83293 (688770), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Данные для расчета коэффициента конкурентоспособности тестируемого товара «BRAHMA»
| № респондента, j | Единичные показатели конкурентоспособности товара, в баллах | Удельные веса при единичных показателях конкурентоспособности | Kj, в баллах | |||||||
| Качество пива | Цена | Ассор-тимент | Упаков-ка | Качество пива | Цена | Ассор-тимент | Упаков-ка | |||
| 2 | 4 | 4 | 4 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 | |
| 16 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | |
| 36 | 4 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 | |
| 40 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | |
| 47 | 5 | 5 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 | |
| 64 | 5 | 4 | 4 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,5 | |
| 65 | 3 | 3 | 3 | 2 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 3 | |
| Итого: усредненный коэффициент конкурентоспособности тестируемого товара К | 4,3571 | |||||||||
Таблица 10.
Данные для расчета коэффициента конкурентоспособности тестируемого товара «Оболонь»
| № респондента, j | Единичные показатели конкурентоспособности товара, в баллах | Удельные веса при единичных показателях конкурентоспособности | Kj, в баллах | |||||||
| Качество пива | Цена | Ассор-тимент | Упаковка | Качество пива | Цена | Ассор-тимент | Упаков-ка | |||
| 30 | 5 | 5 | 4 | 1 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 | |
| 53 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | |
| 91 | 5 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 | |
| Итого: усредненный коэффициент конкурентоспособности тестируемого товара К | 4,8333 | |||||||||
Таблица 11.
Данные для расчета коэффициента конкурентоспособности тестируемого товара «Арсенальное»
| № респондента, j | Единичные показатели конкурентоспособности товара, в баллах | Удельные веса при единичных показателях конкурентоспособности | Kj, в баллах | ||||||||
| Качество пива | Цена | Ассор-тимент | Упаков-ка | Качество пива | Цена | Ассор-тимент | Упаков-ка | ||||
| 3 | 4 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 | ||
| 22 | 5 | 4 | 5 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 | ||
| 34 | 4 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,5 | ||
| 42 | 4 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 | ||
| 78 | 3 | 3 | 3 | 3 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 3 | ||
| Итого: усредненный коэффициент конкурентоспособности тестируемого товара К | 4,1 | ||||||||||
Таблица 12.
Данные для расчета коэффициента конкурентоспособности тестируемого товара «Три толстяка»
| № респондента, j | Единичные показатели конкурентоспособности товара, в баллах | Удельные веса при единичных показателях конкурентоспособности | Kj, в баллах | ||||||||
| Качество пива | Цена | Ассор-тимент | Упаков-ка | Качество пива | Цена | Ассор-тимент | Упаковка | ||||
| 93 | 4 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 | ||
| 88 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | ||
| Итого: усредненный коэффициент конкурентоспособности тестируемого товара К | 4,625 | ||||||||||
Таблица 13.
Данные для расчета коэффициента конкурентоспособности тестируемого товара «Сибирская корона»
| № респондента, j | Единичные показатели конкурентоспособности товара, в баллах | Удельные веса при единичных показателях конкурентоспособности | Kj, в баллах | ||||||
| Качество пива | Цена | Ассор-тимент | Упаков-ка | Качество пива | Цена | Ассор-тимент | Упаков-ка | ||
| 6 | 5 | 5 | 5 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 |
| 12 | 4 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 |
| 15 | 4 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 |
| 17 | 4 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 |
| 20 | 4 | 4 | 4 | 4 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4 |
| 32 | 5 | 4 | 4 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,5 |
| 39 | 5 | 4 | 4 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,5 |
| 66 | 5 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 |
| 75 | 5 | 4 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,75 |
| Итого: усредненный коэффициент конкурентоспособности тестируемого товара К | 4,4444 | ||||||||
Таблица 14.
Данные для расчета коэффициента конкурентоспособности тестируемого товара «Жигулёвское»
| № респондента, j | Единичные показатели конкурентоспособности товара, в баллах | Удельные веса при единичных показателях конкурентоспособности | Kj, в баллах | ||||||||
| Качество пива | Цена | Ассор-тимент | Упаков-ка | Качество пива | Цена | Ассор-тимент | Упаковка | ||||
| 69 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | ||
| 79 | 3 | 3 | 3 | 3 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 3 | ||
| 89 | 5 | 2 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 4,25 | ||
| 90 | 5 | 5 | 5 | 5 | 0,5 | 0,25 | 0,25 | 0 | 5 | ||
| Итого: усредненный коэффициент конкурентоспособности тестируемого товара К | 4,3125 | ||||||||||
Вывод: усредненный коэффициент конкурентоспособности К по результатам маркетинговых исследований больше у товара «Балтика», но и у товара «Оболонь» коэффициент конкурентоспособности достаточно высок, значит он является его основным конкурентом на рынке.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
