и «RenTV». | 5 311 руб. 7 326 руб. 5 128 руб. 4 888 руб. 4 000 руб. 14 000руб. 4 653руб. ~ 48 306 руб. аренда зала 12 000 руб. 5 311 руб. 7 326 руб. 5 128 руб. 4 888 руб. 4 000 руб. 12500 и 7 500 руб. ~ 58 653 руб. |
| Участие в выставке | ~ 1 000 у.е |
| Рекламные объявления в газете «Кому что» 116 см2, ч/б, внутренние страницы, 4 раза в месяц | 2 400 руб. – один выход 9 600 руб. |
| Рекламные объявления в газете «Цены» 100 см2, ч/б, внутренние страницы, 4 раза в месяц | 1 440 руб. – один выход 5 760 руб. |
Итого стоимость по 1 этапу: от 3 870 у.е.
Мероприятия Рекламной кампании, стоимость (расчет на месяц).
| Описание мероприятия | Стоимость |
| Изготовление банерных поверхностей 5 поверхностей 10 поверхностей | 48 425 руб. 91 152 руб. |
| Размещение носителей на билбордах 5 поверхностей 10 поверхностей | 7 913 руб./1 сторона 39 563 руб. 79 125 руб. возможны скидки |
| Изготовление оригинального радио ролика, продолжительность 15 секунд | 4 800 руб. |
| Размещение на «Русском радио» Спонсорство спортивной программы «Высшая лига» (2 выхода в день, 2 дня в неделю) | 21 560 руб. |
| Размещение радио ролика на «Европе плюс» (3 выхода в день, 3 раза в неделю) | 9 475 руб. (13 265 руб.) |
| Участие в проекте «Народная пробка» на «Авторадио» Размещение 2 раза в день (12:15-13:45, 17:15-18:45) в течение 2-х недель | 9 420 руб. |
| Размещение радио ролика на «Радио ТАНГО» (3 выхода в день, 4 раза в неделю) | 6 925 руб. |
| Размещение на «Радио 7» Спонсорство программы «новости» (3 раза в день, 5 раз в неделю) | 18 000 руб. (20 700 руб.) |
| Размещение заставки на TV – 2 недели ОРТ (280 раз) НТВ (380 раз) СТС (~ 380 раз) | 72 795 руб. 50 640 руб. 58 552 руб. |
| Оформление и аренда троллейбуса (полгода) | ~31 650 руб. в зависимости от сложности макета и маршрута цена варьируется |
| Рекламный щит на стадионе «Локомотив», размер 0,9х6 м Изготовление банерного полотна Аренда | 3 000 руб. 10 000 руб./ мес. |
| Размещение информации в телефонных службах 003 | 950 руб./мес. |
| Размещение информации в справочнике «COUNT DOUN» Полноцветный рекламный модуль плюс одна страница внутри | 5 540 руб. |
| Разработка сайта | От 158 руб./стр. ~ 12 640 руб. (80 стр.) |
Итого стоимость по 2 этапу: от 12 420 у.е.
| Описание мероприятия | Сроки | Стоимость |
| Изготовление теле ролика в Москве | июнь | 3000 – 5000 у.е. |
| Размещение на телеканале ОРТ (3 раза в день, 4 раза в неделю) | 2 365 у.е. | |
| Размещение на телеканале СТС (2 выхода в день, 6 раз в неделю) | 980 у.е. |
Итого стоимость размещения ролика на TV от 6 345 у.е.
Смета стандартной акции, охватывающей 20 торговых точек в течение месяца
| ВТL | Стоим. в час, у.е. | Раб. часов в день | Дней в неделю | Недель | Стоимость, у.е. | |
| Промоутеры | 10 | 2 | 4 | 3 | 4 | 960 |
| Супервайзеры | 1 | 3 | 4 | 3 | 4 | 144 |
| Комиссия агентства | 15% | 165,6 | ||||
| ИТОГО у.е. | 1269,6 | |||||
| При работе в 5 т\точках одновременно по 2 промоутера в каждой т\точке. Смена т\точек каждую неделю. | ||||||
POSM – материалы
| Описание | Количество | Стоимость |
| Плакаты А3 формат, офсетная печать 4+0 | 1000 | 9 179 руб. |
| Воблеры, полноцветные, бумажные, залакированные | 1500 | 30 384 руб. |
| Фирменная бутылка-стойка высота 1,5 – 2,0 м, основа ДСП, полноцветная печать на самоклеющейся пленки | 1 | 22 155 – 31 650 руб. |
| Фирменные авторучки, пластиковая, нанесение в один цвет | 1000 | 12 660 руб. |
| Фирменный пакеты, ПНД, «майка», 30х60 см, нанесение в 1 цвет | 5000 | 9 970 руб. |
| Фирменная футболка, хлопок, плотность 140 г/м2, нанесение в 1 цвет | 500 | 53 805 руб. |
| ВСЕГО | 147648руб. 4 665 у.е. |
Стоимость кампании (разработки и планирования) входят в стоимость рекламного сопровождения.
Стоимость креативной части по этой кампании (слоганы, дизайн, визуальный образ) – 500 у.е.
3.2. Разработка брэнда «Гринлей»
Ниже приводятся выдержки из рекламной кампании по продвижению нового брэнда, написанной рекламным агентством «Софит» при участии автора для компании – производителя сладких напитков.
Перед агентством стояла задача создания и продвижения брэнда.
Агентством был проведен маркетинговый аудит на примере Саратовского рынка, поставлены цели в области продвижения, определены сегменты и выгоды:
| Сегменты | Предполагаемые выгоды (атрибуты марки) |
| Дети, подростки (когда они являются инициаторами покупки, а покупают родители и взрослые) | Брэнд, вкус, доступность для покупки (место продажи) |
| Подростки, молодежь (сами покупают на карманные деньги) | Брэнд, вкус, доступность для покупки (место продажи), цена |
| Взрослые (родители и т.д.) покупающие для себя | Традиционность вкуса, цена, доступность для покупки, безвредность напитка |
Таблица 6. Сегментирование целевой группы воздействия.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
