81212 (687999), страница 4
Текст из файла (страница 4)
17. Ваш пол?
| Ответ | Абсолютное количество ответов | Относительное количество ответов,% |
| МУЖСКОЙ | 15 | 37,5 |
| ЖЕНСКИЙ | 25 | 62,5 |
| Всего | 40 | 100 |
Среди опрошенных респондентов оказалось 62,5% женщин и 37,5% мужчин.
Для ответа на оставшиеся поисковые вопросы следует применить метод перекрестной табуляции.
Прежде всего выясним какова зависимость между полом респондента и видами средств передачи рекламы к которым он относится положительно.
| Виды средств передачи рекламной информации | Пол | ||
| МУЖСКОЙ | ЖЕНСКИЙ | Всего ответов | |
| лично вручаемые рекламные материалы | 6 40 15 | 9 60 22,5 | 15 100 37,5 |
| реклама в газетах | 6 60 15 | 4 40 10 | 10 100 25 |
| реклама в журналах | 6 30 15 | 14 70 35 | 20 100 50 |
| реклама в справочниках, телефонных книгах и т.д. | 2 40 5 | 3 60 7,5 | 5 100 12,5 |
| рекламные каталоги | 2 29 5 | 5 71 12,5 | 7 100 17,5 |
| электрифицированная реклама | 6 60 15 | 4 40 10 | 10 100 25 |
| реклама на транспорте и в салонах транспортных средств | 15 75 37,5 | 5 25 12,5 | 20 100 50 |
| вывески, знаки, плакаты и т.п. в торговом зале магазинов | 0 0 0 | 5 100 12,5 | 5 100 12,5 |
| рекламные сувениры (авторучки, папки, линейки и др.) | 10 50 25 | 10 50 25 | 20 100 50 |
| реклама на бигбордах | 15 79 37,5 | 4 21 10 | 19 100 47,5 |
| реклама на телевидении | 4 21 10 | 15 79 37,5 | 19 100 47,5 |
| реклама, присылаемая по почте | 1 20 2,5 | 4 80 10 | 5 100 12,5 |
| Всего | 73 504 182,5 | 82 696 205 | 155 1200 387,5 |
Таким образом я могу дать следующий ответ на 5 поисковый вопрос:
женщины обращают больше всего внимания на рекламу в журналах, на телевидении, а также на лично вручаемые рекламные материалы и на рекламные сувениры;
мужчины обращают больше всего внимания на рекламу на бигбордах и транспорте, а также на рекламные сувениры.
| Основной мотив | Пол | ||
| МУЖСКОЙ | ЖЕНСКИЙ | Всего ответов | |
| Новизна продукции | 6 60 15 | 4 40 10 | 10 100 25 |
| Советы родственников, друзей, знакомых | 3 60 7,5 | 2 40 5 | 5 100 12,5 |
| Мнение известных личностей (например, звезд эстрады и кино) | 2 29 5 | 5 71 12,5 | 7 100 17,5 |
| Престижность торговой марки | 1 33 2,5 | 2 67 5 | 3 100 7,5 |
| Рассказ об испытаниях товара и улучшении его ради положительного эффекта | 4 44 10 | 5 56 12,5 | 9 100 22,5 |
| Демонстрация фотографии, где сравнивается состояние волос до и после применения средства | 4 80 10 | 1 20 2,5 | 5 100 12,5 |
| Ваш вариант | 0 | 0 | 0 |
| Ничего из вышеперечисленного | 0 | 1 100 2,5 | 1 100 2,5 |
| Всего | 20 306 50 | 20 394 50 | 40 700 100 |
Таким образом на 6 поисковый вопрос я могу дать следующий ответ:
для мужчин основными мотивами покупки ранее неизвестной продукции являются новизна продукции, рассказ об испытаниях товара и улучшении его ради положительного эффекта, демонстрация фотографии, где сравнивается состояние волос до и после применения средства;
для женщин же этими основными мотивами являются: мнение известных личностей (например, звезд эстрады и кино), рассказ об испытаниях товара и улучшении его ради положительного эффекта и новизна продукции.
2. Выводы и рекомендации
Выводы и рекомендации:
женщины обращают больше всего внимания на рекламу в журналах, на телевидении, а также на лично вручаемые рекламные материалы и на рекламные сувениры;
мужчины обращают больше всего внимания на рекламу на бигбордах и транспорте, а также на рекламные сувениры.
для мужчин основными мотивами покупки ранее неизвестной продукции являются новизна продукции, рассказ об испытаниях товара и улучшении его ради положительного эффекта, демонстрация фотографии, где сравнивается состояние волос до и после применения средства;
для женщин же этими основными мотивами являются: мнение известных личностей (например, звезд эстрады и кино), рассказ об испытаниях товара и улучшении его ради положительного эффекта и новизна продукции.
Таким образом на основе 4 вышеперечисленных фактов, которые были выяснены при проведении маркетингового исследования, я могу дать следующие рекомендации.
Основной акцент при выборе видов средств передачи рекламы следует делать на телевизионную рекламу, рекламу в журналах, рекламу на транспорте и в салонах транспортных средств а также на рекламные сувениры и рекламу на бигбордах.
Также исходя из предыдущих разделов работы можно дать рекомендации на бигбордах, транспорте и сувенирах следует указывать информацию о новизне средства и об улучшениях его ради положительного эффекта. В телевизионной рекламе, в журналах и на лично вручаемой рекламе (листовки) следует акцентировать внимание на мнения известных личностей (например, звезд эстрады и кино) и демонстрацию фотографий, где сравнивается состояние волос до и после применения средства. Такой вариант распределения информации будет исходя из результатов проведенного исследования давать оптимальные для компании результаты.
Список литературы
1. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Уч. пособие. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 320с.
2. Голубков Е. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика (2-е изд). - М.: Финпресс, 2000. - 446 с.
3. Косенков С.І. Маркетинговi дослiдження. - К.: Скарби, 2004. - 464 с.
4. Маркетингові дослідження. Навч.-метод. посіб. / за ред. А. Войчака - Київ.: КНЕУ, 2001. - 106 с.
5. Парсяк В.Н. Маркетинговые исследования. - К.: Наук. думка, 1995. - 145с.
6. Полторак В.А. Маркетинговые исследования: методы и технологии. - Днепропетровск: Арт-Пресс, 1998. - 136 с.
7. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект. - К.: Наукова думка, 1998. - 256 с.
8. Черчилль Г. Маркетинговые исследования. - СПб.: Питер, 2001. - 752 с.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
