82036 (688307), страница 3
Текст из файла (страница 3)
“Wella” выводит на рынок новинки - продукты для химической завивки волос, такие как “Перформ", впоследствии также и для мужчин. Специально для парикмахеров создается серия продуктов для ухода за волосами "System Professional". В 1971 году фирма “Wella” в Германии начинает также развивать направление специализированной торговли и продает продукты для конечных потребителей в аптеках, парфюмерных магазинах и универмагах.
В 1976 году исследователи “Wella” открывают важное для ухода за волосами вещество - критозан, который значительно улучшает расчесываемость и прочность волос. В 80-е годы поп-икона молодежи - Мадонна является выразителем настроения времени! Что раньше можно было видеть только на шоу-показах, теперь появляется и на улице: стрижки "Ирокез" и кричащие цвета волос. “Wella” производит для этого креативные стайлинговые продукты, отливающие разными цветами краски для волос и, конечно же, продукты по уходу. В 90-ые годы исследовательские лаборатории делают революционные открытия, имеющие мировое значение. Исследователи “Wella” создают кератиновые элементы, которые восстанавливают поврежденные волосы. Потребители ожидают чего-то новаторского, креативного, что поможет им выразить себя. Благодаря новым разработкам “Wella” всегда держит руку на пульсе времени, улавливая основные тенденции и претворяя их в модные креативные прически.
В 2000г. на потребительский рынок вводится "Vivality" - первая глобальная серия по уходу за волосами фирмы “Wella". Через год выгодно приобретается американское предприятие, производящее средства по уходу за волосами.
Появление “Wella” в России. В 1992 году зарегистрировано АОЗТ "Руссвелл" со 100% участием “Wella AG". В 2003 г. компания “Procter&Gamble" приобретает контрольный пакет акций компании “Wella AG”.
Деятельность Wella в России осуществляется в двух направлениях: профессиональная продукция под торговыми марками “Wella” и “Londa” это большой ассортимент косметики для волос, а также профессиональная техника и малое оборудование Wella для мастеров и клиентов салонов и косметика для волос для конечного потребителя (розничное направление) под торговыми марками “Wella” и “Londa”.
2.2 Анализ конкурентов и место компании на конкурентном рынке
Сегодня рынок средств по уходу за волосами считается одним из наиболее привлекательных и перспективных. Конкуренты для всемирно известной компании “Wella” являются не менее известные фирмы “Schwarzkopf & Henkel", “L'Oréal Professionnel" и “Гарнье".
Сектор рынка, в котором работает “Schwarzkopf & Henkel", - один из самых больших среди схожих во всем мире. “Schwarzkopf & Henkel” постоянно расширяет свой бизнес, который основан на хорошо известных всем товарных марках. Вот уже больше века для многих людей во всем мире имя “Schwarzkopf & Henkel” символизирует качественный уход за внешностью. На протяжении десятилетий мы удерживаем бесспорное лидерство на многих рынках, предлагающих такие косметические средства, как, например, шампунь или лак для волос. Серия средств “Schwarzkopf Professional” является одной из четырех лидирующих серий, поставляемых в парикмахерские салоны по всему миру.
При этом компания всегда была больше, чем "только" производителем, так как здесь инновация вошла в традицию: продукция компании наложила значительный отпечаток и даже создала привычки немцев по уходу за своей внешностью и телом. Это был и первый шампунь в 1903 году, который пришел на смену неприятному в употреблении и не очень подходящему для волос ядровому мылу. Марка “Taft" благодаря лидирующей позиции на рынке стала синонимом лака для волос.
Не менее известен и шампунь “Schauma", уже в течение десятилетий самый популярный шампунь в Германии. Стойкая крем-краска для волос “Brillance” ассоциируется с роскошью и ультрамодным окрашиванием. “Gliss Kur" - популярная серия продуктов для восстановления "проблемных" волос. Пользуется успехом и продукция из серий ухода за кожей “Fa" и мужской косметики “Fa Men”. (Рис.1)
Печатная реклама данной компании стоит на одной ступени с компанией “Wella”, её можно встретить в глянцевых журналах, привлекает внимания потребителей. Как правило, реклама выполнена в ярких цветовых решениях с оригинальным замыслом. На данной рекламе видно тропическую местность, которая манит нас ароматами “Fa”. Но выражение лица девушки не соответствует рекламе, складывается ощущение, что она из другой рекламы.
Так же конкурентом для компании “Wella” является всемирно известная компания “L'Oréal Professionnel" известна тем, что предоставляет лучшие продукты и возможности парикмахерам, помогая им мечтать, совершенствоваться и добиваться успеха вместе с нами.
Продукция, созданная благодаря применению высоких технологий, Коллекции Окраски в стиле последних модных тенденций и многое другое дадут возможность Вашему парикмахеру проявить свой талант. Наши научные достижения и мастерство Вашего парикмахера - все это поможет Вам реализовать Ваши самые смелые фантазии. “L'Oréal Professionnel" помогает салонам совершенствоваться и развиваться, предлагая им профессиональное обучение, как для парикмахеров, так и для администраторов и директоров салонов. Настоящий профессионал в сфере моды и технологий стрижки и окраски, “L'Oréal Professionnel" разнообразие продуктов и услуг высочайшего качества. “L'Oréal Professionnel" создаёт новые продукты и формулы, постоянно совершенствует уже существующие продукты.
Компания “L'Oréal Professionnel" отличается разнообразием печатной рекламы, которая встречаются в торговых центрах, салонах красоты и, конечно, в журналах. Но в отличие от других компаний реклама “L'Oréal Professionnel" всегда сдержанна знающая, что она хочет и уверенна в результате, ориентированна на зрелое поколение. Что и видно из рисунка 2 на которой представлены модели с разнообразными прическами. Это говорит о том что данная компания не боится экспериментировать и воплощать в жизнь казалось бы невообразимое.
“Гарнье" французская фирма, выпускающая широкий ассортимент косметических изделий со времени основания в 1904 году. "Лаборатории Гарнье" являясь одним из европейских лидеров в области производства косметических средств для ухода за волосами, кожей лица и тела, на каждом этапе разработки новой продукции стремятся сочетать эффективность формул и безопасность изготовляемой продукции. Изделия проходят тщательное тестирование, используются научные методы отбора компонентов, соблюдаются строжайшие нормы производства и контроля сырья и готовой продукции. Компании “Гарньер” работают высококвалифицированные кадры, которые, опираясь на глубокие фундаментальные познания удивительного разнообразия природы, создают продукты, содержащие натуральные ингридиенты, которые одновременно высокоэффективны и приятны в использовании. Печатная реклама “Гарньер” встречается в журналах.
Реклама “Гарнье" более естественная в основном выбираются девушки с миловидным лицом в отличие от выше перечисленных компаний. Присутствие белого цвета в рекламе признак чистоты, простоты и надёжности. Поэтому реклама данной компании способна вызвать расположение, доверие у потенциальных потребителей. Печатная реклама так же разнообразна это листовки, буклеты и размещение в различных журналах.
Что касается фирмы “Wella” - это мировая марка профессиональных средств по уходу за волосами. Компания производит серию средств по уходу и лечению волос. Она хорошо зарекомендовала себя, так как продукция этой компании имеет качество, не уступающее дорогим брендам, но наряду с этим ведет доступную ценовую политику. Продукция является одной из самых востребованных на рынке среди потенциальных покупателей и поставщиков. Достоинством данной компании является то, что она завоевала большую часть рынка, так как продукция продаётся во многих странах мира. Достоинством “Wella” является доступ к салонам красоты, который обеспечивает целый пакет профессиональных средств по уходу за волосами. Товары фирмы продаются в оптовых и розничных точках. Потребитель может приобрести продукцию фирмы “Wella” практически в любом магазине не прибегая к помощи частных дистрибьюторов. Ещё данная фирма распространяет средства по уходу за волосами по парикмахерским салонам, где она является более востребованной по сравнению с другой наиболее дорогой косметикой для волос.
Кроме прямых продаж профессиональной косметики для волос, компания имеет стабильный доход от тренингов парикмахеров и проведения семинаров, на которых стилистам объясняются преимущества марок компаний. “Wella” организовывает научные исследования, используя новейшие технологии и научные достижения в производстве экологически чистой продукции “Wella”. По данным сайта http://www.advesti.ru/news/sled/222005rinok/ в настоящее время в оптовой продаже “Wella” занимает второе место. В области производства продукции для розничной торговли - пятое. В связи с постоянно растущей популярностью конкуренты пытаются вытеснить одну из главных марок. Конкуренты пытаются поставить компанию в затруднительное положение, покупают акции фирмы “Wella". Но на сегодняшний день их старания безуспешны, так как компания твердо стоит на ногах.
2.3 Анализ эффективности печатной рекламы компании “Wella"
Реклама “Wella” наиболее часто появляется в женских журналах и в профессиональных журналах. В рекламе чаще всего присутствуют девушки со стильными причёсками или ярким цветом волос, тем самым акцент делается на волосах. Компания распространяет свою рекламу во многих журналах, которые могут попасть в руки потенциальных потребителей. Это женщины и девушки, использующие косметику для волос. Часто реклама “Wella” встречается в глянцевых журналах, где она смотрится довольно ярко, привлекает внимание, вызывает восторг. Компания, рекламируя свою продукцию в журналах, занимает страницу целиком. Это обходится им дорого, но так же она считается эффективной, так как охватывает нужный сегмент рынка. Так же один из основных аспектов привлечения внимания в рекламе “Wella” использование ярких, жизнерадостных цветовых решений.
Рассмотрим рекламу “Wella” на двух конкретных печатных изданиях. На рисунке 3 реклама представлена в виде плаката, который можно увидеть в салонах красоты в г. Новосибирске. На данной фотографии представлена девушка с ярким цветом волос, на который делается основной акцент. Модель была специально выбрана с бледным цветом кожи, чтобы как можно сильнее подчеркнуть яркость и блеск волос. Идеально сделанная стрижка и укладка говорит о том, что компании “Wella” можно доверять. Перетекание цвета от красного к фиолетовому придаёт рекламе смелость, тепло, страсть, а так же благородство, загадочность. Слоган написанный под логотипом в переводе с английского “Искусство пробуждать красоту волос" говорит о смелом заявлении компании высокого качество продукции. Фоном представлено красно-серое павлинье перо, гармонирующий с цветом волос девушки. Таким образом, девушка представлена в рекламе в образе павлина. Серый цвет нам говорит о профессионализме и серьёзности, а красный о солидности компании “Wella”. Данная реклама ориентирована на более зрелое женское поколение, которое пользуется шампунями для окрашенных волос.
На рисунке 4 представлена листовка компании “Wella”, которые можно встречаются на улицах города. Слоган в переводе с английского языка означает следующее “Сильные волосы. Превосходная внешность”. С таким слоганом можно сказать, что компания показывает свою силу и мощь. Использование желтого цвета в рекламе привлекает внимание, заставляет вспомнить о теплом солнце. Так же выигрышно от флаконов шампуней исходят лучи солнца подающие модели на волос. Тем самым, показывая, что пользуюсь данным шампунем, ваши волосы будут блестеть. Локон, который обвивается между носом и губами модели заставляет задуматься о приятном запахе продукции. А хитрый и уверенный взгляд говорит о том, что девушка уверенна в себе, своей внешности, в том числе и в волосах. Ярко смотрится логотип компании, выполненный в красном цвета на бежевом фоне. На листовке видно, что данную продукцию рекламирует молодая девушка с натуральным каштановым цветом волосом. На основе этого можно сделать вывод, что данная реклама для молодых девушек предпочитающих естественность.
Таким образом, в данной главе был произведен анализ компаний конкурирующих с “Wella”, проанализирована печатная продукция конкурентов и компании “Wella", а так же было рассказано про историю данной компании. Из чего можно сделать вывод, что печатная продукция компании “Wella” не на много отличается от рекламы своих конкурентов, но, по моему мнению, выделяется на фоне остальных. Всё - таки предпочтения и вкусы у людей разные это касается и рекламы тоже, к примеру, мне менее всего симпатизирует реклама “Schwarzkopf & Henkel” потому что складывается впечатление, что девушка находящаяся на острове не излучает радости, не вызывает у меня положительных эмоций. (Рис.1) Я бы хотела предложить печатную рекламу компании “Wella” в виде листовке, плаката и буклета.
3. Разработка предложений по дизайну рекламных материалов
Далее представлен анализ созданных мною рекламных объявлений. В первом замысле представлен приём использования животных в рекламе. Использована градиентная заливка, чтобы как можно ярче выразить разницу между двумя львами. В этом замысле я хотела показать, что, используя шампунь “Wella” у вас всегда будет богатый и шелковистый волос. Шрифт выбран прописной размеров 42п, цвет шрифта красный, так как он хорошо гармонирует на желтом и оранжевом фоне и легко читается. (Рис.1)
На следующем рисунке мы видим девушку с зонтиком, её роковой взгляд завораживает, платье развивается и создаёт ощущение движения. Слоган как будто призывает к красоте, при его написании был использован приписной шрифт размером 35п. Сочетание розового и фиолетового придает рекламе легкость, воздушность и изящность. (Рис.2)
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
