Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 5)

Способность упаковки выступать «молчаливым продав­цом» товаров с особой силой проявляется при продаже их по методу самообслуживания. В условиях самообслуживания к оформлению упаковки предъявляются особые требования.

Список использованных источников

1. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. – М.: Форум, 1996.

2. Веригин А. Русская реклама. 1898.

3. Зимина Н.В. Совершенствование связей производителей продуктов питания с торговыми организациями. // Маркетинг в России и за рубежом. – №2. – 2000. – С. 75-80.

4. Каноян К., Каноян Р. Мерчандайзинг. – М.: РИП-Холдинг, 2001.

5. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент /Пер. с англ. под ред. Третьяк О.А., Волковой Л. А., Каптуревского Ю. Н.. – СПб: «Питер», 1999.

6. Маркетинг. Учебник/ Романов А.Н. и др. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.

7. Рамазанов И.А. Метод импульсных покупок в мерчандайзинге. // Современная торговля. – №10. – 2001. – С. 15-22.

8. Рамазанов И.А. Распределение торгового зала магазина на торговые зоны. // Современная торговля. – №11. – 2001. – С. 23-27.

9. Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю. Маркетинг. – М.: «Банки и биржи», 1995.

10. Российский статистический ежегодник: Стат. сб./Госкомстат России. – М.: Логос, 2002.

11. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер с англ. – СПб: «Питер», 1999.

12. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб: «Питер», 2000.

13. Чудеса мерчандайзинга. // Современная торговля. – №8. – 2001. – С. 37-43.

Приложение №1.

Реклама и стимулирование сбыта товаров

Рекламные коммуникации

Продвижение со стороны производителя

• Общая реклама

• Программы по созданию узнаваемого образа фирмы и связям с общественностью

• Реклама имиджа фирмы

• Спонсорство, проведение благотворительных мероприятий, паблсити

• Стимулирование пробных покупок

• Стимулирование повторных покупок

Стимулирование торгового персонала

ПРОДАВЦЫ

ПОКУПАТЕЛИ

Стимулирование продаж

Стимулирование в розничной торговле

• Планировка торговых площадей, создание атмосферы

• Рекламное оформление торговых залов

• Выкладка товара в торговых залах

• Ценовое стимулирование

• Собственная торговая марка продавца

• Интерактивная торговля с помощью ТВ и ПК

Стимулирование методами прямого

маркетинга

Реклама, предполагающая немедленный отклик покупателя

Маркетинг баз данных

Программы усиления лояльности потребителей

0 Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. – М.: Форум, 1996. Стр. 12.

0 Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг. – М.: «Банки и биржи», 1995. С. 243.

0 Веригин А. Русская реклама. 1898. С. 37.

0 Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер с англ. – СПб: «Питер», 1999. С. 7.

0 Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: «Питер», 2000. С. 45.

0 Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. – СПб: «Питер», 2000. С. 41.

Характеристики

Список файлов курсовой работы