83425 (589766), страница 9

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 9)

 Дружественный характер. Реклама в прессе, в отличие от ТВ и радио - реклам, не прерывает основной процесс получения информации и поэтому не раздражает читателя.

 Неограниченное время контакта с рекламным сообщением.

 Большая вероятность донесения информации до целевой аудитории вследствие специализированности прессы.

 Высокая информативность. Реклама в прессе намного информативнее рекламы в электронных СМИ.

 Многообразие форм рекламной продукции: от лаконичного газетного объявления до иллюстрированной аналитической статьи или обзора, несущих прямую или косвенную рекламную информацию [22].

Основные виды рекламы в прессе.

Основным видом рекламы в прессе являются объявления (текстовые макеты для газет и совмещённые с графикой, фотографией - для журналов).

Рекламные службы печатных СМИ ведут учёт и оценку подаваемых макетов по площади, занимаемой в издании. Такая реклама называется модульной. Кроме модульной рекламы, в прессе используется размещение текстовых материалов в виде публикаций в различных жанрах журналистики.

Эти публикации несут прямую или косвенную рекламную нагрузку. Но читатель, как правило, этого не замечает и относится к таким материалам с высоким доверием. Заказные статьи обычно не имеют пометки "на правах рекламы", а просто размещаются на полосах, отведённых для рекламных сообщений [6].

Объявление в прессе - это действительно текст, но текст особенный. Уникальность его в том, что он изначально не предполагает читателя. Для других рекламных жанров инерция: можно случайно увидеть ролик по телевизору, услышать диалог по радио, набрести глазами на рекламный щит. Прочесть текст вопреки собственному желанию невозможно. Слушателя, зрителя, пешехода или водителя можно “ подловить”, завоевать невзначай, мимолетом. Читателя заманить в ловушку невозможно, его придется искусно покорять, соблазнять со знанием дела.

Реклама в прессе - наименее броский жанр. Умение написать текст журнального объявления – истинный показатель мастерства, не случайно от слова “ сору” и происходит название профессии [6].

Печатная пресса – старый испытанный канал распространения рекламы, и если пользоваться им грамотно, он сослужит хорошую службу.

Несмотря на то, что с годами количество читателей газет постоянно уменьшается, печатные издания все еще остаются в центре внимания общественности. Газеты охватывают весь демографический спектр населения, а их гибкость позволяет расходовать рекламный бюджет весьма скрупулезно.

Преимущество размещения рекламы в газетах обусловлено тем, что информация в них обычно разнесена по тематическим разделам: бизнес, развлечения, спорт, светские новости и т.д. Газеты- рабочие лошадки рекламы: в них чувствуются сила, упорство, осмысленность и прагматичности [7].

Газета – самое подходящее средство для распространения новостей. И эта сила может увеличить действие рекламы, если саму рекламу сделать богатой новостями, вмешивающуюся по делу. Но газетная реклама самая не долговечная, продолжительность воздействия ее на потребителя незначительна. Она держится в памяти всего 2- 4 дня. Понятно, что одноразовая реклама в газете – это деньги, выброшенные на ветер. Рекламная эффективность любой газеты – это следующие системно связанные параметры:

- тираж;

- способ распространения: подписка, розничная продажа, бесплатное распространение в людных местах ( магазинах, выставки, гостиницы, вокзалы, кинотеатры). Адресная рассылка по фирмам, бесплатное распространение по почтовым ящикам жилых домов и др.;

- зоны распространения: район, город, город с пригородами, несколько городов, Россия, ближнее зарубежье, дальнее зарубежье;

- качество распространения, в частности регулярность доставки [10].

Журналы- средства, с которыми читатели чувствуют себя максимально вовлеченными. Здесь можно попытаться “захватить настроение” читателя журнала рекламой, можно выдвинуть на первый план больше информации, потому что читатели захотят оставить на чтение скорее журнальной рекламы, чем газетной [8].

Журнальная реклама существенно отличается от газетной. Как известно, единственная и самая важная причина, по которой люди отдают предпочтение одной компании перед другой - это доверие. Основу для такого доверия и создает реклама в журнале. Доверие потребителя, не всегда будет основано на журнальной рекламе, но можно сказать, что она играет одну из самых значительных ролей. Реклама в журнале создает очень правдоподобную картину, а это равносильно в данном случае доверию. Если люди чувствуют, что журнал надежен, ему можно доверять, то такое же чувство будет распространено и на компании, которые публикуют в нем свою рекламу.

Реклама в журнале активно воздействуют на сознательную и бессознательную части психики адресата. Кроме того, журналу гораздо легче по сравнению с газетой “ целится “ в потенциальных клиентов. Это обеспечивается рядом обстоятельств:

- во-первых, наличием тематических разделов, что позволяет определить, какому из них именно отдаст предпочтение та или иная группа потребителей;

- во-вторых, более широкими возможностями по использованию цветовой гаммы, при рекламе тканей, одежды и т.п.;

- в-третьих, журналы более чем любое другое рекламное средство, подходят для длинных текстов. Дело в том, что люди покупают журналы с целью прочитать их, а не узнать новости, что легче сделать с помощью газет.

Брошюры - весьма подходящее средство для представления самой подробной информации. В них содержится информация о предоставляемых услугах и гарантиях на них, адреса филиалов и адрес сайта. Также здесь расположены фотографии по товарам и услугам. Покупатели стремятся извлечь максимум полезного из таких брошюр [10].

Календари. Выполняют информационную роль. На них можно узнать информацию о предоставляемых услугах, расположении филиалов, а также телефон для справок и адрес сайта.

Параметры эффективности рекламы в прессе.

Эффективность рекламы в прессе зависит от многого. От правильного выбора: изданий, объема публикаций, интенсивности рекламирования, его сроков, дизайнерского решения модуля и т.д. и т.п. Каждое из слагаемых эффективности, в свою очередь, тоже сложносоставное. Например, для того, чтобы верно выбрать издание, необходимо четко представлять себе целевую аудиторию, ее возраст, социальное положение, демографические и психо-эмоциональные характеристики, уровень дохода, образования и культуры. Таким образом, эффективность - это сумма огромного количества составляющих.

Изобретательность - сообщение подается в новой, свежей манере.

Неожиданность - текстовый лозунг или графический элемент заставляют слушателей или зрителей буквально замереть на месте.

Примечательность - потребитель, намеревающийся приобрести продукты или услуги, относящиеся к сфере, которой занимаетесь вы, сразу вспоминает именно ваш бизнес.

Внятность - объявление отличается краткостью и простотой восприятия.

Информативность - реклама сообщает все необходимые сведения о вашем бизнесе и предлагает убедительные доводы в его пользу [7].

Вывод, который можно сделать из всего вышеизложенного, что достижение максимальной эффективности размещения рекламы в печатных СМИ, впрочем, как и других видов размещения требует специальных знаний и опыта. Поэтому стоит доверить Вашу рекламу профессионалам.

Сама спортивная реклама всегда получалась одной из самых технологичных, хитроумных, дорогостоящих. Хотя, конечно, не всегда большие бюджеты характеризуются с помощью рекламы. Иногда получается простенько, но со вкусом. Пример о двух культовых спортивных марок: Adidas где рекламируют спортивные товары (кроссовки) знаменитые спортсмены. Puma компания использует для своей рекламы животных, на белом, чистом фоне, животные взаимодействуют с новыми материалами обуви Puma, Ролики сразу же стали во всю транслироваться по ТV и печатные компании тоже сразу начали работать.

Лучшая спортивная реклама за последние 25 лет

Интернет крупнейшая телевизионная сеть, занимающаяся спортивными передачами ESPN опубликовала, список 25 лучших рекламных роликов спонсорской тематики. Adidas - женские футболки, кубок FIFA ’03. Nike- гольф, велосипед, Reebok – американский футбол.

Рекламное агентство Родная Речь выиграла тендер на креативные обслуживание бренда Nike на территории России.

Спортивная индустрия привлекает очень многих и создается много отраслей связанных непосредственно со спортом. Российское агентство “Арена” предлагает большой выбор атлетов, спортсменов, фитнес – инструкторов, и т.д. где любые спортивные люди любой комплектации – все они станут доступными для ваших фильмов, телевидения и РR акций, журналов и для многого другого [180].

3.5 Внешняя реклама

Внешняя реклама – это, вероятно, самый древний способ представления деловой информации. Еще не было столь привычных рекламных щитов, а рекламодатели уже цепляли на фасады домов змееподобные неоновые надписи. А намного раньше, когда большинство населения не умело читать, реклама носила в основном изобретательный характер.

Внешняя реклама – щиты вдоль дорог, плакаты в метро, надписи на автобусах, афиши на стадионах, рекламные информационные стенды и т.п.

Рекламные информационные стенды используются в основном при организации и проведении различных выставок по физической культуре и спорту (например, на международной выставке “Спорт 10” на ВВЦ, март 2010). Рекламный стенд содержит максимум полезной информации, необходимой потребителю или физкультурно-спортивной организации, клубу и т.д.

Около 2500 из 3000 рекламных сообщений, которые видит и слышит каждый из нас на протяжении дня, относятся именно к разряду внешней рекламы [7].

Внешняя реклама остается весьма эффективным и доступным способом заявить о себе. Главное – не забывать об основных принципах, лежащих в основе любой хорошей рекламы: привлекательный дизайн и краткий емкий текст [7].

Преимущества внешней рекламы заключается в том, что она на виду 24 часа в сутки и 7 дней в неделю. Она не тонет, как в газете, в море редакционных материалов и рекламы конкурентов; она не состязается за лучшее время трансляции в эфире, как на радио или телевидении; и ее легко ориентировать га определенные слои населения, выбрав подходящее место и способ расположения. Потребитель не сможет скомкать и выбросить ее в корзину или “ выключить”. Ей все нипочем, крупной, жирной и вызывающей. Ею вынуждены любоваться и постоянные обитатели вашего района, и случайные гости. Она экспонирует непрерывно и безотказно. Она может принимать бесконечно множество форм оттенков. И, наконец, как гласят данные Американской ассоциации внешней рекламы (ОААА), она обладает одним большим преимуществом над другими каналами распространения рекламной информации – низкой стоимостью: внешняя реклама на 50% дешевле рекламы на радио, на 60% - в газетах и на 80% - телевидении [7].

Аудитория внешней рекламы непрерывно растет, поскольку людям выпадает все меньше времени на домашний досуг у телевизора с газеткой в руках. Очень большое количество людей ездят на каком – либо транспорте, ежегодно машин на дорогах также увеличивается, аудитория водителей растет сумасшедшими, а рекламные щиты в купе с радио являются единственными доступными ей каналами получения сведений рекламного характера. К тому же размещение рекламы на щитах гораздо дешевле в сравнении с другими альтернативами. И таким образом можно сказать, что у внешней рекламы есть все шансы на успех. Что способно наилучшим образом достичь внимания водителей и пассажиров.

Внешнюю рекламу часто и по праву называют “чистым каналом распространения” – он не замутнен версткой, редактированием, расписанием выходов в эфир происками конкурентов.

Виды внешней рекламы:

- щиты всех размеров и форм;

- разнообразные установки световой рекламы;

- так называемые крышные установки;

- электронные табло и газеты;

- бегущая строка;

- видеостены;

- декоративные уличные часы;

- всевозможные световые короба на столбах;

- вывески, указатели;

- установки и растяжки над проезжей частью улицы;

- кинематические установки;

- объемно – пространственные установки;

- стелы;

- реклама на остановках муниципального наземного транспорта;

- реклама на спортивных сооружениях;

- реклама на транспорте.

Самую эффективную внешнюю рекламу считают вдоль автомобильных трасс и рекламу на транспорте (транзитная реклама) – внутри и снаружи салона автобуса, трамвая, троллейбуса, вагона метрополитена. Они уникальны тем, что в отличие от других средств массовой коммуникации они не могут быть использованы для чего – либо, кроме распространения рекламы [7].

Характеристики

Список файлов ВКР