175399 (626310), страница 5

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 5)

Деятельность заключается в получении определенного положительного результата, например, прибыли. Экономичность показывает цену , которую за этот результат пришлось заплатить, соотнося его с величиной затрат, тем экономичнее деятельность.

Эффективная экономическая деятельность характеризуется такими показателями как высокая результативность, простота и рациональность технологии и организации, точность, надежность всех элементов (оборудования, материалов, работников), высокое качество процессов и их результатов, соответствие целям предприятия, усердию, трудолюбие, настойчивость участников.

Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением объема и возникновением рынка.

При проведении маркетинговых исследований руководитель предприятия получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, о ценах, которые потребители готовы заплатить, о том, в каких регионах спрос на данные изделия, т.е. емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт продукции предприятию может принести наибольшую прибыль.

Проведенные маркетинговые исследования также позволят понять, каким образом предприятие должно организовать сбыт своей продукции, как надо проводить компанию по продвижению на рынки новых изделий, строить стратегию рекламы.

Проводимая маркетинговая деятельность по изучению конкурентов ставит целью установление главных конкурентов предприятия на рынке, выявление их слабых и сильных сторон, получении информации о финансовом положении конкурентов, особенностях производственной деятельности, управления.

Исследование рекламы помогает определить руководителю предприятия наиболее эффективные способы воздействия на потребителя, повышения его интереса к продукции.

Реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, возникает необходимость рассмотреть ее функции, механизм взаимодействия с другими элементами системы, определить место рекламы в их иерархии, а значит, найти пути оптимального управления рекламной деятельностью.

Реклама отличается огромным разнообразием форм. Однако ее главное, традиционное назначение — обеспечение сбыта товаров и прибыли рекламодателю.

Формируя спрос и стимулируя сбыт, заставляя потребителей покупать товары и ускоряя процесс “купли-продажи”, а отсюда оборачиваемость капитала, реклама выполняет на рынке экономическую функцию. Кроме того, она осуществляет и информационную функцию. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, в частности, их потребительской стоимости.

Вместе с тем очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берет на себя еще функцию коммуникационную. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности.

Таким образом, реализуются контролирующая и корректирующая функции рекламы, используя свои возможности направленного воздействия на определенные категории потребителей, реклама все в большей степени выполняет функцию управления спросом. Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы, предопределенным тем, что она является составной частью системы маркетинга.

2. Экономический анализ деятельности ДООО «МашСтрой»

2.1 Анализ динамики экономических показателей

Главная цель анализа – своевременно выявлять и устранять недостатки в финансовой деятельности и находить резервы улучшения финансового состояния предприятия и его платежеспособности.

Исходные данные для расчета показателей платежеспособности предприятия представлены в таблице 10.

Таблица 10. Исходные данные, тыс. руб

Рассмотрим в таблице 11 показатели платежеспособности предприятия.

Таблица 11. Показатели платежеспособности предприятия

Коэффициенты абсолютной ликвидности, ликвидности и коэффициенты покрытия характеризуют текущую и прогнозируемую платежеспособность предприятия.

Коэффициент абсолютной ликвидности (Кал) показывает, что часть краткосрочной задолженности предприятие может погасить в ближайшее время. Он значительно повысился в 2007 году по сравнению с предыдущим годом, но все-таки находится чуть ниже области допустимых значений (Кал.), соответствующих текущей платежеспособности.

Коэффициент ликвидности (Кл.) отражает платежные возможности предприятия при условии своевременного расчета с должниками (дебиторами). Коэффициент практически находится в норме и свидетельствует о платежных возможностях предприятия.

Коэффициент покрытия характеризует прогнозируемые платежные возможности предприятия при условии погашения дебиторской задолженности и благоприятном сбыте готовой продукции. Коэффициент покрытия (Кп.) увеличился в 2007 году, но находится ниже допустимого значения и указывает на нехватку у предприятия собственных средств.

Исходные данные для расчета показателей финансовой устойчивости предприятия в таблице 12.

Таблица 12. Исходные данные, тыс. руб.

Рассмотрим в таблице 13 показатели финансовой устойчивости предприятия.

Таблица 13. Показатели финансовой устойчивости предприятия

Коэффициенты таблицы отражают степень финансовой самостоятельности предприятия. Финансовое положение предприятия находится в состоянии нормальной финансовой независимости, когда его хозяйственная деятельность обеспечивается большей частью собственными средствами.

Один из важных показателей – коэффициент автономии (Кавт.). В 2007 году по сравнению с 2006 годом Кавт. возрос на 176,5%. Это говорит о том, что предприятие стремится обладать большей финансовой самостоятельностью. Хотя коэффициент соотношения заемных и собственных средств ниже нормативного значения, но он приближается к норме. Условие Кз/с<Км/и как на 2006 год, так и на 2007 год соблюдалось, это значит, что предприятие имеет мобильные средства для использования своих обязательств.

В следующей таблице 14 рассмотрим варьирование собственными средствами.

Таблица 14. Варьирование собственными средствами.

Коэффициенты таблицы характеризуют способность предприятия варьировать собственными средствами, сосредотачивать их в нужное время и использовать в требуемом направлении.

Предприятие располагает собственными средствами, большая часть которых находится в иммобилизованной форме, что снижает возможность маневрирования. Коэффициент маневренности (Кмн.) находится ниже нормы, а коэффициент ликвидности оборотных средств (Клос.) указывает на определенную нехватку свободной денежной наличности, поэтому предприятие нуждается в заемных средствах.

Рассмотрим показатели формирование запасов и затрат за счет собственных оборотных средств таблице 15.

Таблица 15. Показатели формирование запасов и затрат за счет собственных оборотных средств

В данной таблице коэффициенты характеризую способность предприятия формировать запасы и затраты за счет собственных оборотных средств. коэффициент обеспеченности запасов и затрат собственными источниками (Коб.зап.) практически в норме, а коэффициент Кавт.зап. увеличился в 2 раза и показывает, что доля собственных оборотных средств в общей сумме основных источников формирования запасов и затрат растет.

Характеристики

Список файлов курсовой работы