80312 (675167), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

- объем рекламного материала;

- его содержание;

- частота демонстрации (публикации) рекламы;

- сроки изготовления рекламного материала;

- стоимость всех перечисленных услуг.

Вам также придется постоянно следить за качеством и точностью выполнения данных пунктов. Но вы можете поручить все профессионалам из рекламных агентств, которые возьмут все заботы на себя. Российская ассоциация рекламодателей может предоставить Вам информацию о том, какое именно из рекламных агентств в Москве и других крупных городах России наиболее приспособлено к выполнению Ваших запросов и сможет качественно выполнить Ваш заказ.

Аудитория радио- и телевещания в России

Телевизионная реклама имеет большие возможности и достаточно популярна, однако, по результатам некоторых социологических опросов, положительно воспринимают рекламу лишь 8,5% зрителей; спокойно - 13,5%; вообще не обращают внимания - 13,5%; 46% зрителей по разным причинам относятся к телерекламе отрицательно.

Аудитория телевидения распределяется следующим образом:

"Останкино"-1 (1-й канал) - принимается на всей территории СНГ.

"ВГТРК" (2-4-й каналы) - принимается на всей территории Российской Федерации и на территории некоторых республик бывшего СССР.

"Московский канал" - принимается в Москве и в Московском регионе.

" 2х2" (3-й канал) - принимается в Москве и в Санкт-Петербурге (некоторые программы).

"ТВ Санкт-Петербург" - принимается в Москве, Санкт-Петербурге, некоторых городах России.

"6-й канал" (телекомпания Э.Сагалаева) - транслируется на Москву.

Объем и структура телевизионной рекламы подвержены значительным колебаниям. Суммарный объем рекламы по пяти центральным телеканалам постоянно возрастает.

До конца 1992 г. ведущие позиции в области рекламы занимал канал "Останкино-1", но значительное удорожание рекламного времени в начале 1993 г. и решение руководства "Останкино" установить двойную шкалу тарифов - для отечественной и зарубежной продукции различие в 4 раза - привели к оттоку рекламодателей на другие каналы. Распределение рекламы в течение дня на трех каналах из пяти - "Останкино-1", российском и петербургском, - приблизительно одинаковое: утром происходит некоторый подъем рекламной активности, затем начинается период "мертвого времени" (с 10 до 15 часов), после чего объем рекламы начинает резко возрастать. Наиболее высокий уровень рекламного вещания приходится на время с 22 часов до полуночи.

Рекламное вещание на коммерческом канале "2х2" имеет некоторую специфику, поскольку он работает с 7.00. до 18.15., а затем с 23.00. Пики рекламной активности, таким образом, приходятся на совершенно иное, чем на других каналах, время, в том числе и на такое, которое для остальных каналов является "мертвым". В целом доля рекламы в общем объеме телевизионного вещания значительно увеличивается.

Реклама на радио в качестве альтернативного средства размещения рекламы более всего может заинтересовать зарубежные фирмы. Сейчас в России работает большое число коммерческих радиостанций, прием которых в отличие от негосударственных телеканалов не так затруднен, в связи с чем этот рынок монополизирован значительно меньше. Реклама в радиопередачах в России передается в основном на УКВ- и СВ- диапазонах. В связи с тем, что российский УКВ-диапазон (65 - 76 МГц) не совпадает с западным (84 - 108 МГц), объективно сложилось два как бы конкурирующих блока радиостанций, один из которых ("Европа+" и "М-Радио") работает на российском УКВ-диапазоне, другой - на западном ("Радио РОКС", "Радио Максимум", "Радио 101" и "Ностальжи").

Особенности рекламы в радио- и телепередачах.

1. Не допускается прерывать в целях рекламы следующие передачи на радио и телевидении: детские и религиозные передачи; прямые трансляции общественно-политических мероприятий государственного значения, республиканского масштаба;

передачи продолжительностью менее 15 минут; радиокомпозиции и художественные фильмы без разрешения их юридических владельцев.

2. Прерывание радио - и телепередач в целях рекламы возможно

при следующих условиях: не более двух раз в передачах продолжительностью от 15 минут до 60 минут; не более одного раза (до 45 секунд) - в течение 15 минут в

образовательных передачах .

3. При распространении рекламы в виде наложения кадров либо "бегущей строки", ее площадь не должна быть более 7 процентов общей площади.

4. Распространение рекламы одного и того же товара, а равно распространение рекламы о самом рекламодателе не должно осуществляться на одном и том же канале более двух раз в течение одного часа при общей продолжительности не более 2 минут.

5. В радио- и телепрограммах, не специализированных на сообщениях и материалах рекламного характера (не имеющих на это официального регистрационного документа), реклама не должна составлять более 25 процентов общего объема вещания за один день.

ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ.

Раздел 1. Печатная реклама.

Я приведу несколько примеров рекламных объявлений. Этим рекламодателям следовало быть более внимательным.

Шоколад «Три медведя».

П очему же их четыре?

И нтересно, что же можно на них положить?

Б ез комментариев.

Раздел 2. Конспекты электронной рекламы.

Итак, приведу примеры самых неудачных или удачных, на мой взгляд, рекламных роликов на радио и телевидении.

Радио:

• реклама «Автоваз». Слышится сигнал, я бы сказала, несколько пронзительный для ушей радиослушателей, «пип, пип, пип… автоваз!». Вот этот писк очень давит на барабанные перепонки. Сразу же хочется сделать потише или ещё лучше выключить радио.

• Более удачная реклама казино «Астория». В ролике используется музыкальное сопровождение и уже через несколько прослушиваний человек запоминает: «Астория-я, Астория-я…»

• Тот же самый способ использован в рекламе магазина автозапчастей: «Автозапчасти для Жигули всех марок, а так же иномарок…Некрасова, 41…»

Телевидение:

• Реклама пива «По-руски». Тут и говорить нечего. Уже внешне не воспринимается реклама с неправильно написанным словом.

• Реклама чипсов «Лейс». Там, где старик со своим внуком с мышеловкой. Конечно, эта реклама смешная, но по отношению к пожилому человеку она неэтична.

• Реклама «Спрайт». Хоккеисты лижут зеленый лед. Здесь явно просвечивается неуважение к ним, и реклама выглядит оскорбительно.

• Масло «Мобил». Очень грамотно составлен текст в этом ролике. С использованием этого масла у автомобиля пробег 300000 км сопоставим с 15 лет его эксплуатации. Двигатель разбирают и он, как новый.

• Батончик «Шок». В этой рекламе нет слова о шоколаде, зато полно информации о том, что эта шоколадка вызывает некие галлюцинации. Возьмем пример хоть с пингвинами, хоть со старушками на лестничной площадке.

По поводу всего выше перечисленного, я могу сказать только одно. На нашем российском радио и телевидении огромное количество неграмотно составленной рекламы, бездарных роликов, грубых, неэтичных выражений. И хочется пожалеть бедных телезрителей и радиослушателей.