82416 (688449), страница 3
Текст из файла (страница 3)
/жевательная резинка/ Stimorol Ice. НаслаждАЙС. С помощью приёма ещё раз подчёркивается УТП, которому посвящён весь рекламный ролик.
Особенно удачными представляются следующие слоганы: Pepsi Max. А где твой МАХимум? Пиво Tuborg Green. Чувствуешь ритм? Двигай на вечеGreenку! (Этот слоган, возможно, не будет позитивно воспринят взрослой аудиторией, но в том-то и дело, что он адресован именно молодежи). Квас Никола – нет КОЛАнизации! Квас – здоровье нации! В рекламе страховой компании видим: /страхование/ Гута-страхование. Всё будет ГУТ. Здесь подчёркивается почти полное совпадение немецкого «gut» - хорошо и названия фирмы. Представляет интерес и следующий слоган.
/мобильный телефон/ Sony Ericsson. Я (знак брэнд) музыку.
Этот знак, очевидно, заменяет слово «люблю» или что-нибудь в этом роде. Необычность данного слогана довольно неплохо притягивает внимание.
Итак, мы выявили массу достоинств данного средства и ни одного недостатка, причем большинство слоганов, в которых применяется игра слов, можно назвать очень удачными и «премировать» их дополнительным баллом за юмор. Наша оценка – 9,5-10 баллов.
Обобщенная оценка суггестивного потенциала средств художественной выразительности в рекламных слоганах отражена в нижеследующей таблице.
Заключение
Изучив суггестивные возможности рекламных слоганов, в которых используются тропы и фигуры, подведем итоги.
-
Чтобы сделать рекламный слоган эффективным, необходимо использовать в нем средства художественной выразительности ( и, похоже, создатели рекламы это понимают и учитывают).
-
Тропы и стилистические фигуры наделяют слоган суггестивной силой, и за каждым из средств художественной выразительности «прячется» какой-нибудь способ внушения.
-
Каждое средство имеет свои плюсы (и минусы) – все зависит от типа товара и интересов покупателей.
-
Как показал наш анализ, одно из самых эффективных средств – каламбур. В нем сочетаются образность и юмор, которые лучше всех психологических техник воздействуют на подсознание. Не менее «сильные» средства – эпитеты и метафоры (особенно при рекламе «изысканных» брэндов).
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
-
Бове К., Аренс В. Современная реклама. Тольятти, 1996.
-
Горин С. А вы пробовали гипноз? – М., 1995.
-
Кара-Мурза Е.С. О бедной рекламе замолвите слово // Журналистика и культура русской речи. Вып. 3. – М., 1997.
-
Кармин А.С. Психология рекламы. – М., 2004
-
Липатова В. Ю. Реклама // Педагогическое речеведение. Словарь-справочник. – М. 1998.
-
Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. – М., 2003.
-
Морозова И. Слагая слоганы. – М., 1998.
-
Психология рекламы. Гипнотический подход в рекламе //http://azps/.ru.
-
Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. – М., 1981
-
Стилистический энциклопедический словарь русского языка/ под ред. М.Н. Кожиной. – М., 2003.
-
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000.
-
Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов-на-Дону, 2003.
-
http://mediascan.ru
-
http://www.orc.ru/~natali/psihol.htm
-
http://www.vedium.org
Приложение
Ведущие суггестивные психотехники
| Название психотехник11 | Краткая характеристика | Примеры использования |
| трюизмы имитация (иллюзия) выбора полный выбор (противопоставление) приём сравнения как средство манипуляции наведение трансового состояния методы НЛП - нейролингвистического программирования Прием «завораживающей образности» | сверхобобщенные высказывания, справедливые во всех ситуациях клиенту предлагают выбрать между тем, что нужно продавцу, и тем, что продавцу нужно (при этом речь идёт об одном товаре или о вариантах предлагаемого товара). Факт существования выбора позволяет ослабить сопротивление, вызываемое навязчивостью рекламы. Рекламное предложение подаётся как наилучшая альтернатива заведомо нежелательному (вредному, устаревшему, неразумному) образу действия. Часто рекламируемый товар сравнивается «неизвестно с чем», т.е с чем-то «мифическим», неопределенным. Утверждение преимущества в каждом из этих слоганов ложное, так как не ясно, какими преимуществами и по сравнению с чем обладают данные товары. При быстром и хаотичном мелькании картинок в кадре в сочетании с быстрой речью, при использовании искусственных и несуществующих слов, которыми «засевается» текст)12 При запуске «программ» должны учитываться три типа восприятия (личности аудиального типа – те, кто лучше воспринимает информацию на слух, визуалисты – любители картинок, кинестетики – «чувственники». Подбор лексики (в том числе характер метафор) должен строиться с учетом указанных различий в особенностях восприятия. Кроме того, учитывается, что наше подсознание не воспринимает частицу «не», поэтому в убеждающей речи не должно быть отрицательных конструкций (отрицание существует в языке, но не в подсознании). Создатели НЛП утверждают13, что есть три приема в рекламе, которые все более явно выступают вперед и которые на деле работают гораздо эффективнее, чем традиционные, т.е. те, что ассоциируют красивых людей или престижные вещи с образом предлагаемого товара. Это подтекст (второй смысл), синестезия14 и использование юмора. ключевые слова во внушаемом тексте должны иметь конкретный и образный смысл; должна присутствовать конкретность и образность качеств, речевая динамика, эффект неожиданности, воздействие звуковым рядом (звукосочетаниями)15. | «все знают, что...», «всем известно, что...» /лекарственное средство/ Афлубин. От гриппа и простуды. Для взрослых и детей. /сок/ Сады Придонья. Для Вас и Ваших детей! подгузники/ Libero. Стать мокрым – это естественно. Быть сухим – значит носить Libero. /техника/ Sony. Как никто другой! или /моющее средство/ AOS. Для семьи я выбираю лучшее. /реклама автошин/«Шиндорадо» - «шиндорахнем» по ценам! Пиво Tuborg Green. Чувствуешь ритм? Двигай на вечеGreenку! /чистящий порошок/ Comet. Очищать и защищать! /средство для мытья посуды/ Fairy Oxy. Жиру пора смываться. /сок/ Тонус. Чтобы быть в тонусе, нужно, чтобы «Тонус» был в тебе! /сок/ Тонус Актив +. Витамины в твоём активе. /сок/ Я. Где наслаждение, там «Я». /тушь/ Max Factor. Великолепная тушь для прекрасных ресниц. эпилятор/ Braun silk-epil excel. Самый эффективный эпилятор. Звук «Э», повторяющийся и в названии продукта, и в слогане, ассоциируется с эмоциональным подъёмом. /автомобиль/ Volvo. Вольному – Volvo |
1 Стилистический энциклопедический словарь русского языка/ под ред. М.Н. Кожиной. – М., 2003. С. 635.
2 Кара-Мурза Е.С. О бедной рекламе замолвите слово // Журналистика и культура русской речи. Вып. 3. – М., 1997.
3 Липатова В. Ю. Реклама // Педагогическое речеведение. Словарь-справочник. М. 1998. С. 398.
Кармин А.С. Психология рекламы. – М., 2004. С.58.
4 Шуванов В.И. Психология рекламы. – Ростов-на-Дону, 2003. С. 149.
5 Перечень данных техник см. в Приложении 1.
6 Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. – М., 2003. С. 9.
7 Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб., 2000. С. 219.
8 Морозова И. Слагая слоганы. М., 1998.
9 Бове К., Аренс В. Современная реклама. Тольятти, 1996.
10 См. итоговую таблицу в Приложении 3 (С.15).
11 Горин С. А вы пробовали гипноз? – М., 1995. С. 45 и след.
12 Психология рекламы. Гипнотический подход в рекламе //http://azps/.ru.
13 См. об этом подробнее: http://mediascan.ru
14 Синестезия — смешение или переключение каналов информации. Например, если вкус продукта ассоциируется с красным цветом, то, чтобы передать сообщение, что продукт становится все вкуснее, изображение должно становиться более красным.
15 Излагается по: http://www.vedium.org
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
