104899 (616002), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Наше предпочтение было отдано следующим видам: реклама в газете – для людей, не связанных с интернетом, реклама на щитах, для привлечения абсолютно посторонних людей, и реклама в интернете, вероятнее всего «баннерная».
Бюджет фирмы на рекламу обозначим в 4600$ в месяц.
Скоростью отдачи выбрана субъективная величина от 1 до 5, расставлены экспертами.
Вероятность прихода людей после ознакомления с рекламой также выставлена по баллам, т.к. эксперты не обладают достаточным объемом информации для анализа, а такой анализ выполненными специалистами не допустим для рекламного бюджета.
Минимальным объемом взята то количество у.е. услуги от которой по нашему мнению будет хоть какая-то отдача.
Отбираем те виды что подходят по основному критерию. Бюджет
| Вид рекламы | Цена | Объем (минимум) | Стоимость | Подходит да, нет | Оценка вероятности прихода после ознакомления (у.е.) | Скорость отдачи (E) |
| Ролик на радио | 1 мин - $1000 | 4 | $4 000,00 | да | 3 | 4 |
| Реклама в журнале | Объявление на 1/4 стр-$500 | 5 | $2 500,00 | да | 2 | 2 |
| Реклама в газете | Объявление на 1/4 стр -$200 | 8 | $1 600,00 | да | 2 | 3 |
| Internet-реклама баннеры | Создание ссылок - $100; | 8 | $1 200,00 | да | 3 | 5 |
| Internet-реклама радио | 1 мин – $100 | 30 | $3 000,00 | да | 1 | 1 |
| Рекламный щит | Аренда -$300 | 10 | $3 000,00 | да | 2 | 2 |
| Реклама в метро | Аренда - $400 | 8 | $3 200,00 | да | 3 | 4 |
Также исключаем интернет рекламу на радио, т.к. у нее худшие показатели по скорости и вероятности успешной реализации. Проводим переоценку. (вычитаем из каждого показателя один пункт, дабы облегчить вычисления.
| Вид рекламы | Цена | Объем (минимум) | Стои-мость | Подходит да, нет | Оценка вероятности прихода после ознакомления (у.е.) | Скорость отдачи (E) |
| Ролик на радио | 1 мин - $1000 | 4 | $4 000,00 | да | 2 | 3 |
| Реклама в журнале | Объявление на 1/4 стр-$500 | 5 | $2 500,00 | да | 1 | 1 |
| Реклама в газете | Объявление на 1/4 стр -$200 | 8 | $1 600,00 | да | 1 | 2 |
| Internet-реклама (баннеры) | Создание ссылок - $100; | 8 | $1 200,00 | да | 2 | 4 |
| Рекламный щит | Аренда -$300 | 10 | $3 000,00 | да | 1 | 1 |
| Реклама в метро | Аренда - $400 | 8 | $3 200,00 | да | 2 | 3 |
Используем реальные данные полученные в процессе опроса экспертов.
Каждая цифра получена как среднеарифметическое из мнений оных.
| Вид рекламы | Цена | Объем (минимум) | Стои-мость | Подходит да, нет | Вероятности прихода после ознакомления | Объем получивших информацию |
| Ролик на радио | 1 мин - $1000 | 4 | $4 000,00 | да | 0,6 | 50000 |
| Реклама в журнале | Объявление на 1/4 стр-$500 | 5 | $2 500,00 | да | 0,25 | 5000 |
| Реклама в газете | Объявление на 1/4 стр -$200 | 8 | $1 600,00 | да | 0,2 | 3000 |
| Internet-реклама | Создание ссылок - $100; | 8 | $850,00 | да | 0,4 | 50000 |
| Рекламный щит | Аренда -$300 | 10 | $3 000,00 | да | 0,25 | 5000 |
| Реклама в метро | Аренда - $400 | 8 | $3 200,00 | да | 0,55 | 10000 |
По нашему мнению в связи с объявленным бюджетом мы можем одновременно позволить себе несколько вариантов.
| сумма произвед. Вероят-ти на объем услышавших | ||||||||
| 1 | Ролик на радио | 20000 | ||||||
| 4600-4000=600 | ||||||||
| 2 | Реклама в журнале | + | Internet-рекла | + | Internet-реклама | 35750 | Макси-мум | |
| 4600-2500=2100 | 2100-850= | 1250-850= | ||||||
| 1250 | 400 | |||||||
| 3 | + | Реклама в газете | 1320 | |||||
| 2100-1600= | ||||||||
| 500 | ||||||||
| 4 | Реклама в газете | + | Internet-реклама | + | Internet-реклама | 35570 | Макси-мум | |
| 4600-1600= | 3000-850= | 2150-850= | ||||||
| 3000 | 2150 | 1300 | ||||||
| 5 | + | Реклама в газете | 18640 | |||||
| 2150-1600= | ||||||||
| 550 | ||||||||
| 6 | + | Рекламный щит | 1720 | |||||
| 3750-3000= | ||||||||
| 750 | ||||||||
| 7 | Internet-реклама | + | Реклама в метро | 20900 | ||||
| 4600-850= | 3750-3200= | |||||||
| 3750 | 550 | |||||||
| 8 | Рекламный щит | + | Internet-реклама | 18650 | ||||
| 4600-3000= | 1600-850= | |||||||
| 1600 | 750 |
Были выявлены два лидера среди комплекса рекламных мер.
| Реклама в журнале | + | Internet-реклама | + | Internet-реклама | 35750 | |
| 4600-2500=2100 | 2100-850= | 1250-850= | ||||
| 1250 | 400 |
| Реклама в газете | + | Internet-реклама | + | Internet-реклама | 35570 | |
| 4600-1600= | 3000-850= | 2150-850= | ||||
| 3000 | 2150 | 1300 |
От обоих этих вариантов мы ожидаем до 35570 человек\посещений на наш сайт после проведения рекламной акции.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
