TABL (675274), страница 2

Файл №675274 TABL (Формирование портфеля заказов фирмы на основе маркетинговой стратегии в АО УАЗ) 2 страницаTABL (675274) страница 22016-07-312016-07-31СтудИзба

Формирование портфеля заказов фирмы на основе маркетинговой стратегии в АО УАЗ

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Регистрация/авторизация

Текст из файла (страница 2)

ВЗАИМОСВЯЗЬ ИЗМЕНЕНИЯ СПРОСА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И СТРАТЕГИИ СОВМЕСТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ (СП)

Динамика мотиваций спроса потребителей	Изменения в стратегии маркетинга
Потребитель отдает предпочтение	упор на усовершенствованные товары; увеличить многообразие новых форм обслуживания.
Можно получить крупную прибыль на выпуске новых товаров	упор на маркетинг и сеть распределения; открыть более крупные магазины и расширить торговую сеть.
Резко увеличивается доля расходов потребителей на непродовольственные товары	стимулировать увеличение выпуска через рекламу; расширить многообразие непродовольственных товаров; начать производство новых потребительских товаров и услуг

таблица 5

ФУНКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ, ФИРМЫ, ДЕЙСТВУЮЩИХ НА ПРИНЦИПАХ МАРКЕТИНГА

Изучение рынка

Прогноз рынка

Оценка собственных , экспортных возможностей

Разработка стратегии экспорта

Разработка стратегии фирмы

Формирование системы спроса и стимулирования сбыта - ФОССТИС

Анализ и контроль

таблица 4

МАТРИЦА ЦЕЛЕЙ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ

товар

рынок

товары , которые уже находятся в производстве

новые товары

существующие рынки

стабилизация

товарная диверсификация

новые рынки

рыночная диверсификация

полная диверсификация

таблица 1

КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ СХЕМА ПОВЕДЕНИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ В МАРКЕТИНГЕ

Увеличение спроса

Потребности рынка

Рыночные отношения

дефицит

удовлетворение

Процесс приобретения товара

СПРОС

Стимулирующие факторы

Применение товара

Мотивация

Внешние факторы

Внутренние факторы

Потребность высшего порядка

таблица 11

ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ГРУППЫ ПО РАЗРАБОТКЕ НОВОГО ВИДА ПРОДУКЦИИ

Отдел исследования рынка	Группа по разраюотке нового вида продукции	Временные мини-грппы по частным проектам
Информация о потребителях и конкурентах	Стратегические решения по разработке нового вида продукции	Конкретные проекты: в рамках разработки нового вида продукции

Обеспечение информации о потребителях ; коллективные интервью; опросы; интервью с дилерами; отчеты торговых агентов: опросы покупателей ; отчеты сотрудников сервисных центров
обеспечение информации о конкурентах: отраслевые издания (российские и иностранные); изучение авто магазина; интервью с дилерами; отраслевые выставки

Рассмотрение и оценка идей сотрудников по улучшению продукции
Выбор и выделение приоритетных моделей и характеристик, которые должны быть улучшены
формирование временных мини-групп и руководство их работой
Распределение ресурсов: рабочего времени; компьютерного времени; материалов
Разработка временного графика проекта

Выработка технического решения
Представление предложения для одобрения основной группе по разработке нового вида продукции
Проведение испытаний и внедрение решения

таблица 3

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ УСПЕХА И КОНКУРЕНТНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

Стратегический фактор	Потенциальная выгода клиента
Инновационные (новаторские) свойства продукции	Повышение производительности, снижение эксплуатационных издержек
Широкая сеть распределения	быстрое обслуживание, сокращение времени простоя, личные связи
Низкие издержки и цены	Улучшение соотношения «затраты -производитель»
Широкая продуктовая программа	Снижение количества поставщиков, поставки только из одного источника
Положительный имидж	Социальный престиж
Широкий ассортимент технологических услуг	Решение многих проблем, бесплатные консультации

Таблица 2

СХЕМА ПРОЦЕССА ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГА

Планирование

производства

Реклама и стимулирование сбыта

Исследования рынка

Планирование рекламы и стимулирование сбыта

Покупатель

План маркетинга

Взаимоувязыв.

операции

Оптовая сеть

Возможности реализации рынка

Торгово-распределительная сеть

Розница

Планирование сбыта и распределения

Планирование ассортимента рынка

Покупатель

Распределение и продажа

Научно-технические исследования и разработки

Финансовое планирование

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР АО «УАЗ»

Информационный центр маркетинга

Вице-президент АО по маркетингу

Бюро планирования и контроля маркетинговой деятельности

Управляющий по маркетинговым исследованиям

Управляющий по ФОССТИС

Управляющий по новым товарам

Управляющий по сбыту

Бюро исследования конъюнктуры рынков товаров и услуг

Бюро рекламной деятельности

Бюро формирования требований рынка к новым товарам и услугам

Бюро сбыта товаров и услуг на внутренних рынках

Бюро формирования товарного ассортимента АО

Бюро пропаганды и связи с общественностью

Бюро рыночных испытаний новых товаров и услуг

Бюро сбыта товаров и услуг на внешних рынках

Бюро ценовой и финансовой политики АО

Бюро стимулирования сбыта

Бюро разработки и координации работ по КПТСР

Комитет по товародвижению

Бюро формирования политики АО на рынках сырья полуфабрикатов

Редакционно-издательское бюро

Бюро анализа жизненного цикал новых товаров и услуг

Комитет по послепродажному обслуживанию потребителя

Бюро формирования политики АО на рынках труда

Типография

таблица 6

СТРУКТУРА КОНЪЮКТУРОБРАЗУЮЩИХ ФАКТОРОВ

Конъюнктурообразуюшие

Циклические

Нециклические

Непостоянные

Постоянные

Цикл развития экономики

СПАД

ДИПРЕССИЯ

ОЖИВЛЕНИЕ

ПОДЪЕМ

Научно-технический прогресс

Влияние монополий

Государственное регулирование

Милитаризация

инфляция

Влияние внешних условий

Политические кризисы

Социальные конфликты

Сезонность

Стихийные бедствия

Катастрофы

Аварии

акторы

Характеристики

Тип файла

Документ

Размер

98 Kb

Материал

Формирование портфеля заказов фирмы на основе маркетинговой стратегии в АО УАЗ

Тип материала

Реферат

Предмет

Маркетинг

Учебное заведение

Неизвестно

Список файлов реферата

formirovanie-portfelya-zakazov-firmy-na-osnove-marketingovoy-strategii-v-ao-uaz-1469955135-80408.zip

Поделитесь ссылкой:

Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.

Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.

Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.

Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.

Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.

Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.

Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.

Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.

Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.

Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.

Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.

Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.