Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 3)

Розраховують взаємодію інструментів маркетингових комунікацій за формулою:

.

де n – кількість інструментів комунікацій;

m – показник ступеня (+1, -1);

К – коефіцієнт впливу.

.

Далі визначаємо синергетичний ефект:

.

де - економічний ефект.

Товарообіг до рекламної кампанії за 4 місяці склав:

Товарообіг за два місяці рекламної кампанії та ще два після її закінчення склав:

Т2=195900 грн.

Визначимо економічний ефект від реклами за формулою:

.

Тоді:

Таким чином, застосування всіх інструментів комплексно збільшує ефективність комунікаційної політики на 23%.

Висновки

Таки чином, мета, що була сформульована на початку роботи, досягнута. Було розроблено маркетингову комунікаційну політику для препарату «Вінілін» підприємства «Вітаміни». До структури ввійшли всі основні інструменти комунікаційного впливу на споживачів. Всі вони проводилися протягом 2 місяців.

Звичайно, не всі заходи були ефективними і досягли своєї мети, але загалом ефект був позитивним.

За результатами комунікаційних заходів було розраховано синергетичний ефект. Його значення показало, що при застосуванні всіх інструментів комплексно, ефективність збільшується і не дорівнює простому складанню ефектів всіх заходів.

Список використаних джерел

1. ЗАТ «Вітаміни» http://www.vitaminy.com.ua/cgi-bin/pharm.cgi?mod=desc&i d=13=rus

2. Робоча програма та методичні вказівки з дисципліни «Реклама та стимулюванн я збуту» / Укладачі: Божкова В.В., Мельник Ю.М. – Суми: Вид-во СумДУ, 2008. – 152 с.

1. Маркетинг: бакалаврський курс: Навчальний посібник / За ред. д.е.н., проф. С.М. Ілляшенка. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2004. – 976 с.

Характеристики

Список файлов курсовой работы