83783 (688995), страница 5

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 5)

На шестом этапе следует провести исследование "по следам" рекламной кампании среди той же самой аудитории, которая участвовала в бенчмаркинговом исследовании.

На седьмом этапе контроля эффективности рекламы существует большое разнообразие методик и критериев. Наиболее распространенным критерием является запоминание рекламы.

Для определения эффективности рекламы, как правило, требуется несколько критериев.

1. Реклама должна привлекать внимание потребителей.

2. Реклама должна быть зрительно разработана.

3. Реклама должна быть концентрированной.

4. Реклама должна быть понятной и достоверной.

5. Реклама должна вызывать у потребителя только положительные эмоции.

6. Реклама должна быть выдержана в едином стиле.

7. В рекламе должно сохраняться единство стиля.

8. Реклама не должна входить в резонанс с миром потребителя.

9. Реклама должна отражать определенные отличительные преимущества продукции.

10. В рекламе на первый план должны выступать образы, а не слова.

Библиография

1. Федеральный Закон от 13 марта 2006 года №38-ФЗ "О рекламе" (в ред. Федеральных законов от 18.12.2006 N 231-ФЗ, от 09.02.2007 N 18-ФЗ, от 12.04.2007 N 48-ФЗ, от 21.07.2007 N 193-ФЗ, от 01.12.2007 N 310-ФЗ, от 13.05.2008 N 70-ФЗ, от 27.10.2008 N 179-ФЗ).

2. Иванова К.А. Англо – русский словарь по рекламе и паблик релейшнз (с толкованиями). – СПб., 2010 г., с.122.

3. Котлер Филип. Основы маркетинга./ Пер. с англ. В.Б. Боброва, под общ. ред. Е.М. Пеньковой. – М: Прогресс, 2009 г., с. 511.

4. Дейян Арманд. Реклама: пер. с фр. / общ. Ред. В.С. Загашвили. – 5-е изд., исп. – М: Прогресс – Универс, 2010 г.

5. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М., 1994 г.

6. Ванова А. Маркетинг и реклама: два в одном: уч. пособие. М: РУДН, 2002 г.

7. Песоцкий Е.Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001 г.

8. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.

9. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики. М:КНОРУС, 2005 г.

10. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – 6-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008 г.

11. Александров Филипп. Хроники российской рекламы. М: Гелла-принт, 2003 г.

12. Сэндидж Чарльз. Реклама: теория и практика. М: Прогресс, 2010 г.

13. Самагина О.А. Маркетинговые коммуникации: практикум, 2003 г.

Характеристики

Список файлов курсовой работы