83688 (688949), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Без грамотной работы службы по связям с общественностью НКО в нашей стране порой не только не могут добиться своих целей, но и даже сформулировать эти цели. Это приводит к тому, что организации не развиваются и не имеют существенного влияния на общество.
Однако в российской практике есть и положительные примеры грамотной PR деятельности для молодёжных НКО. Пока это достаточно редкое явление и его можно наблюдать в старых организациях, которые уже накопили достаточный опыт. Большинство же молодёжных организаций сфокусировано преимущество на своей деятельности, а не на том, как результаты этой деятельности понимает и видит общественность.
Организации и проведению PR кампаний в "Областном молодёжном центре" отводится незначительная роль, так как большинство реализуемых проектов нуждаются преимущественно в информационном освещении. Образ организация формируется у целевой аудитории с помощью проведения PR-мероприятий различной направленности (от фестивалей до тренинговых программ). Это приводит к тому, что целевая аудитория часто не имеет чёткого представления о деятельности организации в целом, но имеет чёткое отношение к какому-либо проекту. Необходимо осуществлять PR-кампанию по продвижению миссии и значения организации в целом, опираясь на предварительно проведённые исследования отношения молодёжи к деятельности организации.
Список использованной литературы
-
Либоракина М.И., Якимец В.Н. Гражданские инициативы и будущее России. – М.: Школа Культурной политики, 1997. – 156 с.
-
Федотовских А. Некоммерческий воPRос. // Cо-общение. – 2001. - №7-8// http://www.soob.ru/n/2001/7-8/c/18
-
Коган Е. Социальные программы – дело личной совести?// Sovetnik.ru// http://www.sovetnik.ru/research/?id=17675
-
Учебное пособие по разработке и реализации социальных проектов. – М.: Фонд социального развития "ФОКУС-МЕДИА", 2007 – 195 с.
-
Радина Н.К. , Радин С.В. Телефон доверия. Организация, работа с волонтерами, PR-сопровождение. - Спб: Речь. - 192 с
-
Богомолов М. Связи с общественностью для гражданского сектора. // Центр общественных связей "Гражданин". // http://www.good.cnt.ru/p7_3.htm
-
Скотт К., Аллен С., Глен Б. Эффективные связи с общественностью. – М.: Вильямс, 2000. – 624 с.)
-
Цыкунов И. Семь причин прервать заговор молчания, или зачем PR некоммерческой организации? // Центр социального программирования. – 11 июня 2006 г. // http://www.ngoprofile.ru/library/5.html
-
Алексеева О. Третий сектор, или благотворительность для "чайников". – М.: BBC-MPM, 1997. – 191с.
-
Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М.: Знак, 1996 – 231 c.
-
Лысикова О.В., Лысикова Н.П. Имиджелогия и PR в со- циокультурной сфере.- М.: Флинта, 2006.
-
Специфика ПР-деятельности НКО. Сборник методических материалов. – Ижевск, 2003. С. 38.
-
Гайнуллина З. Береги имидж смолоду. // Пчела. - 2002. – №4(40). - 63 с.
-
Социальные проблемы и настроения. // Общественное мнение. – 2005.
-
Кострикин А.В. Молодежные общественные объединения как социальный институт. // Открытая библиотека научных сборников// http://ms-solutions.ru/index.php?option=com_content&view=article&catid=38:2010-01-15-12-09-51&id=141:2010-01-18-11-18-28&Itemid=206
-
Обидина Е. Ю. Имидж молодёжной организации и комплекс её коммуникаций: Учебное пособие. - Ижевск: ГОУ ВПО "УдГУ", 2008. - 72 с.
-
Михайлина Е.Ю. Имидж молодежного клуба. – Ижевск, 2004. – 65 с.
-
Школа социального менеджмента. Сборник статей / Под редакцией Киселёва М.Ю., Комаровой И.И. – М.: Карапуз, 2004. – 240 с
-
Бырка А. Активность молодежи – под вопросом? // "Воронежская неделя", - №22 (1850), - 28.05.08г. – 12 с.
-
Молодёжное движение "Freedom house" // http://www.freedomhouse.hrworld.ru/contact.htm
-
Школьные PR-кампании в области здоровья и профилактики зависимостей. Под общ. ред. Т.Н. Ле-ван. — М.: МГПИ; Школьная книга, 2010. — 88 с.
-
Молодёжное движение "Мусора.Больше.Нет" // http://musora.bolshe.net
-
Воронежская область – территория молодёжи. // Интернет-портал "Молодёжь Воронежа 21 века". // http://molvrn.ru/useful/page.php?8
-
Фролов В.В. Основные направления реализации государственной молодёжной политики на территории Воронежской области в 2011 году. // Ежеквартальный вестник "Молодёжная политика Воронежской области". - №1. – 2010. – 49 с.
-
Интернет-ресурс Дома молодёжи. // http://www.mol36.ru
Приложение А
Результаты опроса, проведённого порталом "Советник". В опросе приняли участие 300 респондентов. Основная их возрастная категория: 22-25 лет (31%). Каждый четвертый в возрасте 26-30 лет, чуть меньше (22%) – 18-21 год. Доля ответивших старше 30 лет также составляет 22%. Более трети работают в PR-департаментах частных компаний, 15% - в PR-агентствах, остальные – в рекламных, маркетинговых, консалтинговых агентствах и других организациях.
Диаграмма 1. Наиболее эффективные инструменты для проведения PR-кампаний в социальной сфере
Диаграмма 2. Какой коммерческий и социальный эффект был достигнут вашей компанией посредством проведения социальных программ?
Диаграмма 3. Факторы, которые тормозят развитие социального PR в России
Приложение Б
Зависимость выбора стратегии продвижения от возраста НКО
| Ведется лоббирование интересов НКО, целевой группы и населения | |||
| Оптимизирована оргструктура НКО, есть опыт социального партнерства (государство-бизнес-НКО) | |||
| Ведется маркетинг, найдена своя ниша на рынке услуг обществу | |||
| Сформирован имидж, налажены бухучет и поиск средств, растет квалификация персонала | |||
| Заложены основы оргструктуры, навыки проектирования и фандрайзинга | |||
| Определена миссия | |||
| Создана команда | |||
| Детство | Юность | Зрелость |
Приложение В
Анкета для школьников для фестиваля социальной рекламы.
1. Вы курите?
2.Сколько лет Вам было, когда Вы впервые попробовали сигарету? (среди тех, кто пробовал).
3. По какой причине Вы начали курить?
4. Пытались ли Вы когда-либо бросить курить?
5. Удалось ли Вам бросить курить? (среди тех, кто пытался).
6. Почему Вы курите?
7. Знаете ли вы о том, что курение наносит вред Вашему здоровью?
Анкета для школьников для конференции.
1. Пробовал(а) ли ты когда-либо курить?
2. Слышал(а) ли ты про курительные смеси?
3. Узнал(а) ли ты что-либо новое в ходе конференции?
4. Считаешь ли ты курение глобальной современной проблемой?
5. Что ты сделаешь, если узнаешь, что твой знакомый закурил?
6. Можешь ли ты отличить курящего человека от некурящего? По каким признакам?
7. На твой взгляд, можно ли освободиться от наркотической зависимости? Как, ты считаешь, можно не попасть под дурное влияние и не обзавестись вредными привычками, остаться свободным?
Приложение Г
Упоминание организации "Мусора.Больше.Нет" в различных СМИ в 2010 году.
| № | Название материала | СМИ |
| 1 | Философия чистых улиц | Российская газета |
| 2 | Активисты группы "Мусора. Больше. Нет. Витебск" очистили лес в Лучесе | Народные новости Витебска |
| 3 | Ленобласть стала чище на 52 тонны мусора | Деловой Петербург (интернет-портал) |
| 4 | Борьба с мусором по выходным | Известия |
| 5 | Теперь на Комсомольских прудах "мусора больше нет"! | Интернет-портал г. Обнинск |
| 6 | Уборка с размахом | 100ТВ |
| 7 | Эфир на радио "Эхо Москвы" о проекте "100 акций" | Эхо Москвы в Петербурге |
| 8 | Жителей Приморского района приучают сортировать мусор | Комсомольская правда |
| 9 | Добровольцы привели в порядок берега Голубых озер | 100ТВ |
| 10 | Зачем люди убирают мусор за другими? | Интернет-портал Санкт-Петербурга |
| 11 | Об уборке на карьере | СТС |
| 12 | На мраморном карьере Челябинска прошел экологический open air | Вести |
| 13 | Уфимские активисты за два часа собрали 120 мешков мусора | Интернет-портал г. Уфа |
| 14 | Заметка про борьбу, Высоцкого, Мусора.Больше.Нет и акцию в Бутово | Сайт радио "Эхо Москвы" |
| 15 | Петербуржцы прибрали Вятку и рассказали, как заработать на мусоре | Навигатор |
| 16 | Большая уборка на Вятке | ГТРК Вятки |
| 17 | Фестиваль "ЭТОЭКО" | Сайт Министерства природопользования, лесного хозяйства и охраны окружающей среды Самарской области |
| 18 | Человеческое дело | Сайт радио "Эхо Москвы" |
| 19 | Проекту Экомобиль посвящена часть сюжета программы Честно "Деньги в мусорном ведре" | Рен-ТВ |
| 20 | "Ответы на отбросы" | Коммерсант |
| 21 | Часть сюжета "Армия спасения" в программе "Профессия репортер" | НТВ |
| 22 | Про уборку на пустыре | 100ТВ |
| 23 | про акцию "Батарейки в утилизацию" | 100ТВ |
| 24 | Проекту Экомобиль посвящена часть сюжета новостей | РенТВ |
Приложение Д
Структура учреждения "Областной молодёжный центр".
1.Отдел общественных связей и информационных технологий – создание информационной среды для деятельности социальных служб, организаций и учреждений, работающих в сфере молодежной политики.
Основные проекты и программы:
- Час "юзера"
- "Электронная рассылка ГУ "ОМЦ"
- Психологическая служба
- Юридическая служба
2. Отдел по работе с детскими организациями – координация деятельности детских общественных объединений Воронежской области.
Основные проекты и программы:
- Заочная школа лидера
- Фестиваль "Детство без границ"
- Областной конкурс "Лидер 21 века"
- День детских организаций Воронежской области
- Сборы и школы актива детских организаций для активистов и руководителей детских организаций
- Фестиваль школьной и студенческой прессы "Репортёр-2011"
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
