80494 (687744), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

4.2 Оценка уровня конкурентоспособности сети «Мойдодыр» с использованием графического метода

Факторы конкурентоспособности фирмы		бальная оценка
		фирма		конкурент
Продукт
1) Качество обслуживания	9		8
2) Известность фирмы	10		8
3) Наличие всех необходимых документов	10		8
4) Материальная база фирмы	10		7
СУММА БАЛЛОВ	39		31
СРЕДНИЙ БАЛЛ	9,75		7,75
Цена
1) Цены на товары	9		9
2) Возможность скидок	5		5
3) Накопительная система	0		0
СУММА БАЛЛОВ	14		14
СРЕДНИЙ БАЛЛ	4,666666667		4,666666667
Сбыт
1) Развитая розничная сеть	10		7
2) Наличие партнеров по сбыту	5		6
СУММА БАЛЛОВ	15		13
СРЕДНИЙ БАЛЛ	7,5		6,5
Продвижение товара на рынке
1) Реклама сети	10		6
2) Пропаганда гигиены	4		4
3) Спонсорская деятельность	8		6
СУММА БАЛЛОВ	22		16
СРЕДНИЙ БАЛЛ	7,333333333		5,333333333

Определим сводный показатель конкурентоспособности сети «Мойдодыр»(S1) относительно сети «Плёс»(S2) для этого вычислим площадь фигур.

S1 = 22,42 + 36,56 + 27,37 + 16,79 = 103,14

S2 = 17,82 + 25,18 + 17,22 + 12,19 = 72,41

S1>S2, отсюда следует, что сеть «Мойдодыр» более конкурентоспособна, чем сеть «Плёс»

5. Создание рекламного продукта для сети «Мойдодыр»

Реклама – это сообщение направленное обществу для привлечения внимания людей к какому-либо товару или услуге. Цель рекламы заинтересовать потенциальных покупателей, проинформировать их, дать первоначальное представление о товаре, и побудить потенциальных покупателей к действию, т.е. к покупке товара. Реклама может затрагивать только целевую аудиторию или быть направлена на широкий круг людей в определённой стране или в мире целом.

5.1 Создание концепции рекламы

Цель рекламной деятельности:

1. Поддержать имидж фирмы на высоком уровне

2. Стимулировать сбыт, путём увеличения спроса

3. Расширить знания потребителя о сети магазинов(новые магазины, их адреса, акции)

4. Активизировать спрос, увеличить объём продаж, массу прибыли

Средства распространения рекламы и их носители:

1. Рисунок-печать – баннер в газете объявлений «7 дней»

2. Телетекст на канале «ТНТ»

Режим рекламы:

Средства и носители рекламы	Параметры режима рекламы
	продолжительность	мощность	цикличность
Баннер в газете "7 дней"	2,5*4 см	региональный уровень, тираж 150000 эк.	2 раза в год
Телетекст на канале "ТНТ"	40 букв и цифр	региональный уровень	2 раза в год

План распространения рекламы:

Средства и носители рекламы

Календарный период

янв

фев

мар

апр

май

июн

июл

авг

сен

окт

ноя

дек

Баннер в газете "7 дней"

Телетекст на канале "ТНТ"

Бюджет:

Расходы на рекламу на 2 месяца

1. Баннер в газете «7 дней» 1500 * 2 = 3000

2. Телетекст на канале «ТНТ» 2000 * 2 = 4000

ИТОГО: 3000 + 4000 = 7000

5.2 Создание непосредственно рекламы

Заключение

В процессе работы мы установили, что уровень конкурентоспособности сети «Мойдодыр» выше, чем у сети «Плёс», что доказывает лидерство первой на рынке г. Йошкар-Олы. Компания использует стратегию дифференцированного маркетинга, что позволяет максимизировать сбыт и охватить большой круг покупателей.

Рекомендации организации:

1. Стимулировать сбыт

2. Проводить рекламные кампании чаще

3. Постоянно увеличивать качество обслуживания

4. Проводить семинары и тренинги персонала

Характеристики

Список файлов курсовой работы