Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 5)

Чтобы создаваемое рекламное объявление было эффективным, автор старается привлечь к нему внимание, создать интерес, достичь доверия потребителя, усилить его желание иметь товар и стимулировать действие потребителя.

Ключевыми элементами печатного рекламного объявления являются заголовок, подзаголовок, основной текст, рисунки, вставки и рамки, девиз, логотип, печать, автограф. Текст в радио и телерекламе обычно представляет собой устный диалог и носит название аудиочасти рекламной заставки. Текст может быть представлен в виде наложения голоса невидимого диктора или произнесен диктором, ведущим или актером перед камерой.

В печатной рекламе используется множество типов заголовков и стилей изложения текста. Хорошие рекламные заголовки обычно подразделяют на пять основных категорий²⁴

• о полезных свойствах,

• провоцирующие,

• информативные,

• содержащие вопрос,

• содержащие команду.

Стили изложения текста также подразделяются на несколько категорий:²⁵

• прямой,

• повествовательный,

• самоописание,

• диалог/монолог,

• иллюстративный,

• оригинальный жанр.

Начинающих авторов поджидают многочисленные и разнообразные опасности. Наиболее общими среди них являются:

• Туманность изложения, обструкционизм;

• Клише/штампы/превосходные степени сравнения, абстрактность/расплывчатость,"яканье";

• Отрицательность, ошибочное употребление эвфемизмов, непреднамеренная диффамация.

Авторы могут создавать названия для товаров. Основой для выбора названий могут служить личные имена, географические названия, новообразования, инициалы и числа, иностранные слова, лицензионные названия, произвольная словарная лексика.

Для того чтобы объявление могло считаться рекламой, рекламодатель должен себя представить. Естественно, рекламодатель обычно желает быть названным, иначе какой смысл давать рекламу. Однако одной из отличительных особенностей рекламы по сравнению с "паблик рилейшнз", т.е. связями с общественностью, является то, что определенные виды деятельности пресс-службы (такие, как, например, информационная) обычно открыто не финансируются.

Реклама доходит к нам через различные средства. Помимо традиционных средств массовой информации - радио, телевидения, газет, журналов и рекламных щитов, в рекламе используются и другие средства, такие, как почта, тележки в магазинах, малые дирижабли и видеокассеты.

Список литературы

1. Бове А. Современная реклама, М.,2004

2. Гриндерг. Г., Рекламная деятельность: Москва, 2003г

3. Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 2003

4. Кристи Ли. Законы успеха. – М.,2002.

5. Песоцкий Е., Современная реклама. Теория и практика. - Рос­тов н./Д: изд-во «Феникс», 2001.

6. Райс Эл, Траут Джек, Маркетинговые войны М.,2002

7. Ривс Россер, Реальность в рекламе, С.-П.,2000

1 Песоцкий Е., Современная реклама. Теория и практика. - Рос­тов н./Д: изд-во «Феникс», 2001. С. 76

2 Бове А. Современная реклама, М.,2004. С. 11

3 Бове А. Современная реклама, М.,2004. С. 18

4 Бове А. Современная реклама, М.,2004. С 28

5 Гриндерг. Г., Рекламная деятельность: Москва, 2003. С. 188

6 Гриндерг. Г., Рекламная деятельность: Москва, 2003. С. 201

7 Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 2003

8 Бове А. Современная реклама, М.,2004. С. 128

9 Бове А. Современная реклама, М.,2004. С. 131

10 Песоцкий Е., Современная реклама. Теория и практика. - Рос­тов н./Д: изд-во «Феникс», 2001. С. 77-83

11 Песоцкий Е., Современная реклама. Теория и практика. - Рос­тов н./Д: изд-во «Феникс», 2001. С. 98

12 Интернет. Адвента. Московское рекламное обозрение, архив сентября 2003

13 Гриндерг. Г., Рекламная деятельность: Москва, 2003. С. 206

14 Гриндерг. Г., Рекламная деятельность: Москва, 2003. С. 217

15 Гриндерг. Г., Рекламная деятельность: Москва, 2003. С 214

16 Гриндерг. Г., Рекламная деятельность: Москва, 2003. С 222

17 Бове А. Современная реклама, М.,2004. С. 117

18 Бове А. Современная реклама, М.,2004. С. 154

19 Ривс Россер, Реальность в рекламе, С.-П.,2000. С. 85

20 Ривс Россер, Реальность в рекламе, С.-П.,2000. С. 48

21 Райс Эл, Траут Джек, Маркетинговые войны М.,2002. С. 139

22 Райс Эл, Траут Джек, Маркетинговые войны М.,2002. С. 141

23 Райс Эл, Траут Джек, Маркетинговые войны М.,2002. С. 154

24 Песоцкий Е., Современная реклама. Теория и практика. - Рос­тов н./Д: изд-во «Феникс», 2001. С. 132

25 Песоцкий Е., Современная реклама. Теория и практика. - Рос­тов н./Д: изд-во «Феникс», 2001. С. 135

Характеристики

Список файлов курсовой работы