82653 (688523), страница 6
Текст из файла (страница 6)
брендов на российском рынке» 5- 6 июня М. 2001.
-
Интернет – ресурсы:
http://w.w.w.brand-managemnt.ru
http://w.w.w.brand-manager.narod.ru
http://w.w.w.brand-dengi.kommersant.ru
Приложение 1
Классификация брендов
| Критерий классификации | Вид бренда | Пример |
| 1 | 2 | 3 |
| По предметной направленности | Товарный | L’Oreal, Nestle,J7 |
| Сервисный | Avis, UPS, SAS, Ford Credit | |
| Социальный (личностный) | Пирс Броснан, Мадонна, Алла Пугачева | |
| Бренд организации | UEFA,ЮНЕСКО, МГИМО | |
| Событийный | Formula 1,Kremlin Cup, Olimpic Games | |
| Географический | Канны, Венеция, Золотые пески | |
| По территориальному охвату | Глобальный | Virgin, Сoca-Cola, Benetton |
| Национальный | Wimm-Bill-Dann, «Балтика» | |
| Региональный | Taco Bell | |
| Локальный | «Перекресток» | |
| По сфере применения | Потребительский | Tide, Pepsi,Danon |
| Промышленный | Caterpillar, Tetra-Pack | |
| Высокотехнологичный | MicroSoft, Intel | |
| По принадлежности | Производителя | Ford Motor Company, Sony |
| Дистрибьюторский | FordAvto, Ford Kunzevo | |
| Частный | Max&Mara, Marks&Spenser, St.Michael, «Перекресток» | |
| По иерархии в структуре портфеля | Корпоративный | GM, Unilever, P&G |
| Зонтичный | Chevrolet, Carnation, Buick, Ford | |
| Товарный суббренд | Ford Focus, Chevrolet Lumina | |
| Индивидуальный | Lexus,Neo |
Приложение 2
Законодательная база защиты брендов в России
| Атрибут бренда и составляющие брендинга | Возможный способ защиты |
| Продукт Способ производства | Патентное законодательство |
| Товарный знак | Законодательство о товарных знаках |
| Дизайн упаковки | Закон об авторском праве Патентное законодательство |
| Фирменное наименование Логотип Способ продвижения Реклама | Законодательство о конкуренции Закон о рекламе |
1 Домнин В.М. Брендинг: Новые технологии в России. 2-е изд. СПб, 2004.
2 Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.., 1999. С. 97.
3 В некоторых источниках социальный этап в развитии брендинга именуется «духовной волной брендинга»
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
