Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 5)

Социальная реклама в долгосрочной перспективе экономически выгодна государству, поскольку устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (напр., здоровье нации, поступление в полной мере налогов в бюджет и т.д.)

Родоначальниками социальной рекламы считаются США и Великобритания, а наработанный опыт наиболее показателен и успешно используется в других странах. Государство - важнейший участник рынка социальной рекламы за рубежом.

Функционирование и развитие социальной рекламы в России осуществлялось в основном в русле общемировых тенденций.

Роль и значение социальной рекламы в России все больше осознается не только на государственном уровне, но и представителями российского бизнеса, профессионального рекламного сообщества. Дизайнеры, как наиболее передовая часть рекламистов, в силу социально-ответственной ориентированности своей профессии, давно осознали важность и творческую привлекательность социальной рекламы.

На основе анализа социальной рекламы в России и за рубежом были выделены несколько групп социальной рекламы. Реклама определенного образа жизни. Реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека. Патриотическая реклама. Кроме того, если в России большинство социальной рекламы носит политический контекст, то за рубежом первое место в рейтинге социальной рекламы по тематике занимают дети.

Кто же заказывает в России социальную рекламу?

Прежде всего, она необходима государству, которое с ее помощью разъясняет гражданам свои программы и цели.

Сближение социальной рекламы и бизнеса происходит сегодня по линии коммерциализации самой социальной рекламы, признания того факта, что она тоже может приносить прибыль.

Некоммерческие организации (НКО) сильны поддержкой общественности и потому для них жизненно важно постоянно знакомить людей со своей деятельностью. Иными словами, они кровно нуждаются в рекламе. Социальная реклама помогает благотворительным НКО собирать средства на свои программы, привлекать волонтеров. Но главное, она позволяет привлечь общественный интерес к той или иной проблеме.

Рассмотрим, что и как рекламируют НКО.

Социальная реклама призвана информировать людей о состоянии общества, в котором они живут, она должна побуждать людей совершать поступки на благо этого общества и самих себя и так же не совершать поступков, которые могут принести вред.

Список литературы

Нормативные документы

1. Федеральный Закон Российской Федерации № 108-ФЗ от 18.07.95 «О рекламе». Статья 18.

Монографии

1. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. М., 1996

2. Аузан А. Есть целая серия проблем, которые не решаются государством без общества и обществом без государства. М.: ОГИ, 2001

3. Бове Л. Кортлэнд, Аренс Ф. Уилльям Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 1995

4. Бызов Л. Становление новой политической идентичности в постсоветской России. М.: "Гендальф", 1999

5. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб., 1995

6. Герасимов В.М. Формирование и функционирование общественного мнения в политической сфере /автореферат/. М.,1994

7. Горбунова Л.В. Общественное мнение: особенности формирования /автореферат/. М., 1991

8. Жуков В.И. Социальная политика и социальное образование в России. М., 1998

9. Иванов В. Н. Социальные технологии в современном мире. М., 1997

10. Конецкая В.П. Социология коммуникации. М., 1997

11. Ольшанский Д.В. Массовые настроения в политике. М., 1998

12. Российское общество: становление демократических ценностей? / Под ред. Макфола М., Рябова А. Московский Центр Карнеги. М., 1999

13. Самсонова Т.Н. Проблемы политической социализации в современной России. М., 1999

14. Тухватулин Р.М. Влияние общественного мнения на ценностные ориентации личности в сфере национального развития и международных отношений. Уфа, 1997

15. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб. 1999

16. Формирование гражданского сознания молодых россиян. М., 1997.

Периодические издания

1. Анохин В. Рекламисты создают СССР. Этот союз хочет подмять под себя социальную рекламу // Русский Фокус. №2, 2003

2. Вяльба Ю.А. Причины социального нездоровья нации // Клуб "Реалисты". №33, 1997

3. Ильичев В.И. Объединение молодежи России на основе общенациональной патриотической идеи // Клуб "Реалисты". №24, 1996

4. Коныгина Н. Роликовый патриотизм // Известия, 14.05.2003

5. Кривельская Н.В. Духовное здоровье нации // Клуб "Реалисты". №25, 1996

6. Кучмаева О.В. Социальная политика и социальные потребности населения Москвы // СИМПТОМ. №14, 1999

7. Николайшвили Г.Г. Коммерческая, политическая, социальная реклама: сотрудничество или конкуренция // «Со-общение» №1, 2003 г.

8. Николайшвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы // Тезисы межрегиональной лингвистической конференции. Екатеринбург, 2002 г.

9. Новикова А. Государство должно иметь свой голос // Интервью президента Союза Создателей Социальной Рекламы Коробкова Д. // Независимая газета, 05.03.2003

10. Смолякова Т. Зачем нужна социальная реклама? // Российская газета, 26.02.2003

11. Back in USSR // Журнал "Профиль". №6, 2003.

Учебные пособия

1. Социальная работа: инновационные и корпоративные исследования. Учебное пособие. М., 1998.

Интернет-источники

1. Аронсон О. "О социальной рекламе" // www.socreklama.ru

2. Астахова Т.В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // www.socreklama.ru

3. Буренкова И. "Public Interest в России" // www.socreklama.ru

4. Вайнер В. Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги // www.socreklama.ru

5. Голота И. Проблемы и перспективы социальной рекламы в России // Доклад на круглом столе. Киев, 17 марта 2003 // www.fppr.org.ua

6. История социальной рекламы // www.socreklama.ru

7. Соловьева А., Аленичева Л. Российский Интернет: накануне больших перемен. М.: Альфаграфикс и Поматур, 2000 // www.interpub.irex.ru

8. Социальная реклама // www.porta.ru

9. Социальная реклама это престижно! // www.outdoor.ru

10. www.actr.ru

11. www.advmag.ru

12. www.atlant.ru

13. www.gortis.info

14. www.gepatitunet.ru,

15. www.metasset.com

1 Реклама: принципы и практика. У.Уэллс, Д.Бернет, С.Мориарти. СПб, 1999

2 Николайшвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы // Тезисы межрегиональной лингвистической конференции. Екатеринбург, 2002.

3 Производство "социальной рекламы", по словам рекламщиков – это еще и показатель профессионализма и креативности, поскольку такая реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама стирального порошка, или нового ресторана.

4 Астахова Т. В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // Рекламный мир. 1994. № 2.

5 Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр). – М.: Бератор, 2003.

6 Ценев В. Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр). – М.: Бератор, 2003.

7 Эксперт. — 2003. — № 8. — С. 30.

8 Матыцина Т. Социальная реклама // Пчела. - 2002. - № 2. - С. 28, 29.

9 Самойлова А. Заплати налоги и выпей пива! // Пчела. - 2002. - № 2. - С. 24.

10 Социальная реклама: что это такое? // Деньги и благотворительность. 2004. № 3.

Характеристики

Список файлов курсовой работы